Tu logo es el rostro de tu marca, por eso, elegir el color adecuado es una decisión importante.
El color de tu logo ayuda a establecer la identidad de tu marca, a transmitir tu mensaje de empresa, a generar una impresión duradera en tu público objetivo y a diferenciarte de tus competidores.
Este artículo te ayudará a decidir si el naranja encaja con tu marca, tanto en cuanto al mensaje como en cuanto a tu industria. Lo aborda todo, desde la psicología del color marrón, cómo combinarlo con otros elementos de diseño, las diversas industrias que más encajan con el marrón y si es el color adecuado para tu empresa. Cuando estés listo, ¡puedes dirigirte a nuestro creador de logos para intentar diseñar tu propio logo marrón!
Los colores tienen una influencia significativa en nuestro comportamiento, nuestro estado de ánimo e incluso provocan reacciones fisiológicas. Dicho esto, las asociaciones de colores dependen en gran medida de la cultura, las experiencias personales y el entorno donde creciste. Es decir, los colores no representan lo mismo para todos.
Si quieres que tu logo exprese atributos como fiabilidad, confianza, amistad, accesibilidad y mucho más, el color marrón es el color ideal para ti. Por ejemplo, piensa cómo tanto UGG Australia como los cafés de Gloria Jean ofrecen productos de alta calidad y a la vez transmiten un ambiente terrenal.
El marrón también puede transmitir un sentido de seguridad, lo que lo convierte en el color perfecto para el logo de UPS. Su icono marrón se ha convertido en un símbolo de seguridad y confianza reconocido a nivel mundial.
Como puedes ver, existen diferentes formas de utilizar el marrón para hacer llegar tu mensaje a tu público.
En lo que se refiere a los logos marrones, existen ciertos elementos de diseño que combinan bien y otros que no.
Elegir el tipo de letra adecuado para tu logo puede contribuir a reforzar tu imagen de marca en general. Revisa las 5 familias de fuentes principales para determinar cuál es la que encaja mejor con tu marca.
Serif – una excelente opción para marcas que quieren transmitir un mensaje de confianza y seguridad. Los logos tanto de The Coffee Bean como de The Tea y de M&M son excelentes ejemplos de combinación de una fuente serif con el color marrón. El marrón evoca amistad y accesibilidad, lo que hace que la fuente tradicional resulte atractiva e inolvidable.
Sans-serif – es una opción informal, fácil de leer y moderna, que es muy popular entre las start-ups, las empresas de tecnología y los restaurantes. Las marcas que desean parecer accesibles se beneficiarían de la combinación de fuentes sans-serif con el color marrón.
Slab serif – las fuentes slab serif son atrevidas y llamativas, y son comunes entre las empresas de vehículos y tecnología. Las fuentes slab serifs son divertidas, transmiten felicidad al público y podrían provocar un auténtico impacto al combinarlas con el color marrón.
Script – tipo de letra perfecto para empresas que quieren expresar elegancia y agregar un toque personal, como fotógrafos, coaches o negocios familiares.
Aunque no es muy habitual utilizar fuentes de script con el color marrón, será una combinación perfecta si quieres expresar calidez y amistad.
Decorativas – fuentes llamativas, divertidas e informales. Estas fuentes son lo suficientemente flexibles para permitir que las empresas decidan en qué emoción han de centrarse.
Por supuesto, estas “reglas” son de carácter general y no tienes por qué ceñirte a ellas. Tienes toda la libertad para jugar con distintas combinaciones de fuentes.
En el diseño de tu logo, el uso de diferentes formas puede ayudar a establecer una conexión emocional y psicológica entre tu marca y los consumidores. Es importante conocer qué es lo que transmite cada forma sobre la marca y pensar en cómo puedes incorporarlas en el diseño de tu logo.
Los rectángulos y los cuadrados son formas poderosas que representan ideas y sentimientos positivos, como la confianza, la estabilidad y el sentido del orden. Cuando se combinan con el color marrón, los cuadrados y los rectángulos ofrecen un diseño de logos audaz y equilibrado. Si echas un vistazo al logo de Nespresso, verás cómo está enmarcado en un cuadrado marrón que transmite a los compradores dos conceptos principales: calidad y credibilidad.
