En résumé, un slogan est une phrase (ou deux) qui met en évidence ce que fait une entreprise, qui souligne une valeur ou un trait de caractère ou qui aide à clarifier la mission d’une marque.
Ils peuvent être un élément important de l’identité de votre marque ; pensez au « C’est tout ce que j’aime » de McDonald’s ou au « Just do it » de Nike. Ces phrases sont presque aussi légendaires que le célèbre M jaune et la fameuse virgule, si ce n’est autant.
Et, tout comme Nike et McDonald’s, vous pouvez utiliser un slogan pour enrichir l’image de votre marque. Un slogan remplit une variété de fonctions qui sont essentielles pour stimuler votre image de marque ; en quelques mots, vous pouvez élever votre marque au-dessus de la concurrence et attirer l’attention de votre public cible en disant au monde qui vous êtes et ce à quoi vous tenez.
C’est une question importante, car toutes les entreprises n’en ont pas ! Certaines entreprises, comme Facebook et Starbucks, par exemple, ont connu un succès planétaire sans slogan officiel clair ou cohérent.
Cela dit, un slogan peut être un élément précieux de toute stratégie de marque. Un slogan accrocheur est particulièrement efficace pour les petites entreprises et les startups qui veulent faire connaître leur marque rapidement.
Pour déterminer si votre entreprise a besoin d’un slogan, pensez aux trois questions essentielles : Qui, Quoi et Pourquoi. Qui est votre entreprise ? Qu’est-ce qu’elle fait ? Pourquoi elle le fait ?
Si les réponses à ces questions ne sont pas déjà claires pour votre public cible juste avec le nom ou le logo de votre entreprise, vous devriez probablement commencer à penser à un slogan.
En donnant aux gens des indices sur les produits et les objectifs de votre entreprise, vous pouvez attirer l’attention des bons clients, des gens qui sont attirés par votre marque précisément en raison de qui vous êtes, de ce que vous faites et de pourquoi vous le faites.
Il y a beaucoup d’approches que vous pouvez adopter pour votre slogan, en fonction de vos objectifs de marketing.
Si vous pensez qu’il est très important de partager de l’information sur vos produits ou services, par exemple, alors cette information devrait être dans votre slogan. D’un autre côté, si vous croyez fermement en un ensemble de valeurs et que vous avez le sentiment que votre auditoire se liera à ces valeurs, alors votre slogan devrait se concentrer sur le but, les principes et les idéaux de votre entreprise.
Nous l’avons réduit à 6 types différents de slogans – avec des exemples de marques célèbres – pour vous guider dans votre propre création de slogans.
Gardez à l’esprit que même si la plupart des titres d’appel peuvent servir à plusieurs fins (un titre d’appel de différenciation, par exemple, peut aussi être un titre d’appel informationnel), un bon titre d’appel n’essaie pas d’en aborder trop à la fois.
Voici 6 types de slogans pour aider votre marque à se démarquer !
Le slogan de différenciation est un slogan destiné à différencier votre entreprise de la concurrence. Vous pouvez considérer un slogan de différenciation comme une phrase qui répond à la question : « Qu’est-ce qui rend mon entreprise différente des autres ? »
Un exemple d’un slogan de différenciation efficace est le slogan du New York Times : « Toutes les nouvelles qu’il est possible d’imprimer ».
Ce slogan aide le New York Times à se démarquer de tous les tabloïds qui se servent de nombreuses sources d’information. Contrairement aux articles sensationnalistes, le New York Times utilise son slogan pour promettre un journalisme de qualité, bien documenté et crédible.
Un slogan informatif explique exactement ce que fait votre entreprise. Si vous avez une petite entreprise relativement inconnue ou un nom de société générique qui n’en dit pas long sur votre entreprise, un slogan informatif peut être un moyen utile de dire aux gens ce que vous faites.
Le slogan intemporel de BMW : « Plaisir de conduire » met avant tout l’accent sur la simplicité de l’information. Le slogan communique précisément ce que l’entreprise produit : des voitures puissantes et de haute qualité.
Le slogan axé sur les résultats est un slogan qui met l’accent sur les bons résultats de votre produit ou service.
Ce type de slogan ne met pas l’accent sur ce que votre entreprise fait, mais plutôt sur ce qu’elle fait pour votre public cible. En d’autres termes, il offre à votre public une incitation à s’engager auprès de votre entreprise dès le départ.
Le slogan bien connu de Wheaties : « Le petit déjeuner des champions » implique que manger leurs céréales au petit déjeuner vous donnera de l’énergie et de la force. Le slogan des céréales s’inspire de l’idée communément admise que le petit déjeuner est le repas le plus important de la journée, et renforce son message avec des images d’athlètes sur la boîte.
Comme nous l’avons mentionné au début de cet article, le slogan axé sur la valeur aide à faire connaître une entreprise en fonction de sa mission, de ses principes ou de son objectif plus général.
Ce type particulier de slogan n’explique pas nécessairement le produit ou les résultats d’une entreprise. Au lieu de cela, il s’adresse à son auditoire en détaillant ce qui l’intéresse et en montrant le bien qu’il fait pour le monde entier.
The Mosaic Company, un producteur d’engrais, présente le slogan axé sur la valeur efficace : « Nous aidons le monde à produire les aliments dont il a besoin ».
Sans un tel slogan, il est probable que toute entreprise de l’industrie des engrais serait ennuyeuse et peu fiable pour la plupart des clients. Mais, en indiquant comment elle aide les individus et la société dans son ensemble, la société se rend directement intéressante aux yeux de son public.
