Choix de typographie

Les différents types de polices et leurs utilisations

 

Lorsque vous voulez concevoir un logo, choisir la bonne police de caractères, c’est comme choisir la bonne couleur pour peindre votre maison. Vous voulez bien faire les choses, parce que cette nouvelle couleur rafraîchira l’apparence de votre maison et en dira long sur les gens qui l’habitent. Lorsque la peinture s’écaille, on se dit que la maison est négligée. À l’inverse, des couleurs éclatantes et fraîches sont la preuve d’une maison bien entretenue.

Comme la peinture pour une maison, on utilise des polices pour susciter des réponses spécifiques et créer des associations mentales uniques avec une marque. Chaque type de polices présente ses avantages, ses inconvénients et sa signification psychologique.

Il existe aujourd’hui des milliers de polices gratuites que l’on peut classifier en cinq grandes catégories. Chacun de ces styles présente des caractéristiques uniques, et la façon dont ils sont utilisés joue un rôle majeur dans leur signification symbolique, et donc sur l’impact qu’ils ont sur votre logo final.

Poursuivez votre lecture pour découvrir en détail les cinq types de polices et comprendre quel style aura le bon impact pour votre logo.

 

Les polices avec empattement (serif)

polices serif

C’est le type de polices le plus ancien, les premiers exemples datant de la fin du XVesiècle. Le mot « empattement » décrit les petites extensions qui prolongent les extrémités des caractères. Ces extensions étaient laissées par le pinceau des artistes et servaient d’éléments décoratifs.

Les polices à empattements peuvent être décomposées en plusieurs sous-catégories (anciennes, classiques, néo-classiques, transitionnelles, clarendon, etc.). Aujourd’hui, les polices à empattements font partie des plus populaires à l’instar de Times New Roman que l’on trouvera toujours dans les livres, les documents et même certains logos.

Ce style de police se caractérise par une conception plus conservatrice et (mises à part certaines sous-catégories) par la présence d’empattements en haut et en bas de la plupart des lettres.

Marques utilisant une police à empattements : Zara, Tiffany & Co, Abercrombie & Fitch.

Psychologie des polices à empattements : elles sont populaires auprès des entreprises qui cherchent à représenter une marque élégante et sophistiquée. Les logos utilisant ces polices envoient un message de tradition, de respectabilité et de confiance.

De plus, les polices à empattements aident les entreprises à paraître mieux établies et sont idéales pour communiquer une identité basée sur l’autorité et la grandeur. Les organisations du monde académique, éditorial et financier privilégient les polices à empattements pour le caractère conservateur et respectable qu’elles transmettent.

 

Les polices sans empattement (sans serif)

polices sans empattement

Les polices sans empattement se passent des ornements de leurs cousines à empattements pour une apparence plus nette et plus moderne. Ce contraste leur permet de bien s’associer avec les polices à empattements. Leur utilisation remonte au XIXesiècle et elles sont devenues extrêmement populaires dans les années 1920 et 1930. Au milieu du XXesiècle, les concepteurs allemands ont élargi la typographie avec la création de la populaire Helvetica.

Ces polices se définissent par leurs lignes droites et nettes. Elles n’ont pas de fioritures et mettent l’accent sur la lisibilité et la simplicité pour un aspect plus évolutif. Les polices sans empattement peuvent également être réparties en plusieurs sous-catégories, comme les styles grotesque, carré, géométrique et humanistique.

Marques qui utilisent une police sans empattement : LinkedIn, Calvin Klein et The Guardian.

Psychologie des polices sans empattement : ces types de polices ont un aspect clair et net. Elles mettent l’accent sur la clarté, avec une approche avant-gardiste, mais elles peuvent aussi être audacieuses et utilisées pour attirer l’attention, grâce à leur design soigné et efficace. Les entreprises qui choisissent cette famille de polices privilégient un sens de la sensibilité et de l’honnêteté qui se passe de toute fioriture.

