O significado por trás das cores dos logos

Quando você cria um logo, uma das maiores decisões é selecionar as cores da sua marca. Escolher a paleta correta lhe ajuda a definir sua identidade e traz versatilidade aos seus designs.

A escolha de cores também dá ao seu logo mais sentido, pois cria uma conexão visual com os valores e a personalidade do seu negócio. A combinação correta pode comunicar visualmente o sentimento que a sua empresa projeta aos consumidores. Mais do que apenas apelo estético, as cores ajudam sua marca a se conectar com seus clientes em um nível psicológico mais profundo. Quando você seleciona a paleta de cores de seu logo e da sua marca, você também está definindo as emoções e as associações que você busca evocar em seus consumidores.

A psicologia das cores é um fator importante a ser considerado quando você constrói sua identidade de marca. A paleta de cores adequada atribui significados mais profundos sobre seus valores e provoca determinados comportamentos. Da mesma forma, as escolhas de cores erradas podem ser prejudiciais à imagem da sua marca.

A Ciência demonstrou repetidamente que nossos cérebros reagem de formas distintas às diferentes cores. Compreender como cada cor afeta a mente e quais as emoções que ela sucita, lhe permitirá criar uma marca mais eficiente. É importante lembrar que esse tema é cheio de nuances e bastante complexo, demandando bastante reflexão. Veja como cada uma destas cores afeta as emoções e o psicológico das pessoas:

Vermelho

Uma das cores primárias e um dos símbolos universais da paixão, da raiva e da animação, a cor vermelha é bastante popular entre as marcas. Se você busca uma imagem que se destaca, transmite diversão e juventude, o vermelho é a opção ideal. Já se você prefere um visual mais discreto e conservador, o vermelho não deve constar na sua lista.

Algumas associações comuns à cor vermelha incluem:

Significado de cor vermelho

Branco

O branco tende a ser ignorado ou relegado à cor de fundo, mas essa tonalidade neutra é muito importante. Pode servir como uma cor secundária para o elemento de contraste e prover uma base simples e clean para o seu logo. O branco é uma cor reflexiva que representa pureza, sofisticação e eficiência. Marcas que pretendem transmitir um nível de exclusividade e luxo podem usar o branco para atingir o sucesso.

Algumas associações comuns à cor branca incluem:

Significado de cor branco

Amarelo

Esta cor quente é um exemplo brilhante de ânimo e cordialidade. Marcas que buscam atrair consumidores de forma calorosa, reconfortante e jovial devem adotar o amarelo. Além disso, a cor transmite uma identidade divertida e acessível.

Algumas associações comuns à cor amarela incluem:

Significado de cor amarelo

Laranja

Laranja é a prima divertida e animada do amarelo. Mistura emoções ativas e revigorantes associadas ao vermelho com a suavidade dos tons amarelados. Laranja é ótimo para marcas que procuram sucitar sentimentos de vitalidade e felicidade, como agências de viagem. Sua agressividade, combinada à cordialidade, torna-a uma cor excelente para botões de chamada para ação.

Algumas associações comuns à cor laranja incluem:

Significado de cor laranja

Roxo

Para marcas que procuram transmitir um ar de sofisticação e realeza, o roxo é uma das melhores escolhas. Também é uma boa pedida para todos aqueles tentando demonstrar criatividade ou um visual tranquilo. Roxo é uma das cores escolhidas por marcas de luxo e de cosméticos. Quem procura uma identidade mais ampla, popular, mais “pé no chão”, deve evitar os tons mais escuros de roxo.

Algumas associações comuns à cor roxa incluem:

Significado de cor roxo

Verde

O verde é uma das cores mais relaxantes, pois não força nenhum ajuste de visão dos olhos. Essa cor transmite um senso de equilíbrio e calma, além de uma conexão com a natureza. O verde relaxa a mente. Marcas que buscam passar uma ideia de oportunidade, novos começos e segurança, devem considerar adotar o verde em sua identidade visual. Por outro lado, as empresas que procuram um efeito mais marcante devem buscar cores mais quentes, que transmitem maior carga de energia.

Algumas associações comuns à cor verde incluem:

Significado de cor verde

Azul

Como o mar tranquilo, o azul inspira calma, consciência espititual e o sentimento de confiança. A cor azul é uma escolha excelente para marcas do ramo médico e outras àreas da saúde, que buscam transmitir serenidade e reestabelecimento. Vale mencionar que os azuis mais escuros são muito adotados por grandes corporações por instigar confiança e profissionalismo. Porém, abusar do azul pode fazer um negócio parecer muito frio e distante do consumidor.

Algumas associações comuns à cor azul incluem:

Significado de cor azul

Marrom

Os tons profundos de marrom transmitem seriedade sem apelar para o escuro da cor preta. A cor é mais suave, e sua ligação com tonalidades naturais o torna uma escolha mais fundamentada. Empresas que pretendem criar uma atmosfera de apoio e confiabilidade se darão bem com o marrom. O aspecto natural também sucita sentimentos robustos porém acolhedores.

Algumas associações comuns à cor marrom incluem:

Significado de cor marrom

Rosa

Comumente visto como a cor mais feminina, a gama de tons rosados é sempre muito versátil. Tratando-se de um vermelho mais claro, os negócios que adotam o rosa incorporam uma mistura de energia, ânimo e calmaria à sua identidade de marca. Esse visual é muitas vezes associado a temas ligados ao sexo e à sexualidade. O rosa também transmite uma sensação de carinho que nos remete ao aspecto feminino.

Algumas associações comuns à cor rosa incluem:

Rosa

Cinza

Diferente de outras cores, o cinza é uma das mais neutras. Empresas escolhem o cinza quando buscam transmitir sentimentos de atemporalidade, praticidade e imparcialidade. Idealmente, é adotada como uma cor secundária que, combinada a tonalidades fortes, dá um contraste de calma e neutralidade, apesar de que algumas empresas (como a Apple) a adotam e geram enorme sucesso.

Algumas associações comuns à cor cinza incluem:

cinza

Preto

Considerada a ausência de cores, o preto pode ser uma escolha poderosa para incluir em sua identidade de marca. O preto costuma ser retratado como símbolo de profissionalismo e seriedade. Porém, também pode ser usado para sucitar sentimentos de elegância, solidez e poder. Marcas que escolhem o preto buscam uma imagem impactante e transmitem autoridade e descência.

Algumas associações comuns à cor preta incluem:

Significado de cor preto

Agora é com você

Cores são um aspecto muito importante da identidade da sua marca. Quando estiver criando seu logo, você deve reservar um tempo para considerar o que cada cor quer dizer sobre o seu negócio. Compreender a mistura correta de cores pode lhe ajudar a comunicar de forma mais efetiva a sua mensagem.

Pense nas emoções que você deseja sucitar, e como você quer que seus consumidores reajam à sua empresa. Selecionar a combinação correta de cores faz com que sua marca promova um impacto duradouro que tornará mais concreta a conexão entre você e sua audiência.

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