Seu logotipo é o rosto da sua marca, e é por isso que escolher a cor certa é uma grande decisão.
A cor do seu logotipo ajuda a estabelecer a identidade da sua marca, comunicar a mensagem do seu negócio, causar uma impressão duradoura em seu público-alvo e diferenciá-lo dos concorrentes.
Esta publicação ajudará você a decidir se o marrom é a cor certa para sua marca, tanto em termos de mensagem quanto do setor em que você está. Ela abordará tudo, desde a psicologia do marrom, até como usá-lo com outros elementos de design, os vários setores aos quais o marrom mais se adequa e se é a cor certa para o seu negócio. Quando estiver pronto, acesse o nosso criador de logotipos para tentar criar o seu próprio logotipo marrom!
As cores têm uma influência significativa em nosso comportamento, humor e até mesmo reação fisiológica. Dito isso, associações de cores dependem bastante da cultura, experiências pessoais e educação — o significado de uma cor não pode ser definido e colocado numa caixinha para todas as pessoas.
Se você quer que seu logotipo expresse atributos como credibilidade, confiança, amizade, acessibilidade, entre outros, o marrom é a cor certa para você. Por exemplo, considere como tanto a UGG Australia quanto a Gloria Jean’s Coffees oferecem produtos de alta qualidade, ao mesmo tempo em que expressam uma vibe terrosa e enraizada.
O marrom também pode transmitir uma sensação de segurança, tornando-o a cor perfeita para o logotipo da UPS. O ícone marrom tornou-se um símbolo de credibilidade e segurança globalmente reconhecido.
Como você pode ver, existem diferentes maneiras de usar o marrom para auxiliar no envio da sua mensagem específica ao seu público.
Quando o assunto é logotipo marrom, existem certos elementos de design que combinam bem e outros que não combinam.
Escolher a tipografia certa para o seu logotipo pode reforçar a sua marca como um todo. Reveja as 5 principais famílias de fontes, cada uma com sua própria personalidade.
Serifada — uma ótima escolha para marcas que desejam ser vistas como honestas, estabelecidas e confiáveis. Tanto o logotipo da The Coffee Bean & Tea Leaf quanto da M&M’s são ótimos exemplos de combinação entre uma fonte serifada com o marrom. O marrom evoca simpatia e acessibilidade, fazendo com que a fonte tradicional pareça convidativa e memorável.
Não serifada — casual, fácil de ler e moderna, a fonte não serifada é uma escolha popular entre restaurantes, start-ups e negócios de tecnologia. Marcas que desejam parecer acessíveis se beneficiariam da combinação de fontes não serifadas com a cor marrom.
Serifada egípcia — arrojadas e impactantes, as fontes serifadas egípcias são frequentemente usadas por empresas automobilísticas e de tecnologia. Sua principal característica é ser divertida e evocar felicidade, e poderia causar um grande impacto se usada com o marrom.
Caligráfica — adequadas para empresas que desejam expressar elegância e adicionar um toque pessoal, como fotógrafos, profissionais de coaching ou qualquer marca familiar. Embora não seja muito comum usar uma fonte caligráfica com o marrom, pode ser uma boa combinação se você quiser expressar calor e cordialidade.
Decorativa — essa é uma fonte que é barulhenta, divertida e alegre! Essas fontes são flexíveis o suficiente para permitir que as empresas decidam em qual emoção querem se concentrar.
Claro, essas são apenas as regras gerais, mas de forma alguma são verdades absolutas. Sinta-se livre para brincar com diferentes combinações de fontes.
No design de seu logotipo, diferentes formas podem ajudar a forjar uma conexão emocional e psicológica entre sua marca e os consumidores. É importante entender o que cada forma diz sobre sua marca e como você pode efetivamente incorporá-las em seu design.
Quadrados e retângulos são formas poderosas que representam ideias e sentimentos positivos, como confiabilidade, estabilidade e um senso de ordem. Quando combinados com o marrom, quadrados e retângulos oferecem um design arrojado e também equilibrado para um logotipo. Se você der uma olhada no logotipo da Nespresso, notará como ele é enquadrado num quadrado marrom, informando aos compradores que podem esperar qualidade e confiabilidade.
