Confiável, honesta, profissional, tranquilizadora e moderna. Estes são alguns dos significados por trás da cor azul. Não é à toa que tantas empresas decidam usar essa cor para o seu logotipo!
A cor do seu logotipo tem o poder de comunicar o que seu negócio representa, causar uma impressão duradoura em seu público-alvo e ajudar você a se destacar da concorrência.
Esta publicação ajudará você a decidir se o azul é a cor certa para sua marca, tanto em termos de mensagem quanto do setor em que você está. Ele vai abordar tudo, desde a psicologia do azul, como usá-lo com outros elementos de design, os diversos setores aos quais o azul mais se adequa, e se ele é a cor certa para o seu negócio.
As cores têm uma influência significativa em nosso comportamento, humor e até mesmo reação fisiológica. Dito isso, associações de cores dependem bastante da cultura, experiências pessoais e educação—o significado de uma cor não pode ser definido e colocado numa caixinha para todas as pessoas.
Se você quer que seu logotipo expresse confiança, maturidade, confiabilidade, inteligência e um senso de calma, o azul é a cor certa para você.
Muitas empresas precisam ganhar a confiança dos clientes, nenhuma mais do que os bancos. Tanto o PayPal quanto o Bank of America precisam que os clientes compartilhem informações importantes e valiosas, e por isso um alto nível de confiança e compromisso precisa ser estabelecido. Não é coincidência que ambos os logotipos usam o azul como sua cor primária.
Empresas modernas de tecnologia inovadora, como a Intel, por exemplo, usam o azul em seu logotipo para projetar inteligência e firmeza.
Quando o assunto é logotipo azul, existem certos elementos de design que combinam bem e outros que não combinam.
Escolher a tipografia certa para o seu logotipo pode reforçar a sua marca como um todo. Reveja as 5 famílias principais de fontes, cada uma com sua própria personalidade.
Serifada — uma ótima escolha para marcas que desejam ser vistas como honestas, estabelecidas e confiáveis. A fonte de alimentos integrais, por exemplo, apresenta bordas arredondadas para evocar coisas feitas da terra ou à mão. A fonte da Gap, por exemplo, é muito conhecida por suas letras brancas maiúsculas que transmitem essas características.
Não serifada — moderna, fácil de ler e direta, as fontes não serifadas são uma escolha popular entre empresas start-up e de tecnologia, como a Boeing.
Serifada egípcia — arrojadas e impactantes, as fontes serifadas egípcias são frequentemente usadas por empresas automobilistas e de tecnologia.
Caligráfica — adequadas para empresas que desejam expressar elegância e adicionar um toque pessoal, como fotógrafos, profissionais de coaching ou qualquer marca familiar.
Decorativa — estrondosas, alegres e divertidas, essas fontes são flexíveis o suficiente para permitir que as empresas decidam em qual emoção focar.
Claro, essas são apenas as regras gerais, mas de forma alguma são verdades absolutas. Sinta-se livre para brincar com diferentes combinações de fontes.
No design de seu logotipo, diferentes formas podem ajudar a forjar uma conexão emocional e psicológica entre sua marca e os consumidores. É importante entender o que cada forma diz sobre sua marca e como você pode efetivamente incorporá-la em seu design.
Logotipos circulares combinados com o azul são projetados para serem calmantes, simbolizando confiabilidade e amizade. O logotipo do Walmart transmite essas características através do seu logotipo azul, fonte branca em negrito e ícone circular em forma de lâmpada.
Empresas escolhem um logotipo de emblema para criar uma vibe vintage, parecendo bem estabelecidas e prestigiosas. Esse tipo de logotipo é uma excelente escolha para empresas modernas que querem transmitir confiança, honestidade, legado e tradição. O Royal Bank of Canada (RBC), por exemplo, usa um logotipo de emblema para prestar homenagem à tradição.
Como mencionei anteriormente, as cores são subjetivas e não há uma maneira certa ou errada de usar o azul em um logotipo.
Dito isso, você pode usar o azul se ele se alinhar com uma das mensagens/valores da sua marca. Ou, você pode ainda usar o azul para se diferenciar dos logotipos dos concorrentes.
