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Dicen que una imagen vale más que mil palabras, pero un logotipo vale una novela completa.
Bueno, eso puede ser una ligera exageración, pero el principio es cierto. Un logotipo es mucho más que un cóctel de letras, formas y colores. Es el símbolo que transmite la personalidad de su marca, los valores que defiende y las metas de su negocio para con su audiencia, ayudándole a establecer una conexión con las personas a las que espera llamar a sus clientes.
En otras palabras, su logotipo hará mucho trabajo pesado por su empresa, si sabe cómo hacer uno que dé en el blanco.
Eso suena a mucha presión, ¡pero no se preocupe! Le guiaremos paso a paso. Al final de esta guía, podrá crear un logotipo que hable a su público objetivo, que genere confianza y que actúe como embajador de su marca.
¡Continúe con su primer consejo sobre cómo hacer un logotipo!
Piense en su logotipo como el traje que usará para ir a un cóctel con inversores, compañeros de trabajo y clientes por igual. Ese traje deberá lavarlo y plancharlo bien, pero también debe atraer a la gente de la fiesta si desea causar una buena primera impresión. No sería apropiado usar un esmoquin para una fiesta en la piscina, al igual que no usaría un traje de baño para una boda (y si lo hace, probablemente no tardarán en echarle).
Digamos que sus inversores son un poco echados para atrás y sus clientes tímidos… Un traje intimidante no hará que las personas interactúen con usted, por muy bueno que sea su aspecto.
Dejando a un lado la analogía, dado que su logotipo es uno de los primeros puntos de contacto que las personas tendrán con su marca, querrá asegurarse de que cause una buena impresión a las personas adecuadas. Su logotipo está destinado a forjar conexiones con su audiencia, pero para hacer eso, necesitará tener una idea de lo que le gusta y no le gusta a su audiencia. Entonces, antes de comenzar a diseñar su logotipo, debe tener una comprensión clara de su público objetivo.
Por ejemplo, alguien que busque un abogado probablemente no iría a una empresa que use muchos colores brillantes y fuentes psicodélicas.Del mismo modo, un logotipo para una marca orientada a los niños probablemente no encajaría con un diseño de logotipo oscuro y minimalista. En este sentido, considere a quién debe ayudar su empresa antes de pasar al siguiente paso.
Cada logotipo cuenta una historia: la historia de su empresa, sus valores y su marca en general. Los buenos logotipos pueden transmitir una historia y obtener una respuesta emocional de su audiencia, ya sea alegre y despreocupada o confiada y segura.
Pero, ¿por qué es importante la historia de su empresa?
Porque los consumidores están cansados de que se les venda humo. La desconfianza en las empresas se ha disparado en los últimos años, y es más probable que las personas compren a las empresas en las que crean, con las que pueden identificarse. A este respecto, es mucho más probable que su audiencia se conecte con la historia de su marca que con su producto o servicio solamente.
Veamos cómo cuentan sus historias algunas marcas:
Moondust Art Studio transmite creatividad y pensamiento originales, que es perfecto para un sector como el de los artistas. A la derecha, tenemos a Smart City Construction, que da una imagen de fiabilidad y estabilidad, como si sus edificios fueran de vanguardia, exactamente como desearía que se renueve su ciudad.
Finalmente, los colores, el nombre y el icono de River House nos dan la sensación cómoda y hogareña que cualquier empresa de bienes raíces desearía tener antes de comprar su primera casa.
Al igual que estas marcas, es su trabajo integrar cuidadosamente su historia en su logotipo. Para hacer eso, ¡primero debe saber cuál es su historia!
Para llegar al corazón de su historia, hágase las siguientes preguntas:
– ¿Por qué fundó su empresa?
– ¿En qué cree como empresa?
– ¿A quien intenta ayudar?
– ¿Qué le hace especial?
– ¿Qué tres adjetivos usaría para describir su marca?
Responder estas preguntas no solo le ayudará a entender su historia, sino también a determinar la identidad de su marca; es decir, la forma en que su marca se muestra al mundo a través de elementos de diseño: en primer lugar, su logotipo.
¿Comienza a tener una vaga idea la forma que tendrá su logotipo?
Si la respuesta es “no”, no se preocupe, ya que este es el momento para hacer una lluvia de ideas.
Antes de ponerse a escribir, trate de hacer fluir los jugos de la creatividad. Si sufre un bloqueo general de creatividad, hay muchas maneras de encontrar inspiración a su alrededor. Mire este vídeo para ver algunas sugerencias:
A medida que se ponga en contacto con su lado creativo, podrá comenzar a dirigir su energía hacia el diseño de su logotipo. Existe una gran lista de sitios que están exclusivamente dedicados a ayudarle a encontrar inspiración para el diseño de logotipos, como Behance y Dribble (o plataformas de redes sociales como Pinterest e Instagram).
Cuando examine los diferentes diseños, recuerde tener en cuenta su historia y sus valores. Una vez que crea que tiene una buena idea de los tipos de diseños que puede usar, es hora de crear su propia sesión de lluvia de ideas.
