Como combinar cores em um design de logotipo

Quando você pensa sobre os logotipos de grandes marcas, provavelmente aceita as cores que eles usam como elas são. É CLARO que o botão de play do YouTube é vermelho e branco e que os arcos do McDonald’s são amarelo-vivo – simplesmente faz sentido.

Isso acontece porque a psicologia das cores desempenha um papel monumental na identidade das marcas; as cores influenciam a nossa percepção e nos levam a sentirmo-nos de uma certa maneira, mesmo que nem sempre tenhamos consciência disso.

Ainda assim, pode parecer que não refletiram muito sobre as combinações de cores para os logotipos mencionados acima… afinal, elas não são a escolha lógica para o que fazem essas marcas específicas?

Espere um pouco aí. Pode apostar que uma centena de xícaras de café e milhões de dólares foram investidos nos designs dos logotipos originais de algumas dessas marcas poderosas – sendo que grande parte do foco provavelmente se voltou às combinações de cores.

Então, o que isso significa para o seu logotipo?

A personalidade do seu logotipo está enraizada nas cores – você é um verde-água e fúcsia arrojado ou um amarelo e branco suave? Ao aprender como fazer combinações de cores, você pode criar um logotipo que diz ao seu público exatamente quem você é.

Aliás:

Quais são as melhores combinações de cores?

Primeira regra de ouro: não exagere – menos é mais.

No caso de combinações de cores para um logotipo, é melhor limitar suas explorações criativas do que ir à loucura com as cores. Nesse sentido, recomendamos combinações de duas ou três cores – ou, é claro, um logotipo com uma única cor.

Vamos começar com o básico:

Combinações de duas cores

Os logotipos de duas cores são um padrão do setor. Eles costumam usar tons contrastantes, que criam um efeito chamativo.

Confira algumas das nossas combinações de duas cores favoritas.

1. Amarelo e azul: brincalhão e autoritário

Amarelo e azul: brincalhão e autoritário

O amarelo chama atenção como ninguém e cria um fundo jovial para o azul-marinho autoritário. A combinação de cores desse logotipo é brincalhona, mas confiante, dando a impressão de que a empresa por trás do símbolo é digna de confiança.

2. Azul-marinho e azul-petróleo: calmante ou marcante

Azul-marinho e azul-petróleo: calmante ou marcante

Essa combinação de azuis pode ter dois efeitos diferentes, dependendo de como é usada. Coloque o azul-petróleo sobre o fundo marinho para dar destaque ao seu logotipo; coloque o azul mais escuro sobre o petróleo para reconfortar e acalmar.

3. Preto e laranja: animado e poderoso

Preto e laranja: animado e poderoso

O entusiasmado laranja interage muito bem com o poderoso preto, criando uma sensação geral de mistério e emoção. Essa combinação de cores em um logotipo é particularmente adequada para atividades que prometem uma descarga de adrenalina, como esportes radicais, quartos de escapar ou casas noturnas.

4. Vinho e pêssego: elegante e tranquilo

Vinho e pêssego: elegante e tranquilo

Essa dupla singular de ameixa e pêssego não costuma ser vista lado a lado, mas dá um toque de charme a qualquer logotipo! Convém pensar em usar essa combinação de cores se a sua marca é da indústria da moda, decoração de interiores ou medicina alternativa.

5. Roxo-escuro e azul: sereno e confiável

Roxo-escuro e azul: sereno e confiável

Nada transmite mais confiança do que a combinação de azul-claro e roxo-amora (quase marrom). Considere usar essa dupla em uma marca sofisticada de cosméticos ou varejo.

6. Azul-marinho e laranja: divertido, mas confiável

Azul-marinho e laranja: divertido, mas confiável

Os opostos se atraem – assim como essas cores complementares! A segurança do azul segura os impulsos do laranja, invocando uma sensação simultânea de entusiasmo e confiança. Sempre pronta para entreter, essa dupla de ferrugem e azul-marinho promete muita diversão.

Combinações de logotipos de três cores

Essas combinações de cores para logotipos podem ser um pouco mais difíceis de definir, porque são muitas opções, mas nem todas são boas escolhas.

Em geral, duas cores contrastantes com uma complementar podem ser o caminho certo… mas também há exceções a essa regra!

Para dar uma ideia do que funciona e do que não funciona, confira algumas das nossas combinações favoritas de três cores:

7. Bege, marrom e marrom escuro: quente e confiável

Bege, marrom e marrom escuro: quente e confiável

Esse logotipo praticamente emana o aroma de café. O marrom transpira confiança, enquanto o fundo creme quebra a monotonia. Essa poderia ser uma boa combinação de cores para usar se você estivesse no setor de alimentos ou se quisesse passar a impressão de ser uma marca voltada para a família.

8. Azul, amarelo e verde: jovial e sábio

Azul, amarelo e verde: jovial e sábio

Este aqui pega duas cores primárias e joga uma secundária no meio: a combinação perfeita! A maior parte amarela-amanteigada com um toque de limão mantém o logotipo lúdico e jovem, enquanto as letras azuis esbanjam sabedoria.

9. Azul-escuro, turquesa e bege: confiante e criativo

Azul-escuro, turquesa e bege: confiante e criativo

A confiança da família! Esses dois azuis complementam-se e reafirmam a confiabilidade da marca. Ao combiná-los com o pano de fundo bege, temos a garantia de que é seguro ir adiante. Essa combinação de cores no logotipo é ótima para marcas no segmento de viagem, coaching de vida e saúde.

10. Azul, vermelho e amarelo: ousado e radiante

Azul, vermelho e amarelo: ousado e radiante

Essa combinação triádica de três cores apresenta contraste com contraste com contraste. Vários tons de cada cor primária se fundem em um logotipo que se destaca na página e dá um show de ousadia.

11. Rosa-claro, rosa-choque e vinho: amigável e inocente

Rosa-claro, rosa-choque e vinho: amigável e inocente

Se você estava procurando um logotipo aberto a todos, a família cor-de-rosa é a sua melhor aposta. Esses tons são diferentes o suficiente para darem um toque de estética ao logotipo, mas semelhantes o bastante para manterem o ar de inocência. Jogue o vinho no meio e você reduz o risco de mostrar ingenuidade – transmitindo a quantidade certa de profissionalismo.

12. Azul-marinho, amarelo e bege: profissional e otimista

Azul-marinho, amarelo e bege: profissional e otimista

Já percebeu que amamos azul? Não é por acaso: o azul é a cor mais usada nos logotipos das 100 principais marcas em todo o mundo (veja IKEA, AT&T, Walmart e NASA como referência).

Aqui, o bege-trigo funciona como uma ponte sutil entre as duas cores primárias, atenuando a seriedade do azul e acentuando o lado animado do amarelo para criar uma sensação equilibrada e profissional.

Agora é com você

As cores são um aspecto importante da identidade da sua marca. Depois de escolher o tipo de logotipo que deseja usar, não tenha pressa para considerar o que cada cor revelará sobre a sua empresa.

Pense sobre as emoções que você está tentando evocar e como deseja que seus consumidores respondam à sua marca. A escolha da combinação certa de cores ajuda a sua marca a deixar um impacto duradouro que forma uma conexão mais forte com o seu público.