Repensez à la semaine dernière et je peux vous garantir que vous avez acheté quelque chose dans un magasin de commerce électronique (tout comme moi). Le commerce électronique (toute entreprise qui achète et vend des biens ou des services en ligne) est devenu une partie importante de nos vies.
Selon eMarketer, les ventes mondiales de commerce électronique au détail dépasseront pour la première fois les 5 000 milliards de dollars, ce qui représente plus d’un cinquième des ventes au détail globales. Les dépenses totales dépasseront 7 000 milliards de dollars d’ici 2025, même en dépit du ralentissement de la croissance.
C’est une bonne nouvelle pour ceux d’entre vous qui travaillent dans le commerce électronique ! Il y a des tonnes d’opportunités et c’est très excitant. Mais avant d’ouvrir un magasin, vous devez concevoir un logo. Cet article va vous expliquer tout ce que vous devez savoir sur la conception d’un logo pour votre boutique en ligne.
Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vous avez besoin d’un logo pour votre boutique en ligne.
Premièrement, il n’y a pas d’interaction en face à face, ce qui signifie qu’il existe un certain degré de confiance qui fait intrinsèquement défaut au modèle commercial du commerce électronique. C’est là qu’un logo intervient. Votre logo agit comme la façade de votre boutique en ligne. Il peut se connecter avec vos clients émotionnellement, et inculquer la confiance. Et la confiance est très importante pour la fidélité à la marque et le succès d’une boutique en ligne.
Par ailleurs, votre logo n’apparaîtra pas seulement sur votre site Web, mais également sur vos produits, e-mail, carte de visite, etc. Chaque fois que vous utilisez votre logo, il renforce votre présence en ligne et, par conséquent, la reconnaissance de votre marque. La reconnaissance de la marque est la mesure dans laquelle un consommateur peut identifier une marque.
2 amis du sud de la Californie se sont rendus au Costa Rica et sont tombés amoureux du style de vie décontracté. Les amis se sont associés à un artisan local qui a conçu des bracelets qui capturaient et célébraient les choses simples de la vie, et ainsi, Pura Vida (ou « la vie pure » en espagnol) est née. Le logo de la marque véhicule parfaitement sa personnalité et ses valeurs, dans le slogan (« live free »), l’icône (ananas), la typographie et la mise en page. Les clients peuvent en apprendre beaucoup sur la marque uniquement à partir du logo ; ils peuvent également se connecter avec les valeurs de Pura Vida sur le plan émotionnel.
Considérez les autres entreprises de votre secteur (Pura Vida n’est certainement pas la seule sur le marché de la bijouterie). Il est crucial de vous démarquer du marché et un logo est l’un des meilleurs moyens d’y parvenir. Votre logo façonne la personnalité de votre marque, et c’est ce qui fait que les clients viennent vers vous.
Pour qu’un logo soit efficace, il doit être bien conçu et exécuté. Suivez ces principes de conception pour créer un logo gagnant.
Droit au but, épuré et propre, voilà ce que votre logo devrait être. Un logo simple donne à votre public cible une idée immédiate de qui vous êtes en tant que marque et, bien que cela semble contre-intuitif, est assez mémorable. Le logo d’eBay fait ressortir ce point :
Votre logo sera utilisé sur une variété de plateformes dans des tailles et des formats variés. Si votre logo contient trop d’éléments de conception, les détails seront perdus ou complètement illisibles lorsqu’ils seront agrandis ou réduits.
Le type de fichier de votre logo est une considération importante, bien qu’elle soit souvent négligée. Votre logo peut être super, mais s’il est dans le mauvais type de fichier, il ne sera pas lisible. Le format de fichier le plus important pour votre logo est un vecteur. Sans entrer dans la technicité des graphiques vectoriels, c’est important car ils peuvent facilement être redimensionnés sans compromettre la qualité de l’image.
Cela signifie que les fichiers vectoriels peuvent être agrandis ou réduits sans aucune pixellisation ni distorsion. Ainsi, lorsque vous réduisez votre logo pour le placer sur un autocollant ou que vous le redimensionnez pour l’utiliser sur une bannière, créez-le sous forme de fichier vectoriel.