No design de logotipos, um ícone é um símbolo que transmite valores e ideias que são imediatamente reconhecíveis. Para levar seu ícone um passo adiante, tente incorporar o espaço negativo em seu design. Se você olhar de perto o logotipo da Cotton Incorporated, os 2 “tês” são separados por um espaço em branco que cria a forma de uma flor de algodão.
Como mencionei anteriormente, as cores são subjetivas e não há uma maneira certa ou errada de usar o marrom em um logotipo.
Dito isso, você deve usar o marrom se ele se alinhar com uma das mensagens/valores da sua marca. Ou, você pode ainda usar o marrom para se diferenciar dos logotipos dos concorrentes.
Se sua marca se enquadra em um destes setores, aqui estão algumas ideias para como usar o marrom:
O marrom está associado à natureza e terra, e por isso faz muito sentido uma marca do setor ambiental escolher um logotipo verde. Se você analisar vários produtos ecologicamente corretos nas prateleiras de estabelecimentos, verá que muitos deles usam o marrom em seu logotipo ou embalagem.
Quer você seja dono de uma pequena cafeteria ou venda seus próprios grãos, vai querer um logotipo tão forte quanto um café expresso duplo! O marrom é uma cor terrosa associada à estabilidade e solidez — exatamente o que as pessoas querem em sua xícara de café. É por isso que ele é uma cor tão popular entre as marcas de café (e claro, não faz mal que também seja a cor do café). Basta dar uma olhada no logotipo da Gloria Jean’s Coffees’ para se inspirar!
Se você já deu uma volta no mercado pelo corredor de doces, provavelmente percebeu que muitas marcas de chocolate usam o marrom como a cor do seu logotipo. O marrom praticamente exala prazer e indulgência, o que o torna uma cor ótima para marcas de chocolate, como a Hershey’s e M&M’s.
Logotipos vintage têm uma aparência envelhecida e hipster. Também conhecidos como logotipos retrô, os logotipos vintage se inspiram em um período de tempo e simulam essa nostalgia através de um design específico. Cores minimalistas funcionam bem para marcas vintage, especialmente o marrom.
As marcas de logística precisam informar aos clientes que são rápidas, trabalhadoras e amigáveis, tudo isso através do seu logotipo. Se você olhar a UPS, por exemplo, verá que é capaz de expressar essas características centrais através do seu logotipo marrom.
O marrom pode transmitir sentimentos de conforto e contentamento, que também são os mesmos sentimentos que você obtém ao abrir uma cerveja gelada. Sendo assim, quando o assunto é marca de cerveja, escolher cores clássicas, como o marrom, é sempre uma decisão inteligente.
É importante notar que nenhuma cor pode ser resumida a uma caixa fechada. Dê uma olhada no que os concorrentes do seu setor estão fazendo e se o marrom é uma cor bastante usada. Se for usada demais, você pode pensar em usar uma cor alternativa para se destacar. Mas se não for usada o suficiente, pergunte-se se a psicologia da cor vai funcionar para a sua marca antes de escolhê-la.
O marrom pode ser bastante versátil dependendo das cores com que você o combina. Vamos dar uma olhada em alguns exemplos de combinações de cores em logotipos marrons:
O marrom é considerado uma cor quente, enquanto o cinza é mais fresco, e é por isso que combinam tão bem! O marrom e o cinza comunicam uma marca de boas-vindas e ternos calorosos que querem incutir uma sensação de calma e estabilidade.
Combinar o rosa blush com o preto e marrom pode parecer estranho, mas esse trio prova que é uma combinação vencedora! A combinação de cores é diferente o suficiente para fazer o logotipo se destacar, expressando ainda uma sensação de suavidade.
Esse design está transmitindo uma vibe de aconchego, do tipo que sentimos no frio com uma xícara de café em baixo das cobertas. Embora essas cores possam ser simples e enfadonhas sozinhas, juntas elas criam um sentimento acolhedor e convidativo.
Vimos que o marrom transmite confiança, segurança e cordialidade, mas combiná-lo com outros elementos de design pode levar à criação de um logotipo impactante e exclusivo.
Se você está considerando o marrom como uma cor primária para o logotipo da sua marca, experimente o nosso criador de logotipos para criar o seu!
Carly Miller is a freelance content writer specializing in all things branding related. When she’s not writing, you’ll find her traveling, playing with her dog, or reading a good book.