En el diseño de logos, un icono es un símbolo que transmite valores e ideas que son inmediatamente reconocibles. Para ir un paso más allá con tu icono, intenta incorporar espacio negativo en tu diseño. Si miras con detenimiento el logo de Cotton Incorporated, las 2 “t” están separadas por un espacio en blanco que crea la forma de una flor de algodón.
Como ya mencioné, los colores son subjetivos y no hay una forma correcta o incorrecta de diseñar logos marrones.
Dicho esto, sí que creo que debes decantarte por el marrón si crees que es un color que representa los mensajes y valores de tu marca. O también si el marrón va a ayudarte a diferenciarte de los logos de tus competidores.
Si tu marca pertenece a una de estas industrias, te sugiero las siguientes ideas sobre cómo usar el marrón:
El marrón se asocia con la naturaleza y la tierra, por lo que elegir un logo marrón resulta perfecto para una marca sostenible o medioambiental. Basta con echar un vistazo a los productos ecológicos de los estantes de una tienda para darse cuenta de que muchos integran el marrón en el logo o el envase.
Tanto si tienes una cafetería pequeña o vendes tus propios granos, ¡querrás un logo que nos remita al espresso doble! El marrón es un color que se asocia con la estabilidad y lo terrenal, lo que la gente espera de un café de calidad. Eso es lo que lo convierte en un color popular para marcas de café (y tampoco estorba el que sea también el color del café). ¡Echa un vistazo al logo de Gloria Jean’s Coffees para inspirarte!
Si alguna vez has recorrido el pasillo de los dulces, habrás notado que muchas marcas de chocolate utilizan el marrón en su logo. El marrón prácticamente mana decadencia e indulgencia, lo que lo convierte en un color ideal para marcas de chocolate como Hershey y M&M’s.
Los logos vintage tienen una apariencia hipster y envejecida. También conocidos como logos retro, se inspiran en un período de tiempo y emulan esa nostalgia a través de un diseño determinado. Los colores minimalistas funcionan bien en marcas vintage, especialmente el marrón.
Las marcas de logística necesitan transmitir a los clientes que son rápidos, trabajadores y amables, todo a través de su logo. Si tomamos UPS como ejemplo, verás que son capaces de expresar esas características principales a través de su logo marrón.
El marrón puede afirmar sentimientos de comodidad y satisfacción, que son los mismos que sientes cuando abres una cerveza fría. Así que en lo relacionado con marcas de cerveza, siempre es prudente atenerse a los colores de cerveza clásicos como el marrón.
Es importante recordar que no hay ningún color exclusivamente establecido para un solo propósito. Explora los logos de tus competidores y fíjate si usan o no el color marrón a menudo. Si todas las empresas de tu sector tienen logos marrones, tal vez te convendría decantarte por otro color para destacar. Pero si este no es el caso, piensa si la psicología del color encajaría con tu marca.
El marrón puede ser un color muy versátil, dependiendo de con qué otros colores lo combines. Echemos un vistazo a algunos ejemplos de combinaciones de colores de logos marrones:
El marrón se concibe como un color cálido, mientras que el gris es más frío, ¡por lo que combinan fenomenal! El marrón y el gris transmiten una cálida bienvenida y encajan con marcas que quieren infundir un sentido de estabilidad y calma.
La combinación del rosa con negro y marrón puede resultar extraña, pero este trío ha demostrado ser una combinación ganadora. La combinación de color es lo bastante diferente para hacer que el logo destaque a la vez que transmite un sentido de suavidad.
Este diseño emana una sensación acogedora, envuelta en una taza de café caliente. Aunque estos colores por separado pueden resultar sencillos y aburridos, juntos crean una sensación cálida y acogedora.
Hemos visto que el marrón transmite confianza, seguridad y amistad, pero al combinarlo con otros elementos de diseño, pueden crear un logo exclusivo e impactante.
Si te gustaría que el marrón fuera el color principal del logo de tu marca, ¡empieza a jugar con el creador de logos de Tailor Brands para diseñarlo!
Carly Miller is a freelance content writer specializing in all things branding related. When she’s not writing, you’ll find her traveling, playing with her dog, or reading a good book.
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