Notez que les slogans axés sur les valeurs sont efficaces en grande partie à cause des émotions qu’ils suscitent chez leurs publics ; un slogan axé sur les valeurs est efficace en ce sens qu’il peut transformer des publics désintéressés en partisans passionnés.
Sans un tel slogan, il est probable que toute entreprise de l’industrie des engrais serait ennuyeuse et peu fiable pour la plupart des clients. Mais, en indiquant comment elle aide les individus et la société dans son ensemble, la société se rend directement intéressante aux yeux de son public.
Notez que les slogans axés sur les valeurs sont efficaces en grande partie à cause des émotions qu’ils suscitent chez leurs publics ; un slogan axé sur les valeurs est efficace en ce sens qu’il peut transformer des publics désintéressés en partisans passionnés.
Certaines entreprises optent pour des slogans ciblés qui visent un public spécifique plutôt que sur l’entreprise elle-même.
Un slogan qui fait directement référence à son public cible montre aux consommateurs si une marque peut les intéresser ; il incite les bons consommateurs à penser : « Voilà quelque chose qui me parle, ce produit est peut-être pour moi ».
L’entreprise de rasoirs Gillette utilise le slogan : « La perfection au masculin ». Non seulement il parle littéralement aux hommes, mais il évoque aussi des idéaux masculins. La notion d’être le plus beau, le plus confiant et le plus apprécié de tous, fait appel à la notion de masculinité de beaucoup d’hommes.
Bien qu’il y ait eu une certaine controverse, ils ont aussi utilisé ce slogan pour faire comprendre ce que signifie être masculin dans le monde d’aujourd’hui, et ils ont mis leur public au défi de s’efforcer d’être « l’homme parfait ». Vous pouvez consulter leur campagne ici :
Gardez à l’esprit que si votre public est large, un slogan visant le public cible pourrait ne pas vous convenir (et pourrait même servir à éloigner des clients potentiels qui ne pensent pas que votre slogan les inclut). Cependant, si votre produit est plus spécialisé ou s’il est destiné à une communauté très spécifique, ce type de slogan est efficace pour attirer cette communauté vers votre marque.
Certains slogans ont pour but premier de promouvoir la notoriété de la marque.
Un slogan visant à assoir la notoriété de la marque peut y parvenir en mentionnant directement le nom de l’entreprise. Ce type de slogan peut également prendre la forme d’une courte phrase accrocheuse que les consommateurs associent immédiatement à la marque.
Le slogan de Dunkin’ Donuts : « America runs on Dunkin » est accrocheur et simple, comme une petite musique qui quitte rarement votre esprit ; au même titre que le slogan de la MAAF.
De plus, le slogan renforce directement le nom de la marque. En combinant ces deux éléments, le slogan atteint avec succès son objectif principal : consolider la notoriété de la marque et en faire une institution américaine essentielle.
En vous référant à ces exemples de différents types de slogan, vous pouvez avoir une meilleure idée de l’objectif de votre slogan.
Lorsque vous réfléchissez au type de slogan qui vous convient, voici quelques conseils pour vous guider dans votre processus de réflexion :
Si votre entreprise a déjà une image de marque, un certain langage ou un logo clairs, concentrez-vous sur ces éléments pour rendre votre slogan cohérent avec votre marque. Votre slogan doit renforcer l’image de votre marque, et non l’embrouiller ou la diluer.
Réfléchissez à la raison pour laquelle vous créez un slogan. Est-ce pour montrer aux gens pourquoi votre entreprise est différente ? Pour informer les gens sur ce que fait votre entreprise ? Lorsque vous rédigez votre slogan, ne vous éloignez pas de l’objectif que vous vous êtes fixé ; concentrez-vous sur le message que vous voulez transmettre.
Un slogan accrocheur est un slogan simple. Établissez votre objectif principal plutôt que de ratisser trop large ; vous voulez que votre public cible se souvienne de votre slogan, consciemment ou non, et une phrase compliquée risque d’être vite oubliée.
Par contre, en gardant votre slogan simple, vous livrerez un message percutant tout en conservant l’attention de votre public.
Un bon slogan fait ressentir quelque chose à votre public. Utilisez des mots qui suscitent des émotions comme la confiance ou la nostalgie. Le cas échéant, essayez d’ajouter une touche d’humour pour faire sourire votre public, mais seulement si cela correspond au ton de votre marque.
N’oubliez pas que votre slogan doit pouvoir améliorer l’image globale que votre public a de votre marque, et non la rendre incompréhensible.
N’utilisez pas de mots ou de références qui rendront votre slogan désuet dans cinq ans. Des choses comme LOL ou MDR n’ont certainement pas leur place dans votre slogan ; en revanche, des mots comme « aider », « réaliser » et « confiance » ont une chance d’avoir un impact à long terme.
Visez à créer un slogan qui reste pertinent pour les années à venir, tout en étant accrocheur et assez simple pour devenir un classique intemporel.
Que vous choisissiez de vous concentrer sur vos produits, vos valeurs ou votre public, rappelez-vous que votre slogan, votre marque et votre logo forment un trio indissociable qui devient un élément central de l’identité et du message de votre marque.
En réfléchissant à des idées de slogan, essayez de trouver une phrase qui transcende les générations et que vous seriez fier d’associer à votre marque dans le futur.