Efforcez-vous de créer un logo 100 % unique. Bons conseils, difficiles à suivre, n’est-ce pas ? Commencez par rechercher des logos dans votre industrie. Quels sont les modèles qui continuent de se manifester ? Par exemple, les services financiers et les banques (Visa, PayPal et American Express) utilisent souvent le bleu comme palette de couleurs principale. Pour se démarquer, Mastercard et Ally Bank ont respectivement choisi le rouge/orange et le violet.
N’ayez pas peur de vous écarter de la norme dans votre secteur, sinon vous risquez de ne pas vous faire remarquer.
Parlons de quelques conseils à garder à l’esprit lors de la conception de votre logo de commerce électronique.
Votre logo doit refléter votre marque et attirer votre public cible. Un public cible est le groupe démographique que votre entreprise de commerce électronique est censée servir. Si votre public est composé de parents de plantes qui n’ont pas nécessairement la main verte, votre logo doit être conçu pour leur plaire. Prenons le logo de Lazy Gardens comme exemple parfait :
Prenez le temps de comprendre les intérêts, le niveau de revenu, le lieu, l’âge, le sexe, les valeurs, la profession, etc. de votre public pour vous aider à concevoir votre logo.
Le commerce électronique est un espace hyper-concurrentiel, ce qui signifie que vous devez vérifier ce que font vos concurrents. Après tout, vous ne voulez pas créer un logo qui soit une copie de tous les autres.
Identifiez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour vos concurrents. Comment pouvez-vous améliorer les différents éléments de conception pour créer un logo de commerce électronique qui se démarque ? Peut-être s’écarte-t-il d’un schéma de couleurs surutilisé ou utilise-t-il une police différente de celle de vos concurrents.
Lorsqu’il s’agit de concevoir un logo de commerce électronique, être unique est un must. Une excellente façon de le faire est d’incorporer le nom de votre entreprise dans la conception. C’est un moyen subtil mais efficace de renforcer votre marque et d’accroître sa notoriété.
Le joaillier Anchor & Crew est connu pour son bracelet ancre signature, qui a inspiré la marque à utiliser une icône d’ancre pour symboliser « & » dans son logo.
Les couleurs que vous choisissez pour votre logo de commerce électronique dépendent de ce que vous souhaitez communiquer à votre public cible et de la manière dont vous souhaitez être perçu. Certaines couleurs envoient des messages subliminaux : le bleu est relaxant, le rouge est passionné, le vert est terreux, etc.
Les couleurs courantes trouvées dans le commerce électronique dépendent du marché dans lequel vous vous trouvez. Donc, encore une fois, vérifiez les couleurs utilisées par vos concurrents et déterminez comment faire ressortir votre logo.
Bien qu’il n’y ait pas de règles définies pour choisir une police pour votre logo de commerce électronique, il existe quelques directives à garder à l’esprit. Tout d’abord, si vous utilisez une icône, utilisez une police simple, facile à lire et qui ne sera pas trop imposante. La police nette et nette sans empattement d’Artisaire est un équilibre parfait avec le logo abstrait à côté. Un logo textuel, en revanche, peut tirer parti de polices plus élaborées.
Ensuite, vous devez comprendre votre créneau de marché, votre public cible et le sentiment général que vous essayez de transmettre. Prenons Bebemoss, une entreprise appartenant à des femmes qui crochètent des jouets entièrement à la main en utilisant du fil de coton biologique et du rembourrage à partir de bouteilles recyclées. La police ressemble à Comic Sans MS, une police de caractères sans empattement sans connexion destinée aux bulles de dessins animés et au matériel pour enfants. Ce choix de police particulier était une décision mûrement réfléchie de la part de Bebemoss, car il se rapporte à son public cible et transmet une sensation décontractée et chaleureuse.
