Como ele é o rosto da sua marca, seu logotipo é essencial. É por isso que cada mínimo detalhe precisa ser cuidadosamente pensado.
Se bem feito, seu logotipo pode causar uma impressão duradoura em seu público-alvo, comunicar o que seu negócio representa e ajudar você a se destacar da concorrência.
Esta publicação ajudará você a decidir se o laranja é a cor certa para sua marca, tanto em termos de mensagem quanto do setor em que você está. Vou abordar tudo, desde a psicologia do laranja, como usá-lo com outros elementos de design, os diversos setores aos quais o laranja mais se adequa, e se ele é a cor certa para o seu negócio.
Cada cor tem uma influência significativa em nosso comportamento, humor e até mesmo reação fisiológica. Dito isso, associações de cores dependem bastante da cultura, experiências pessoais e educação — o significado de uma cor não pode ser definido e colocado numa caixinha para todas as pessoas.
Se você está procurando um logotipo que expresse emoção, sucesso, criatividade e determinação, o laranja é a cor certa para você.
O laranja simboliza emoção e um senso de inconsequência, e é por isso que ele cai bem com a renomada fabricante de motocicletas, Harley Davidson. Curiosamente, o laranja também pode criar efeitos físicos no corpo, como o aumento da fome. Esse atributo torna o laranja uma ótima escolha para marcas de alimentos, como Fanta e Tangerine.
Quando o assunto é logotipo laranja, existem certos elementos de design que combinam bem e outros que não combinam.
Escolher a tipografia certa para o seu logotipo pode reforçar a sua marca como um todo. Reveja as 5 famílias principais de fontes, cada uma com sua própria personalidade.
Serifada — uma ótima escolha para marcas que desejam ser vistas como honestas, estabelecidas e confiáveis. O logotipo da Etsy é um ótimo exemplo da combinação entre uma fonte serifada com o laranja. O laranja evoca criatividade e sucesso, tornando a aparência tradicional da fonte deslumbrante e memorável.
Não serifada — casual, fácil de ler e moderna, a fonte não serifada é uma escolha popular entre restaurantes, start-ups e negócios de tecnologia. Marcas que desejam reunir pessoas, como a Eventbrite, devem combinar uma fonte não serifada com o laranja para transmitir essa mensagem.
Serifada egípcia — arrojadas e impactantes, as fontes serifadas egípcias são frequentemente usadas por empresas automobilísticas e de tecnologia. Quando combinada com o laranja, ela tem o poder de criar uma impressão duradoura. Considere a butique francesa de luxo Hermes, por exemplo, que usa a serifa egípcia com o laranja para criar um efeito que se destaca.
Caligráfica — adequadas para empresas que desejam expressar elegância e adicionar um toque pessoal, como fotógrafos, profissionais de coaching ou qualquer marca familiar. Combinar uma fonte caligráfica com o laranja funciona bem caso você queira expressar criatividade e aconchego.
Decorativa — essa é uma fonte que é barulhenta, divertida e alegre e que combina perfeitamente com o laranja! Essas fontes são flexíveis o suficiente para permitir que as empresas decidam em qual emoção querem se concentrar.
Claro, essas são apenas as regras gerais, mas de forma alguma são verdades absolutas. Sinta-se livre para brincar com diferentes combinações de fontes.
No design de seu logotipo, diferentes formas podem ajudar a forjar uma conexão emocional e psicológica mais clara entre sua marca e os consumidores. É importante entender o que cada forma diz sobre sua marca e como você pode efetivamente incorporá-la em seu design.
Logotipos circulares combinados com o laranja são projetados para serem energizantes, simbolizando progresso e modernidade. O logotipo dos 2 círculos laranja e vermelho que se sobrepõem da Mastercard é um dos mais conhecidos do mundo.
Mesmo uma forma simples de uma seta, por exemplo, pode fazer um design se destacar. Pense no logotipo simples da Amazon, que é levemente interrompido por uma única seta laranja. No entanto, a seta carrega a maior parte da mensagem do logotipo; ela simboliza que a Amazon carrega tudo — de “a” a “z” — e traz um sorriso para o rosto de seus clientes por essa razão!
Formas abstratas também funcionam bem com o laranja em designs de logotipos. Ao contrário de outras formas, logotipos abstratos incorporam formas reconhecíveis para formar um logotipo com camadas de significado. A identidade visual brilhante e simples da SoundCloud evoca energias positivas e bom humor, a mesma sensação que a música traz. O ícone é uma nuvem dividida em 2 partes, sendo a metade esquerda composta de linhas verticais que simbolizam batidas de música em um equalizador. E a parte direita do emblema é sólida.
