Bir Logonun Oluşturulması: Bir Numaralı Kılavuzunuz
Dedikleri gibi bir resim binlerce kelimeye değer, fakat bir logo bütün bir romana değer.
İyi – bu küçük bir abartı olabilir, fakat prensibi doğrudur. Bir logo harf, şekil ve renk kokteylinden çok daha fazladır; markanızın kişiliğini, değerlerinizi ve izleyicilerinize ilişkin amaçlarınızı ileten simgedir. Müşteri diye hitap etmeyi umduğunuz insanlarla bir bağlantı kurmanıza yardım eder.
Başka bir ifadeyle, logonuz şirketiniz için ağır yük kaldıracak – eğer başarılı bir logo yapabilirseniz.
Çok baskı gibi geliyor, fakat merak etmeyin! Adım adım üzerinden geçeceğiz. Bu kılavuzun sonunda hedef izleyicilerinize hitap eden, güvenlik hissettiren ve markanız için bir elçi vazifesi gören bir logo oluşturabileceksiniz.
Logo oluşturma tüyoları için bu videoyu gözden geçirin; sonra bir logonun nasıl yapıldığını etraflı bir şekilde inceleyin!
#1. Hedef İzleyicilerinizi Anlayın
Logonuzun yatırımcılar, iş arkadaşları ve müşterilerin katıldığı bir kokteyl partisinde giyeceğiniz bir takım elbise olduğunu düşünün. O takım elbise preslenmiş ve parlatılmış olmalıdır, fakat iyi bir ilk izlenim bırakmak isterseniz, partideki insanların ilgisini çekmesi gerekir. Bir havuz partisine smokin giymeyeceğiniz gibi bir düğüne mayo giymezsiniz (aksi halde aradan çok zaman geçmeden kovulursunuz).
Diyelim ki yatırımcılarınız rahat ve geniş davranan insanlardır ve müşterileriniz çekingendir; göz korkutucu bir takım elbise iyi görünürseniz bile insanların sizinle etkileşimde bulunmalarını önler.
Mukayeseyi bir tarafa bırakırsak, logonuzun insanların markanızla ilk temas noktalarından biri olmasından dolayı doğru insanlara hitap ettiğinden emin olmak isteyeceksiniz. Logonuzun amacı izleyicilerinizle bağlantı kurmaktır, fakat bunun için izleyicilerinizin neden hoşlanıp hoşlanmadığı hususunda bilgi edinmeniz gerekir. Bundan dolayı logonuzu oluşturmaya başlamadan önce hedef izleyicilerinizi anlamalısınız.
Örneğin, bir avukat arayan bir kişi birçok parlak renk ve garip fontlar kullanan bir şirkete gitmez. Aynı şekilde çocuklara yönelik bir logo koyu, minimalistik bir tasarım olarak başarısız olur. Bir sonraki aşamaya geçmeden önce şirketinizin kime yardım edeceğini düşünün.
#2. Hikayeyi yazın
Logolardan herbiri bir hikaye anlatır: Şirketinizin hikayesi, değerleriniz ve bir bütün olarak markanız. İyi logolar bir hikaye iletebilirler ve ayrıca izleyicilerden duygusal tepki ortaya çıkarabilir – neşeli ve endişesiz veya güven dolu.
Şirketinizin hikayesi neden önemlidir?
Müşteriler kazık yemekten bıkmış durumdalar. Son yıllarda şirketlere güvensizlik oldukça arttı. İnsanlar güvendikleri şirketlerden satın alıyorlar. İzleyicileriniz ürününüz veya hizmetinizden ziyade büyük ihtimalle markanızın hikayesiyle bağlantı kurmayı tercih ediyorlar.
Birkaç farklı markanın anlattığı hikayelere bakalım:
Moondust Sanat Stüdyosu yaratıcılık ve kalıpların dışında düşünmeyi iletir ve bu sanatkarlar için mükemmel üst katmandır. Sağda Smart City İnşaatı, güvenilir, sağlam görünüyor. Yapılar modern – şehrinizin nasıl yenilenmesini istediğiniz gibi.
Sonunda River House’da renkler, isim ve simge bize öyle rahat bir his verir ki, herhangi bir emlak şirketi ilk evinizi satın almadan önce böyle hissetmenizi arzu eder.
Bu markalar gibi göreviniz hikayenizi dikkatle logonuza işlemektir. Bunu yapmak için hikayenin ne olduğunu bilmeniz gerekir!
Hikayenizin özüne inmek için kendinize aşağıdaki soruları sorun:
- İşinize neden başladınız?