La mise en page n’est peut-être pas la première chose (ou la deuxième) à laquelle vous pensez lors de la conception de votre logo, mais elle est importante. Votre logo n’a pas besoin d’être parfaitement symétrique, mais il doit être aligné avec ce qui l’entoure. Vous rencontrerez des situations où votre logo se trouve contre des bordures verticales ou horizontales, vous devez donc tenir compte de la mise en page pour les deux mises en page.
Votre logo peut apparaître sur tout, des t-shirts et des sacs banane aux jeux d’investisseurs et aux cartes de visite. Cela signifie que l’apparence de votre logo sur un smartphone ne sera pas la même sur un ordinateur portable. Pour concevoir un logo de commerce électronique solide, créez un logo qui fonctionne dans toutes les situations.
De plus, réfléchissez à ce à quoi ressemblera votre favicon. Un favicon est une petite icône qui se trouve sur les onglets du navigateur, les signets et les barres de recherche. Skullcandy, une entreprise d’écouteurs, utilise une icône de crâne comme favicon afin que les téléspectateurs puissent clairement reconnaître la marque.
Maintenant que nous avons couvert presque tout ce qui concerne la conception d’un logo de magasin de commerce électronique, abordons d’autres considérations de conception.
Vous devez avoir une palette de couleurs cohérente… et tout le reste. Les gens veulent des marques sur lesquelles ils peuvent compter. Vous devez répondre à leurs attentes en maintenant la cohérence de la marque pour vous assurer que vos clients sont satisfaits.
La cohérence permet à vos clients de savoir que vous êtes fiable, suscitant la confiance, la loyauté et les ventes. Plus votre image de marque est cohérente, plus les clients trouveront un écho auprès de votre entreprise. C’est tout aussi simple.
L’utilisation d’une palette de couleurs cohérente pour votre logo est un must. Pensez-y de cette façon : et si vous utilisiez un logo jaune et orange sur votre site Web, mais que vous le changiez ensuite en rouge et rose sur vos réseaux sociaux ? L’incohérence conduirait à la confusion et à la méfiance.
De plus, garder votre palette de couleurs cohérente est si esthétique. Il suffit de regarder les couleurs grises, noires et bleues de Larq, apaisantes, modernes et élégantes.
En ce qui concerne les polices, il est préférable de ne pas utiliser plus de 3 types différents. Sinon, votre boutique en ligne aura l’air peu professionnelle et déroutante. Il existe 5 familles de polices ; limitez le nombre de familles de polices que vous utilisez à 2 au maximum.
Si vous utilisez plusieurs familles de polices, assurez-vous qu’elles se complètent en fonction de leur largeur de caractères. La combinaison d’une police serif avec un script créerait une harmonie (par exemple, Adored Vintage), alors qu’une police en gras associée à un script semblerait fausse.
De la bannière de votre site Web aux réseaux sociaux, chaque image doit être liée à votre marque et la soutenir. BLK & Bold Specialty Beverages fait un excellent travail en coordonnant ses images sur son site Web et ses profils de réseaux sociaux pour s’aligner sur son image globale. Ce qui est particulièrement authentique à propos de BLK & Bold, c’est qu’ils n’utilisent jamais de photos d’archives. Chaque image de leur produit est une photo authentique qui invite le spectateur à se sentir accueilli de la même manière que lorsqu’il entre dans un café.
Le commerce électronique a un bastion permanent dans notre vie, vous êtes donc en bonne compagnie. Comme l’a dit Paul Rand (graphiste de renom pour IBM, UPS et ABC), « Si, dans le domaine des communications, “l’image est reine”, l’essence de cette image, le logo, est le joyau de sa couronne. »
C’est beaucoup de responsabilité sur une seule conception graphique, n’est-ce pas ? Créer un logo de magasin de commerce électronique est une entreprise colossale, mais cet article couvre tous les principes importants qui peuvent aider à guider le processus.
Les informations de cette page sont fournies à titre d’information, d’éducation et / ou de rédaction. Elles n’ont pas pour but d’indiquer une quelconque affiliation entre Tailor Brands et toute autre marque ou logo identifiés sur cette page.
Carly Miller is a freelance content writer specializing in all things branding related. When she’s not writing, you’ll find her traveling, playing with her dog, or reading a good book.
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