A cor que você escolhe para o seu logotipo pode ser a diferença entre algo medíocre e algo excepcional. Pode ser que até agora você não tenha considerado o cinza para a cor do seu logotipo por suas conotações um pouco sombrias, mas que a verdade seja dita: o cinza pode ser a cor perfeita para você!
A cor do seu logotipo é uma decisão importante, pois pode comunicar o que seu negócio representa, diferenciá-lo dos concorrentes e deixar uma impressão duradoura em seu público-alvo.
Essa publicação abordará a psicologia do cinza, elementos de design que funcionam melhor com o cinza, os vários setores adequados para ele e diferentes combinações de cor que caem bem com o cinza. E, até o final desta publicação, você saberá se essa é a cor certa para o seu negócio.
As cores têm um impacto profundo em nosso corpo, humor e até mesmo emoções. No entanto, é importante observar que fatores como a cultura, experiência e educação têm influência sobre como as cores são interpretadas.
Se quiser que seu logotipo expresse atributos como mistério, autoridade, sofisticação, intelecto, força e maturidade, o cinza é a cor certa para você. Vamos dar uma olhada em como algumas marcas conhecidas usam o cinza em seu logotipo.
Qual é o fator comum entre os logotipos da Forbes, Apple e Lexus? Cada uma dessas empresas tem um logotipo cinza para marcar seu nível como autoridade em seus respectivos setores. Seus logotipos cinzas também transmitem uma sensação de luxo, refinamento e sofisticação.
Há certos elementos de design que combinam bem com logotipos cinzas e outros que não combinam.
Escolher a tipografia certa para o seu logotipo pode reforçar a sua marca como um todo. Reveja as 5 principais famílias de fontes, cada uma com sua própria personalidade.
Serifada — Usar uma fonte serifada em seu design de logotipo diz ao seu público que sua marca é bem estabelecida, tradicional e de confiança.
Não serifada — casual, elegante e moderna, a fonte não serifada é uma ótima escolha para marcas como a Infinity que desejam ser vistas como pioneiras, inovadoras, destemidas e sofisticadas.
Serifada egípcia — uma fonte serifada egípcia causa um forte impacto e é frequentemente usada por empresas automobilísticas e de tecnologia.
Caligráfica — as fontes caligráficas podem transmitir capricho e diversão ou tradição e um estilo antiquado, o que a torna um dos tipos de fonte mais versátil.
Decorativa — essa é uma fonte que é barulhenta, divertida e alegre, e é por isso que funciona para empresas como a Sketchers.
Claro, essas são apenas as regras gerais, mas de forma alguma são verdades inquestionáveis. Sinta-se livre para brincar com diferentes combinações de fontes.
A forma certa pode ajudar a criar uma conexão psicológica e emocional com o seu público-alvo. É importante entender as formas e como elas se relacionam com sua marca para poder incorporá-las adequadamente no design do seu logotipo.
Como o cinza é uma cor neutra que pode equilibrar um design, quase todas as formas combinam com o cinza. Os logotipos circulares geram ótimas combinações com o cinza, uma vez que essa é uma forma que é um sinal de mistério, equilíbrio, continuidade e força. De empresas automobilísticas como a Volvo a empresas de eletrônicos como a LG, os logotipos circulares funcionam em uma grande variedade de setores. Considere usar um círculo em seu logotipo se sua marca for centrada em equilíbrio, intelecto e maturidade.
Um ícone é outra escolha popular para o design de logotipos, uma vez que é um símbolo que transmite valores reconhecíveis imediatamente. Imagens de animais podem ajudar as marcas a consolidar seus valores e características na mente do seu público. Os ícones de animal para logotipos funcionam com o cinza, porque podem expressar luxo, mistério, intelecto ou praticamente qualquer outra característica que represente sua marca.
Como mencionei anteriormente, as cores são subjetivas e não há uma maneira certa ou errada de usar o cinza em um logotipo.
