Combinaisons de couleurs

Comment faire un slogan
April 1, 2020

Comment combiner les couleurs avec succès dans la conception d'un logo

Quand vous pensez aux logos des grandes marques, pour vous, les couleurs qu’elles utilisent vont probablement de soi. Le bouton Youtube est rouge et blanc et le M de McDonald’s est jaune vif, c’est tout simplement logique.

C’est ainsi parce que la psychologie des couleurs joue un rôle monumental dans l’image de marque ; les couleurs influencent notre perception et nous font penser d’une certaine façon, même si nous n’en avons pas conscience.

Néanmoins, il peut sembler que personne n’ait beaucoup réfléchi aux combinaisons de couleurs des logos mentionnés ci-dessus ; ne sont-elles pas simplement le choix le plus logique pour ce que font ces marques en particulier ?

Pas si vite. Vous pouvez parier qu’une centaine de tasses de café et des millions de dollars ont été investis dans les logos originaux de certaines de ces marques puissantes ; l’accent ayant probablement été mis en grande partie sur les combinaisons de couleurs.

Qu’est-ce que cela signifie pour votre propre logo ?

La personnalité de votre logo est enracinée dans ses couleurs. Êtes-vous un fuchsia-vert marine audacieux, ou plutôt un jaune-blanc tendre ? En vous familiarisant avec les combinaisons de couleurs, vous pouvez créer un logo qui indique exactement qui vous êtes à votre public cible.

Ceci étant dit :

Quelles sont les meilleures combinaisons de couleurs ?

Première règle d’or : N’en faites pas trop ; moins, c’est plus.

Avec les combinaisons de couleurs de votre logo, il est préférable de limiter vos explorations créatives plutôt que d’accumuler une foule de couleurs. Dans cette veine, nous vous recommandons d’utiliser des combinaisons de deux ou trois couleurs ; ou, bien sûr, de n’en utiliser qu’une seule.

Commençons par l’essentiel :

Combinaisons de deux couleurs

Les logos bicolores sont la norme en marketing. Ils utilisent souvent des teintes contrastées, ce qui crée un effet qui accroche l’œil.

Voici quelques-unes de nos combinaisons bicolores préférées.

1. Jaune et bleu : Ludique et autoritaire

Jaune et bleu : Ludique et autoritaire

Le jaune est l’élément qui attire le plus l’attention, et il crée une image jeune et sympathique pour le bleu plus autoritaire. La combinaison de couleurs de ce logo est ludique mais confiante, donnant l’impression que l’entreprise derrière le symbole est digne de confiance.

2. Bleu marine et sarcelle : Apaisant ou spectaculaire

Bleu marine et sarcelle : Apaisant ou spectaculaire

Cette combinaison de bleus peut avoir deux effets différents, selon la façon dont elle est utilisée. Appliquez le bleu sarcelle sur un fond bleu marine pour que votre logo ressorte ; appliquez le bleu plus foncé sur le bleu sarcelle pour plus de sérénité et de calme.

3. Noir et orange : Vif et puissant

Noir et orange : Vif et puissant

L’orange enthousiaste interagit bien avec le noir puissant, créant un sentiment général de mystère et de frisson. Cette combinaison de couleurs est particulièrement bien adaptée aux activités qui promettent une montée d’adrénaline, comme les sports extrêmes, les escape games ou les boîtes de nuit.

4. Marron et pêche : Elégant et tranquille

Marron et pêche : Elégant et tranquille

Cette paire unique de prune et de pêche n’est pas souvent associée, mais elle apporte un élément de charme à n’importe quel logo ! Vous pouvez penser à utiliser cette combinaison de couleurs si votre marque est consacrée aux secteurs de la mode, de la décoration intérieure ou de la médecine alternative.

5. Violet foncé et bleu : Sérénité et fiabilité

Violet foncé et bleu : Sérénité et fiabilité

Rien n’est plus fiable qu’une combinaison de bleu clair et de violet foncé (à la limite du marron). Envisagez d’utiliser cette combinaison pour une marque de cosmétiques ou pour la vente d’articles haut de gamme.