Se sua marca se enquadra em um destes setores, aqui estão algumas ideias para como usar o azul:
Tudo o que você deseja em uma empresa de serviços financeiros — estabilidade, integridade, confiança e confiabilidade — está associado ao azul. Bancos, empresas de investimento, cooperativas de crédito e outras empresas do setor financeiro selecionaram um logotipo azul para também se apoiarem nesses atributos centrais.
Quando as pessoas veem a cor azul simbolizando uma empresa de finanças, elas têm uma sensação de credibilidade e certeza. Visa, PayPal, Bank of America e American Express são alguns dos maiores nomes do setor bancário. Não é uma coincidência que todos os seus logotipos usam o azul como a cor primária!
A cor azul está associada à inteligência, profissionalismo, limpeza, calma e modernidade. Essas são exatamente as coisas que você quer em um ambiente de saúde, certo? O azul passa uma vibe de serenidade e relaxamento que diz que você está em boas mãos, tudo vai ficar bem. Foi isso que ajudou a tornar o azul a cor predominante no setor de saúde.
Empresas de tecnologia buscam o azul para transmitir firmeza e segurança. É uma ótima cor para a tecnologia, porque implica inteligência e modernidade. O azul garantirá que seu negócio de tecnologia seja levado a sério.
As empresas de tecnologia mais famosas, como o Facebook, Twitter e Skype usam o azul em seu logotipo, e são todas instantaneamente reconhecíveis e confiáveis por milhões de pessoas em todo o mundo.
Ao entrar em uma máquina que está levando você a 11.000 metros de altura, você quer poder confiar na companhia aérea. É por isso que a United Airlines, JetBlue, Spirit Airlines, British Airways, e muitas outras escolheram a cor azul. É uma cor que transmite confiança e segurança, que é de extrema importância para empresas do setor de aviação.
BMW, Subaru, Ford, e General Motors — essas são apenas algumas das empresas do setor automobilístico que têm um logotipo azul. Essas empresas vendem carros, que, além de serem um investimento caro, também precisam ser confiáveis e seguros. Não é de admirar que algumas das principais empresas automobilísticas do setor tenham um logotipo azul!
Quais são algumas das coisas que você procura em um hotel? Um quarto limpo e seguro para dormir, funcionários profissionais e confiáveis, um senso de calmaria e conforto. Empresas do setor hoteleiro sabem que essas são características fundamentais que os clientes estão procurando.
Quer você seja um hóspede de hotel que está buscando um ambiente sereno e relaxante em uma cidade grande ou alguém que está procurando uma pequena cabana na floresta com café da manhã, um logotipo azul expressará essas características para fazer você se sentir em casa.
O azul pode ser bastante versátil dependendo das cores com que você o combina. Vamos dar uma olhada em alguns exemplos de combinações de cores em logotipos azuis:
Uma combinação de azul escuro e azul acinzentado emitem sentimentos de tranquilidade e calma. O contraste entre o azul escuro e o azul claro traz um senso de equilíbrio que combina com profissionais de saúde, spas e o setor hoteleiro.
O azul pode ser muito usado para logotipos, mas isso não significa que tenha que ser chato! Tente combinar 2 tons de azul com o marrom amarelado para criar um esquema de cores profissional e modesto que seja único e memorável. Esse esquema de cores funcionaria bem para consultores, marcas de chá ou café e até mesmo roupas.
Não tenha medo de colocar o azul em cima de outro azul em cima de outro azul! Aqui, os 3 tons de azul se equilibram, ao mesmo tempo em que adicionam um toque único que destacará suas marcas das demais. Essa combinação de cores funcionaria bem para empresas automobilísticas ou de tecnologia, bem como contadores e outros profissionais de negócios.
Vimos que o azul transmite confiabilidade, inteligência, segurança e mais, mas combiná-lo com outros elementos de design pode levar a um logotipo impactante e único.
Se você está considerando o azul como uma cor primária para o logotipo da sua marca, experimente o criador de logotipos da Tailor Brands para criar o seu!