No entanto, você deve usar o cinza se ele for consistente com uma das mensagens e/ou valores da sua marca. Ou, você pode ainda usar o cinza para se diferenciar dos logotipos dos concorrentes.
Se sua marca se enquadra em um destes setores, aqui estão algumas ideias para como usar o cinza:
Como mencionado, o cinza representa neutralidade e equilíbrio, mas é também uma cor elegante, chique e sofisticada. Por essas razões, é uma cor que atrai um grande público. Para empresas de tecnologia, todos esses são atributos que elas desejam que estejam associados à sua marca. Pense no logotipo da Apple e da LG — o cinza sustenta o visual limpo e refinado que essas empresas desejam expressar.
As empresas automotivas precisam transmitir alguns significados através do seu logotipo: segurança, autoridade, refinamento e até mesmo glamour. Para empresas de luxo automobilísticas de alto nível como a Lexus, Mercedes e Nissan, todas usam um logotipo cinza para destacar essas características.
Para causar uma impressão positiva em clientes futuros e atuais, você precisa ter uma marca de finanças forte. Muitas empresas de finanças usam o cinza para dizer aos seus potenciais clientes que são líderes fortes do setor, intelectuais e formais. Esses são todos atributos que todos querem ao confiar em marcas de finanças!
O cinza é considerado descolado, elegante e conservador — até mesmo um pouco misterioso. Para marcas de luxo que desejam exaltar uma sensação de afluência e opulência, o cinza é a cor certa para elas. Considere a Swarovski ou Longines — ambas têm logotipos cinzas elegantes e atemporais.
Wii e Disney são marcas de entretenimento conhecidas por quase todo mundo e com que praticamente todos têm conexões pessoais. O cinza é uma cor equilibrada, respeitável e estável no design de logotipos. O que você vê é o que recebe, assim, marcas de entretenimento como a Disney e Wii estão sinalizando para seus clientes que eles podem contar com elas para ter sempre entretenimento de qualidade.
Se você está começando ou já tem um negócio de fotografia, então já sabe que precisa de um logotipo que fale com o seu público. Embora seja importante criar um logotipo que mostre quem você é e que se destaque da multidão, também é importante que seja atrativo para uma grande variedade de pessoas e ocasiões. É por isso que um logotipo cinza funciona tão bem para logotipos de fotografia. Seja para uma marca especializada em fotografia externa de paisagens ou uma de retratos, o cinza é uma cor clássica que inspira seus clientes a imaginarem sua própria visão.
O cinza pode ser bastante versátil dependendo das cores com que você o combina. Vamos dar uma olhada em alguns exemplos de combinações de cores em logotipos cinzas:
Talvez o cinza e o bege não sejam a primeira combinação de cores que você selecionaria para o seu logotipo, mas como pode ver, é uma combinação vencedora! O cinza-escuro e o bege claro fornecem o contraste perfeito para ajudar esse logotipo a se destacar.
Sendo ambas estas cores atemporais e sofisticadas, combinar o vermelho e o cinza resulta em um visual complementar. O efeito geral é uma aparência muito refinada que exala uma sensação de profissionalismo e modernidade.
Qualquer tom de azul — do turquesa ao marinho — se destaca se colocado ao lado de um cinza neutro. O cinza-escuro neste logotipo ajuda os dois tons de azul a se destacarem ainda mais e acentua a grande variedade de cores que estão relacionadas ao oceano.
Vimos que o cinza transmite autoridade, sofisticação, intelecto e força, mas combiná-lo com outros elementos de design pode levar a um logotipo memorável e exclusivo.
Se você está considerando o cinza para o logotipo da sua marca, acesse o nosso criador de logotipos para testar diferentes elementos de design, combinações de cor e muito mais até obter o design certo para você.
Carly Miller is a freelance content writer specializing in all things branding related. When she’s not writing, you’ll find her traveling, playing with her dog, or reading a good book.