Habitualmente nosotros somos nuestros peores críticos, así que no tenga miedo de atraer a otras personas a este proceso. Aquellas que le conocen mejor, como amigos y familiares, pueden ofrecerle ideas que aún no ha pensado.
Plasme cada idea en papel, sin importa lo tonta que sea. Ninguna idea es mala, y es posible que le sorprenda la reacción que recibirá por parte de su equipo de lluvia de ideas.
Sus competidores son una mina de oro de inspiración, ya que podrá hacerse una idea de los tipos de logotipos que están en su órbita (y los que no).
Sin embargo, aunque está bien coger algunas ideas, no las copie al pie de la letra. Además del hecho de que es éticamente irresponsable (seamos optimistas y supongamos que todos en el mundo están en contra del plagio), diseñar un logotipo que sea idéntico al de sus competidores pondrá a su marca en desventaja.
Recuerde que su idea es diseñar un logotipo que se ajuste a su nicho mientras destaca de la multitud.
Tomemos los logotipos educativos anteriores como ejemplo. Cada logotipo tiene su propio toque único; sin embargo, todos ellos dan una sensación distintivamente académica.
Sin embargo, la forma en que cada logotipo transmite su mensaje es diferente: Sophia Williams usa el icono de un libro, Emma hace un juego de palabras de matemáticas y Up Academy ensalza el crecimiento con su formato de letra.
Durante su investigación, cree un archivo de los diseños que están en su órbita y luego trate de identificar por qué le gustan. Tal vez son los colores, las fuentes o las formas específicas las que te atrapan. Lo más probable es que sea una mezcla de todo lo anterior.
A continuación, piense en cómo puede expresar el mensaje de su marca de manera individual, sin dejar de atraer a la misma audiencia que sus competidores.
¿Sabía que en realidad hay nueve tipos de logotipos?
No se preocupe, no es tan agobiante como parece. Cada tipo de logotipo se puede dividir en una de tres categorías: marcas basadas en imágenes, letras o combinadas.
Su nicho, nombre comercial y preferencias de diseño influirán en el tipo de logotipo que elija.
Aquí tiene una breve descripción de los tres:
Estos logotipos son fácilmente memorables, ya que se basan en una sola imagen que resuena en la mente de las personas. Idealmente, la imagen o icono elegido representa el nombre de una empresa o los productos/servicios que proporciona.
Debería considerar usar este tipo de logotipo si desea asociarse con un producto o valor específicos relacionados con usted. Tenga en cuenta que pasará algún tiempo antes de que las personas aprendan a vincular el nombre de su empresa con su logotipo, por lo que podría pasar un tiempo antes de crear el reconocimiento de marca.
Piense en McDonald’s, Twitter o Apple.
A diferencia de los anteriores, estos logotipos no se apoyan en un icono ni en una imagen, en lugar de centrarse más en la tipografía y los colores. Puede elegir usar el nombre completo de su empresa o, si es demasiado largo, usar un monograma de una a tres letras.
Tenga en cuenta que las fuentes son críticas para los logotipos basados en texto, porque los ojos de su audiencia se sienten atraídos por el nombre de la empresa y, como resultado de lo anterior, por las letras mismas.
Piense en Coca-Cola, FedEx o Uber.
Si quiere lo mejor de ambos tipos, las marcas combinadas pueden ser la respuesta que está buscando. Como su propio nombre indica, estos logotipos incorporan imágenes y letras en su diseño. La principal ventaja es que su logotipo será versátil y le ofrecerá muchos elementos para trabajar en términos de transmitir el mensaje de su marca.
Tenga en cuenta que querrá asegurarse de que todos los elementos se unan para contar una historia coherente, en lugar de simplemente crear un diseño desordenado y caótico.
Piense en Taco Bell, CVS o Toblerone.
¿Recuerda esa historia de marca que discutimos antes?
Bueno, pues las fuentes son un gran componente para contar su historia (a menos que elija solo un logotipo basado en imágenes, en cuyo caso esto no tiene sentido).
Cada fuente tiene su propia personalidad y se pueden dividir en varias “familias”. Las fuentes más populares para logotipos son serifs, sans serifs, slab serifs y scripts.
Las fuentes serif sacan su nombre de las líneas finas extendidas o “pies”, al final de los trazos de letras.
Estas fuentes son elegantes, lujosas y sofisticadas, y cuentan historias de riqueza y fiabilidad. Son probablemente las fuentes más conocidas y ampliamente utilizadas en el diseño de logotipos.
Las marcas famosas que usan serif son Tiffany & Co, Giorgio Armani y Burberry.
Las fuentes sans serif son contemporáneas.
A diferencia de sus primos serif, sus caracteres no tienen trazos estilizados. En cambio, ofrecen un acabado simple y limpio. Estas fuentes son legibles, limpias y audaces, y cuentan historias de claridad e innovación.