- Şirket olarak hangi şeylere inanıyorsunuz?
- Kime yardım etmeye çalışıyorsunuz?
- Sizi özel yapan nedir?
- Markanızı tanımlamak için kullanacağınız üç sıfat nedir?
Bu sorulara vereceğiniz cevaplar hikayenizin anlaşılmasına yardım edecek ve ayrıca marka kişiliğinizi belirlemenize yardım edecektir; markanızın tasarım unsurları vasıtasıyla kendisini dünyaya gösterme yolu – en önemlisi logonuz.
#3. İlham Alın
Logonuzun nasıl şekil alacağına dair aklınıza belirsiz bir fikir gelmeye başladı mı?
Eğer cevap hayır ise merak etmeyin – fikir yaratıcılığının vakti geldi.
Kurşunkalemi kağıda koymadan önce sıvıların akmasını sağlamaya çalışın. Eğer genel bir yaratıcılık blokunuz varsa, etrafınızda ilham alacak birçok yol mevcut. Birkaç öneri için bu videoyu gözden geçirin:
Yaratıcı tarafınızla temas edince, enerjinizi logo tasarımına yönlendirmeye başlayabilirsiniz. Logo tasarımı hususunda iham almanıza yardım edecek kocaman bir site listesi mevcuttur (Behance and Dribble gibi siteler veya Pinterest ve Instagram gibi sosyal medya platformları dahil).
Çeşitli tasarımları tetkik ederken hikayenizle değerlerinizi aklınızda tutun. Kullanabileceğiniz tasarım türleri hakkında iyi bir fikre sahip olduğunuzu hissedince, fikir yaratıcılığı seansınızın zamanı gelmiş sayılır.
Genelde kendimiz için en kötü eleştirmeniz; başkalarını bu sürece getirmekten korkmayın; arkadaşlarınız ve aileniz gibi sizi en iyi tanıyan kişiler aklınıza gelmemiş olan fikirleri ortaya atabilirler.
Her fikri kağıda dökün, kusurlu olduğunu düşünseniz bile. Hiçbir fikir kötü değildir; fikir yaratıcılığı ekibinizden alacağınız tepki sizi şaşırtabilir.
#4. Rekabeti Belirleyin
Rakipleriniz ilham verici bir hazinedir. İzleyicilerinizin yöneldiği logo türlerini (ve muhtemelen uzak duracakları türleri) hissedebilirsiniz.
Bununla birlikte, birkaç fikir benimsemek sorun değil fakat kopya etmeyin. Bunun ahlak açısından sorumsuz olduğunu bir kenara bırakırsak (iyimser olalım ve dünyada herkesin bilgi hırsızlığına karşı olduğunu farzedelim), rakiplerinizin logosunun aynısını oluşturmak markanıza zarar verir.
Şunu hatırlayın: bir taraftan size uygun bir logo tasarlamak ve öbür taraftan kalabalıkta göze çarpmak istiyorsunuz.
Yukarıdaki eğitim logolarını örnek alalım. Her logonun kendine mahsus spin’i var, herbiri farklı hisler yaratır.
Her logo mesajını farklı bir şekilde alır: Sophia Williams bir kitap simgesi kullanır, Emma matematik oyunları kullanır ve Up Academy harf formatıyla büyümeyi vurgular.
Araştırmanız boyunca, yöneldiğiniz tasarımların bir dosyasını oluşturun ve sonra onlardan neden hoşlandığınızı belirlemeye çalışın. Belirli renkler, fontlar veya şekiller dikkatinizi çekebilir; muhtemelen bunların karışımı.
Rakiplerinizin izleyicilerine hitap ederek marka mesajınızı özel bir şekilde nasıl ifade edebileceğinizi düşünün.
#5. Bir Logo Türü Kararlaştırın
Aslında dokuz logo türü bulunduğunu biliyor musunuz?
Merak etmeyin – sandığınız gibi yoğun değil. Her logo türü üç kategoriye ayrılır: Görüntü tabanlı, harf tabanlı veya kombinasyon işaretleri.
Ortamınız, şirketinizin adı ve tasarım tercihleriniz seçeceğiniz logo türünü etkiler.
Üçünün kısa bir tanıtımı şöyledir:
Görüntü tabanlı logolar
Bu logolar kolaylıkla hatırlanır, zira insanların aklında yankı uyandıran tek bir görüntüye dayanır. İdeal olarak, seçilmiş görüntü (veya simge) bir şirketin adını veya şirketin sağladığı ürünleri/hizmetleri temsil eder.