6. Bleu marine et Orange : Divertissant mais crédible

Bleu marine et Orange : Divertissant mais crédible

Les opposés s’attirent, et ces couleurs complémentaires s’attirent également ! La sécurité du bleu enracine les côtés impulsifs de l’orange, invoquant un sentiment simultané d’excitation et de confiance. Toujours prête à divertir, cette combinaison marine et rouille promet de passer du bon temps.

Combinaisons de trois couleurs

Ces combinaisons de couleurs de logo peuvent être un peu plus difficiles à identifier, parce que les options sont nombreuses, mais tous les choix ne sont pas recommandés.

En général, deux couleurs contrastées avec une couleur complémentaire peuvent être la solution, mais il y a aussi des exceptions à cette règle !

Pour vous donner une idée de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas, voici quelques-unes de nos combinaisons de trois couleurs préférées :

7. Beige, marron, marron foncé : Chaleureux et fiable

Beige, marron, marron foncé : Chaleureux et fiable

L’odeur du café se dégage pratiquement de ce logo. Les marrons suintent la fiabilité, tandis qu’un fond crème empêche le logo de s’émousser. Il peut s’agir d’une combinaison de couleurs intéressante à utiliser si vous travaillez dans l’industrie alimentaire ou si vous voulez être perçu comme une entreprise dédiée à la famille.

8. Bleu, jaune, vert : Jeune et sage

Bleu, jaune, vert : Jeune et sage

Cette combinaison comporte deux couleurs primaires et ajoute une couleur secondaire, une association parfaite ! La plus grosse partie jaune beurre avec une touche de citron vert donne un logo ludique et jeune, tandis que les lettres azur apportent une touche de sagesse à l’ensemble.

9. Bleu foncé, turquoise, beige : Confiant et créatif

Bleu foncé, turquoise, beige : Confiant et créatif

Voilà une combinaison pour les entreprises familiales ! Ces deux bleus se complètent et réaffirment la fiabilité de la marque. Combinez-les avec un fond beige et vous aurez l’assurance qu’il n’y a aucun danger à faire confiance à cette marque. Cette combinaison de couleurs de logo est idéale pour les marques dans le créneau du voyage, du coaching personnel et des soins de santé.

10. Bleu, rouge, jaune : Amusant et rayonnant

Bleu, rouge, jaune : Amusant et rayonnant

Le contraste rencontre le contraste dans cette combinaison tridimensionnelle tricolore. Les différentes nuances de chaque couleur primaire se fondent dans un logo qui sort de l’ordinaire et qui ne laisse pas indifférent.

11. Rose pâle, rose vif, marron : Amical et innocent

Rose pâle, rose vif, marron : Amical et innocent

Si vous recherchiez un logo qui crie « accessible », la combinaison de couleurs roses est votre meilleure solution. Ces teintes sont suffisamment différentes pour ajouter une touche esthétique au logo, tout en étant suffisamment similaires pour maintenir une touche d’innocence. Ajoutez du marron et vous réduisez le risque d’un effet de naïveté ; vous signalerez plutôt votre professionnalisme et votre amabilité.

12. Bleu marine, jaune, beige : Professionnel et optimiste

Bleu marine, jaune, beige : Professionnel et optimiste

Vous avez compris qu’on adorait le bleu ? Ce n’est pas pour rien, le bleu est la couleur la plus utilisée dans les logos des 100 plus grandes marques mondiales (voir IKEA, AT&T, Walmart et NASA pour référence).

Ici, le beige agit comme une subtile passerelle entre les deux couleurs primaires, réduisant l’austérité du bleu et accentuant le côté vivant du jaune pour créer une sensation équilibrée et professionnelle.

À vous de jouer

Les couleurs sont un aspect important de l’identité de votre marque. Après avoir choisi le type de logo que vous voulez utiliser, vous devez prendre le temps de réfléchir à ce que chaque couleur dira de votre entreprise.

Pensez aux émotions que vous essayez de susciter et à la façon dont vous voulez que vos clients réagissent à votre marque. En choisissant la bonne combinaison de couleurs, vous pouvez aider votre marque à laisser un impact durable qui crée un lien plus étroit avec votre public.