Las marcas famosas que usan fuentes sans serif en su logotipo son Google, Facebook y Microsoft.
Las fuentes slab serif son modernas y rompen las reglas, ya que se desvían de los estilos clásicos de las dos familias de fuentes anteriores.
Aunque también cuentan con serifs, tienen grandes acabados en forma de bloque en lugar de los pies de serif tradicionales. Estas fuentes son audaces, sólidas y dan confianza, y cuentan historias de fiabilidad y creatividad.
Las marcas famosas que usan slab serif en su logotipo son Sony, Honda y Volvo.
Las fuentes script, como su propio nombre indica, tienen un aspecto festivo y de escritura a mano.
Caracterizados por remolinos y bucles, están diseñados para parecerse a la caligrafía. Estas fuentes son personales, gratuitas y femeninas, y cuentan historias de elegancia y emoción.
Las marcas famosas que usan fuentes de script son Coca-Cola, Ford, Instagram y Pinterest.
Al igual que las fuentes, los colores tienen su propia personalidad y transmiten diferentes significados. Cada color tiene su propio “bagaje emocional”, ya que hace que su audiencia sienta algo específico.
Es por ello que los colores de su logotipo contribuyen a su historia, ya que dicen algo sobre la personalidad e identidad de su marca. Invocan asociaciones subconscientes en las mentes de las personas, e incluso pueden influir en su audiencia para que se comporte de una manera específica.
Veamos la psicología detrás de cada color:
Rojo: gentileza, energía, romance, calidez, amor, comodidad y pasión.
Naranja: energía, emoción, prosperidad, calidez, alegría y cambio.
Amarillo: amistoso, alegre, juvenil, enérgico, positivismo y felicidad.
Verde: naturaleza, salud, riqueza, tranquilidad, armonía y fertilidad.
Azul: sabiduría, lealtad, espiritualidad, misterio, sofisticación y respetabilidad.
Morado: espiritualidad, lujo, autenticidad, veracidad, calidad e introspección.
Marrón: naturaleza, fiabilidad, seriedad, confianza, seguridad y amistad.
Negro: potencia, fuerza, inteligencia, glamour, lujo y modernidad.
Blanco: higiene, pureza, inocencia, limpieza, claridad y juventud.
Al elegir sus colores, no solo piense en lo que se ve bien. Tenga en cuenta que las asociaciones que tendrá su audiencia con cada color y asegúrese de que los colores sean apropiados para el objetivo de su empresa.
Tenga en cuenta que la mayoría de los logotipos no son monocromáticos, ¡por lo que el suyo tampoco tiene que serlo! Los colores pueden funcionar tan bien cuando se combinan como por sí solos. Sin embargo, no exagere con demasiados colores. Dos o tres colores son suficientes para un logotipo, y más que eso probablemente confundirá el mensaje de su diseño.
Una vez que crea que ha clavado su diseño final, cree múltiples variaciones.
Juegue con fuentes de la misma familia, busque varios iconos similares y pruebe con diferentes colores. Por ejemplo, si ha decidido utilizar una marca de combinación como su logotipo preferido, modifique la posición de cada elemento, coloque un icono sobre el nombre de su empresa y luego muévalo hacia la izquierda. ¿Cuál cree que se ve mejor? ¿Qué pasa si aumenta el tamaño del icono?
Intente crear al menos cinco versiones de su logotipo y luego pida comentarios a amigos y familiares. Ellos le dirán si hay un claro ganador.
Finalmente, pregúntese si su logotipo ganador se asocia a la perfección con la historia de su marca. ¿Es memorable y único? ¿Está transmitiendo su mensaje?
Cuando esté listo para la última prueba de logotipo, es hora de…
Cuando comience a usar su logotipo, aparecerá en cualquier lugar donde aparezca su empresa. Desde Internet hasta tarjetas de visita, el diseño de su logotipo debe ser profesional y claro, por lo que ¿qué mejor manera de probar cómo se ve en tiempo real?
Añada su logotipo a un sitio web que no se haya publicado. Imprímalo en documentos comerciales y vea qué aspecto tiene en un membrete. Incluso puede ponerlo en sus páginas de redes sociales y tener una idea si al público le gusta lo que ve.
Sin embargo, si duda en empezar a imprimir, no pasa nada, ya que siempre puede usar un software que le permita generar maquetas para ver cómo queda su logotipo en la mercancía de la marca.
Tenga en cuenta que su logotipo tendrá que contar la misma historia carismática en todos los materiales de marca, así que asegúrese de que le guste el aspecto antes de comprometerse por completo.
Diseñar un logotipo lleva tiempo, pero una vez que acepte un diseño final, habrá sentado las bases para todos sus requisitos de marca futuros: tarjetas de presentación, presentaciones, libros de marca y, por supuesto, su sitio web.
Recuerde que su logotipo es más que solo colores, fuentes y formas. Su diseño final no solo debe ser atractivo, sino que también debe parecer que le habla y que es fiel a la imagen de marca que desea cultivar.
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