Belirli bir ürün veya değerle ilgili olarak bu logo türünü kullanmayı düşünmelisiniz. İnsanların şirketinizin adıyla logonuz arasında bir bağlantı kurmaları biraz zaman alır. Markanızın tanınması böylece zaman alır.
Düşünün: McDonald’s, Twitter, Apple.
Metin tabanlı logolar
Yukarıda belirtilenin aksine, bu logolar simge veya görüntüleri ortadan kaldırır ve onların yerine tipografi ve renklere odaklanır. Bütün şirket adını kullanmayı seçebilirsiniz veya çok uzun olduğu takdirde birden üçe kadar harf içeren bir monogram kullanabilirsiniz.
Fontlar metin tabanlı logolarla işin çoğunu yaparlar, zira şirket adı izleyicilerinizin dikkatini çeker ve sonuç olarak harfler dikkat çeker.
Düşünün: Coca-Cola, FedEx, Uber.
Kombinasyon işaretleri
Eğer her ikisinden yararlanmak isterseniz, kombinasyon işaretleri aradığınızın cevabı olabilir. Adından anlaşıldığı gibi, bu logolar görüntülerle harfleri tasarım kapsamına alırlar. Burada en büyük avantaj logonuzun çok yönlü olmasıdır. Marka mesajınızı iletmek için size çok sayıda unsur sağlar.
Çekici olmayan, karışık bir tasarım oluşturmaktansa, tüm unsurların birlikte uyum sağlayan bir hikaye anlattığından emin olmak isteyeceksiniz.
Düşünün: Taco Bell, CVS, Toblerone.
#6. Tipografi ile deney
Daha önce müzakere ettiğimiz marka hikayesini hatırlıyor musunuz?
Fontlar hikaye anlatımında kocaman bir unsurdur (sadece görüntü tabanlı bir logo seçmediğiniz takdirde). Eğer seçerseniz sözkonusu unsur geçerli değildir.
Her fontun kendi kişiliği vardır ve birçok kategoriye ayrılır. Logolar için en popüler fontlar serif, sans serif, slab serif ve el yazısı fontlardır.
Serif fontları
Serif fonts get their name from the extended fine lines – or “feet” – at the end of letter strokes.
a
Serif fontları adını genişletilmiş çizgilerden alır.
Bu fontlar zarif, gösterişli ve çok yönlü olup zenginlik ve güvenilirlik hikayeleri anlatır. Muhtemelen logo tasarımında en tanınmış ve en çok kullanılan fontlardır.
Serif fontlarını kullanan tanınmış markalar: Tiffany & Co, Giorgio Armani, Burberry.
These fonts are elegant, luxurious, and sophisticated, and they tell stories of affluence and reliability. They’re probably the most well-known and widely used fonts in logo design.
Famous brands that use serifs are Tiffany & Co, Giorgio Armani, Burberry.
Sans serif fontları
Sans serif fontları modern fontlardır.
Serif kuzenlerinin aksine, harflerde belirli bir stile uygun çizgiler yoktur. Bunun yerine basit ve temiz bir finiş görülür. Bu fontlar okunaklı, temiz ve siyah harfli olup netlik ve yenilik hikayeleri anlatır.
Logolarında sans serif fontları kullanan tanınmış markalar: Google, Facebook ve Microsoft.
Slab serif fontları
Slab serif fontları modern kural bozucu fontlardır, zira yukarıdaki iki font ailesinin klasik stilinden uzaklaşırlar.
Bu fontlardan da övünç duyulur, fakat geleneksel serif fit’inden ziyade geniş ve bloka benzer finişleri vardır. Bu fontlar siyah harfli, gürültülü ve cüretlidir. Bağımlılık ve yaratıcılık hikayeleri anlatırlar.
Logolarında slab serif fontları kullanan tanınmış markalar: Sony, Honda ve Volvo.
El yazısı fontları
İsminden de anlaşılacağı gibi el yazısı fontları elle yazılmış, neşeli bir görünüme sahiptirler.
Helezon ve spiral şekilleriyle nitelendirilmiş olup kaligrafiye benzer bir görünüme sahiptirler. Bu fontlar kişisel, serbest ve kadına özgü olup zerafet ve his hikayeleri anlatırlar.
El yazısı fontlar kullanan tanınmış markalar: Coca-Cola, Ford, Instagram ve Pinterest.
#7. Renkleri seçin
Fontlar gibi, her rengin kendi kişiliği vardır. Renkler çeşitli anlamlar iletir. Renklerden herbiri kendi duygusal yükünü taşır ve bununla izleyicilerinizin belirli bir şey hissetmelerini sağlar.