Como mencionei anteriormente, as cores são subjetivas e não há uma maneira certa ou errada de usar o laranja em um logotipo.
Dito isso, você deve usar o laranja se ele se alinhar com uma das mensagens/valores da sua marca. Ou, você pode ainda usar o laranja para se diferenciar dos logotipos dos concorrentes.
Se sua marca se enquadra em um destes setores, aqui estão algumas ideias para como usar o laranja:
O objetivo dos varejistas é fornecer a melhor experiência de compra aos seus clientes para que eles fiquem felizes (e voltem a comprar). Não existe uma cor melhor que o laranja para convidar as pessoas a vir e comprar em sua loja.
O laranja é como o vermelho e o amarelo por estimular o apetite nas pessoas. Ele também é uma cor comum encontrada em frutas cítricas e é muitas vezes associado à saúde. É por isso que o laranja é uma cor popular entre marcas de alimentos e bebidas, como a Fanta.
O laranja é uma cor de alegria e criatividade, por isso não é de se espantar que funcione tão bem na indústria do entretenimento! É uma cor estimulante e vibrante que se destaca em seus olhos e exige atenção.
O primeiro canal a cabo do mundo dedicado a crianças, Nickelodeon, usa um logotipo totalmente laranja que funciona por causa do seu público jovem. Combinado com sua fonte, o logotipo da Nickelodeon representa a juventude, espontaneidade e alegria, que são todas coisas que o canal quer promover.
Nenhuma outra cor faz a criatividade fluir tão bem quanto o laranja! Para marcas de decoração de interiores, expressar quem você é como um negócio é muito importante para prospectar clientes. É por isso que o laranja pode ser uma ótima escolha se você quer transmitir diversão, juventude e até mesmo uma vibe tropical.
Você pode não achar que o laranja seja uma cor popular entre marcas de moda, mas se bem executado, pode ajudar a criar um logotipo bastante sofisticado.
Você verá geralmente tons mais escuros ou suaves de laranja em logotipos de marcas de moda que querem parecer atemporais, que é o que a Hermes Paris fez. Combinado com a imagem do cavalo na carruagem e a fonte serifada, o logotipo exala sofisticação e classe.
O laranja é uma cor ideal para empresas de tecnologia, porque mostra aos seus clientes que você está na vanguarda de tecnologias novas e atuais. Como mencionado anteriormente, o laranja é uma cor que representa o progresso e por isso se adequaria perfeitamente a uma marca de tecnologia!
É importante notar que nenhuma cor pode ser resumida a uma caixa fechada. Dê uma olhada no que os concorrentes do seu setor estão fazendo e se o laranja é uma cor bastante usada. Se for usada demais, você pode pensar em usar uma cor alternativa para se destacar. Mas se não for usada o suficiente, pergunte-se se a psicologia da cor vai funcionar para a sua marca antes de escolhê-la.
O laranja pode ser bastante versátil dependendo das cores com que você o combina. Vamos dar uma olhada em alguns exemplos de combinações de cores em logotipos laranjas:
O laranja é uma cor que combina incrivelmente (e surpreendentemente) com o marrom. Adicione uma pincelada de bronze ao seu laranja suave e você terá um visual discreto e terroso que atrairá multidões.
O laranja queimado e o bege é uma combinação de cor encantadora que é macia e calmante. Tons de laranja, branco e marrom combinam bem juntos, porque são as cores naturais da terra e das estações. O destaque do laranja funciona bem para criar um pouco de contraste.
Quem diria que o amarelo pálido, laranja e um tom ainda mais profundo de laranja poderiam funcionar tão bem juntos? Esse trio ficaria ótimo como um logotipo para qualquer marca de saúde ou bem-estar, bem como profissionais de coaching ou qualquer negócio que trabalhe em estreita colaboração com seus clientes.
Você pode conferir este vídeo para aprender mais sobre como a psicologia das cores afeta as pessoas e o que isso significa para você quando estiver pronto para criar seu próprio logotipo (pule para o minuto 3:03 para aprender sobre o laranja).
Vimos que o laranja transmite entusiasmo, criatividade e determinação, mas combiná-lo com outros elementos de design pode gerar um logotipo impactante e único.
Se você está considerando o laranja como uma cor primária para o logotipo da sua marca, experimente o criador de logotipos da Tailor Brands para criar o seu!