 

Les polices égyptiennes (slab serif)

Les polices égyptiennes sont une variante de la typographie à empattements traditionnelle. Ce genre de polices est apparu au XIXesiècle. Les caractères sont audacieux et se démarquent de leurs homologues classiques. Les pieds qui définissent les polices égyptiennes sont plus grands et ressemblent à des blocs.

Ce type de polices se caractérise par une approche solide et audacieuse et elles sont plus souvent utilisées par des marques modernes que par des marques classiques. Ces polices peuvent être arrondies ou angulaires, et certaines ressemblent beaucoup au style des machines à écrire.

Marques utilisant une police égyptienne : Sony, Honda et Volvo.

Psychologie des polices égyptiennes : ces polices veulent envoyer une image forte et audacieuse. Elles transmettent un sentiment de confiance, de fiabilité et de créativité grâce à leurs lignes lourdes et leurs empattements moins délicats. Les marques qui veulent faire du bruit ou prouver que leurs idées et leurs produits sont innovateurs choisissent une police égyptienne, car elle pourra les aider à communiquer des notions d’importance et de besoin.

 

Les polices scriptes

Les styles d’écriture décontractés sont devenus très répandues au XXe siècle, mais ils ont perdu en popularité au fil du temps.

Ces types de polices renoncent également au style d’imprimerie en blocs au profit d’un style cursif d’aspect plus naturel. Ces polices se divisent en deux grandes sous-catégories (formelles ou décontractées) et elles ont été conçues pour ressembler à de la calligraphie manuscrite.

Les polices formelles se caractérisent par leurs ornements et leurs boucles. Généralement, il est recommandé d’utiliser ces polices avec parcimonie, car elles peuvent affecter la lisibilité et compliquer la compréhension et le redimensionnement. Les polices de caractères décontractées sont plus discrètes que les polices formelles et mettent l’accent sur la lisibilité.

Marques utilisant des polices scriptes : Coca-Cola, Instagram et Cadillac.

Psychologie des polices scriptes : généralement, les polices scriptes évoquent un sentiment d’élégance, de créativité, de liberté et de féminité. Leurs styles courbes et épanouis communiquent également une approche plus pratique et personnelle des affaires. Les entreprises qui veulent transmettre une émotion particulière peuvent utiliser très efficacement les polices scriptes. De même, les polices scriptes sont parfaites pour ceux qui tentent de transmettre un sentiment artistique ou d’unicité.

 

Les polices décoratives

Les polices décoratives renoncent aux conventions au profit de caractères uniques et attrayants. La plupart des polices décoratives ne se limitent pas un secteur ou à des besoins particuliers. Elles correspondent à une entreprise spécifique.

Les polices décoratives sont rarement utilisées pour de longues chaînes de texte. Elles sont parfaites pour les marques comportant des lettres (ou des mots) utilisant rarement la lettre C.

Ces types de polices peuvent parfois tomber en désuétude si leur design est trop tendance ou trop spécifique. Elles sont malgré tout très agréables à utiliser dans les logos.

Marques utilisant des polices décoratives : Toys R’ Us, Lego et Fanta.

Psychologie des polices décoratives : en général, ces polices véhiculent un caractère unique et mettent l’accent sur l’originalité. De plus, leur flexibilité permet aux entreprises de décider sur quelles émotions se concentrer en mélangeant et en assortissant différents styles de polices. Parmi les émotions les plus couramment suscitées, on peut citer la décontraction, le plaisir et la créativité. Elles peuvent aussi évoquer des mèmes spécifiques à une culture, ou des caractéristiques et des thèmes rappelant une certaine époque.

À vous de jouer

 

Le choix de la police est un aspect essentiel de l’identité d’une marque. La bonne police peut transmettre un symbolisme fort, ce qui vous aidera à mieux communiquer les valeurs et les objectifs de votre entreprise.

Tenez compte de la façon dont chaque type et style de polices complète votre image de marque. Le bon mélange de polices et d’éléments de design vous permettra de transmettre l’histoire de votre entreprise de la meilleure façon possible.