Bundan dolayı logo renkleriniz hikayenize katkıda bulunurlar. Markanızın kişiliği hakkında bir şey anlatırlar. İnsanlarda şuuraltı çağrışımlar yaparlar. Sonuç olarak izleyicilerinizin belirli bir şekilde davranmalarına sebep olabilirler.
Renklerden herbirinin arkasındaki psikolojiye bakalım:
Kırmızı: Nezaket, enerji, romantizm, sıcaklık, aşk, rahatlık, tutku.
Portakal rengi: Enerji, heyecan,refah, sıcaklık, şakacılık, değişiklik.
Sarı: Samimi, neşeli, dinç, enerjik, pozitiflik, mutluluk.
Yeşil: Tabiat, sağlık, zenginlik, huzur, ahenk, bereket.
Mavi: Akıllılık, bağlılık, ruhanilik, gizem, karmaşıklık, saygınlık.
Mor: Ruhanilik, lüks, güvenilirlik, samimiyet, kalite, içe bakış.
Kahverengi: Tabiat, güvenilirlik, ciddiyet, güven, güvenlik, dostluk.
Siyah: Güç, akıllılık, çekicilik, lüks, yenilik.
Beyaz: Hijyen, saflık, günahsızlık, temizlik, berraklık, gençlik.
Renklerinizi seçerken sadece neyin güzel göründüğünü düşünmeyin; izleyicilerinizin her renkle çağrışımlarını hatırınızda tutun. Renklerin şirket faaliyetine uygun olduğundan emin olun.
Logoların çoğu tek renkli değildir. Sizinkinin de tek renkli olması şart değil! Bir renk hem tek başına hem de başka renklerle birlikte iyi bir sonuç verir. Bununla birlikte, çok fazla renk kullanmayın; bir logo için iki veya üç renk yeterlidir. Bundan fazlası muhtemelen tasarım mesajınızı karmaşık hale getirir.
#8. Birçok Tekrarlama Oluşturun
Son tasarımınızı kesinleştirdiğinizi düşünürseniz, birçok varyasyon oluşturun.
Aynı aileden fontlarla oynayın, birçok benzer simge bulun, çeşitli renkler deneyin. Örneğin, eğer seçtiğiniz logonun bir kombinasyon işareti olmasına karar vermişseniz, her unsurun konumunu değiştirin; şirket adınızın üzerine bir simge koyun, sonra onu sola hareket ettirin – hangisinin daha iyi göründüğünü düşünüyorsunuz? Simgeyi büyütmeye ne dersiniz?
Denemeler yaparak en azından beş logo versiyonu ortaya atın. Sonra arkadaşlarınız ve ailenizden geri bildirim isteyin. Kazanan olup olmadığını size bildireceklerdir.
Sonunda kendinize şu soruyu sorun: Kazanan logonuzun marka hikayenizin tüm kutuları işaretli mi? Unutulmaz ve eşsiz mi? Mesajınız geçti mi?
Son logo testi için hazır olunca, ———zamanı geldi.
#9. Logonuzu Her Yere Yerleştirin
Logonuzu kullanmaya başladığınız zaman, şirketinizin bulunduğu her yerde ortaya çıkar. Internetten iş kartlarına kadar, logo tasarımınız profesyonel ve net görünmelidir. Gerçek zamanda nasıl göründüğünü incelemek en iyi yoldur.
Logonuzu yayınlanmamış bir Internet sitesine ekleyin. Onu iş belgelerinizin üstüne basın ve mektup başlığında nasıl göründüğüne bakın. Onu sosyal medya sayfalarınıza bile yerleştirerek halkın bu hususta ne düşündüğünü anlayabilirsiniz.
Bununla birlikte, basma işine başlamakta tereddüt ederseniz, sorun yok; logonuzun markalı ürün üzerinde nasıl göründüğünü kontrol etmek için daima test modelleri oluşturmanızı sağlayan bir yazılım kullanabilirsiniz.
Logonuzun marka ürünlerine ilişkin aynı güçlü hikayeyi anlatması gerektiğini aklınızda tutun. Karar vermeden önce logonuzun görünüşünden memnun kaldığınızdan emin olun.
Sıra sizde
Bir logo oluşturma vakit alır, fakat son tasarıma varınca gelecekteki markalama gereksiniminin temelini kurmuş olursunuz – iş kartları, sunumlar, marka kitapları ve tabii ki Internet siteniz.
Logonuzun renkler, fontlar ve şekillerden daha fazlası olduğunu aklınızda tutun. Son tasarımınızın mükemmel görünmesi yeterli değil – ilerletmek istediğiniz marka görüntüsünü yansıtmalıdır.