Concevoir un bon logo pour votre entreprise, c’est comme engager un avocat pour parler en votre nom lors d’un procès.
L’avocate travaille en votre nom pour vous présenter au tribunal sous le meilleur jour possible. Elle vous présente, explique ce que vous êtes et convainc un jury que vous êtes la meilleure version de vous-même.
Il en va de même lorsque vous concevez un logo. Après tout, c’est le visage de l’entreprise, il sert de première introduction à votre marque pour les clients et il représente ce que fait votre entreprise. Et, tout comme vous voudriez que le meilleur avocat vous représente au procès, vous voudrez que votre logo soit correct, dès la première fois.
Bien que beaucoup d’entre nous n’aient peut-être pas eu la malheureuse expérience de transpirer dans un tribunal, nous savons tous ce que c’est que de faire une première impression et d’essayer de faire en sorte que les gens nous aiment.
Lorsque vous concevez un logo, il y a 9 choses à éviter, afin que cette première impression soit bonne !
Vous êtes propriétaire d’une petite entreprise ; personne ne s’attend à ce que vous soyez aussi un artiste. Cela dit, vous devez faire vos recherches avant de commencer à créer votre logo.
La première chose à faire est de rechercher la concurrence dans votre secteur. Un logo de photographie de qualité supérieure aura des meilleures pratiques de conception différentes de celles d’un logo d’entreprise de construction, tout comme un rédacteur indépendant d’une société financière. Si vous ne regardez pas ce que font vos concurrents, vous passerez à côté des normes de l’industrie et des idées potentielles pour vos propres conceptions.
Vérifier d’autres conceptions de logo pourrait vous aider à susciter des idées créatives pour votre propre logo. Si vous ne savez pas par où commencer, consultez les meilleurs endroits pour trouver l’inspiration pour la conception de logo.
Au fur et à mesure de vos recherches, vous découvrirez des tendances de design qui vous sembleront super excitantes, et vous pourriez être tenté de toutes les appliquer à votre nouveau logo.
Ce serait une énorme erreur.
Les tendances ont tendance à se transformer en clichés au fil des ans, et la dernière association que vous voulez que les gens aient avec votre entreprise est qu’elle soit obsolète et ringarde. D’un autre côté, le logo de votre entreprise doit être intemporel, car un logo qui a l’air actuel indique à votre public que votre entreprise est pertinente.
Cela ne veut pas dire que vous devriez complètement éviter les tendances ; il existe certainement des tendances en matière de conception de logo qui aideront votre logo à se démarquer et à laisser une marque unique dans le monde. Cependant, de nombreuses tendances qui peuplent l’industrie du design s’estompent rapidement après leurs 15 minutes de gloire, essayez donc d’évaluer ce qu’est une phase et ce qui est là pour rester avant de devenir tendance.
Comment évitez-vous de suivre les tendances ?
Lors de la conception de votre logo, gardez à l’esprit ces 2 mots : Unique et intemporel. Par définition, les tendances ne sont jamais cela. N’oubliez pas de rester fidèle à votre marque afin de pouvoir vous connecter facilement à votre public cible.
Pendant que vous parcourez le monde des éléments de conception de logo, vous aimerez peut-être une palette pleine de couleurs ou toute une famille de polices, et c’est génial ! Cependant, ils n’appartiennent pas tous à votre logo.
Un logo encombré ne fait que créer de la confusion pour votre public cible. Et si cela se produit, 9 fois sur 10, vous perdrez leur attention et leurs affaires. N’oubliez pas que si un logo est trop chargé, il distraira et détournera les clients.
Vous pouvez éviter un logo encombré en choisissant la simplicité. Lorsqu’il s’agit d’une conception de logo simple, moins il y a de « choses », mieux c’est. Alors, que doit-on inclure dans un logo ? Il doit comporter le nom ou les initiales de votre entreprise, une icône, une police ou 2 et 3 couleurs au maximum.
C’est tout.
Qu’est-ce que votre public a à voir avec la conception de votre logo ?
Tout.
Votre logo est censé intriguer votre public et l’amener à vous voir sous le meilleur jour possible. Ne pas les prendre en compte lors de la création de votre logo, c’est comme oublier d’inclure les raisins dans une bouteille de vin, vous vous retrouverez avec quelque chose d’inutilisable.
Est-ce que cela semble extrême ?
Eh bien, imaginez que vous vouliez engager une entreprise de divertissement pour la fête d’anniversaire de votre enfant. Vous avez entendu de bonnes choses à leur sujet, vous allez donc les chercher en ligne et vous constatez que leur logo arbore une pierre tombale sur fond noir. Quelles sont les chances que vous les embauchiez ?
Exactement.
Vous pouvez éviter d’oublier votre public pendant le processus de conception du logo en effectuant une recherche approfondie sur le public cible et en comprenant qui il est.
Gardez-les toujours à l’esprit pour chaque étape du processus de conception de logo, afin de pouvoir créer un logo qui les attirera plutôt que de les chasser.
Si votre logo n’a pas d’icône, cela signifie que la première chose que votre public est sûr de regarder (et de juger) est le texte.
L’une des plus grandes erreurs que les gens commettent avec leur texte est de choisir la première police qu’ils voient, sans vraiment y réfléchir. Considérez simplement la police à bulles caricaturale de Dunkin ‘Donuts ou le texte de script emblématique de Walt Disney. Ces polices n’ont pas été choisies au hasard.
Les polices ont un sens, et vous voulez que ce sens transmette un message à vos clients, que vous leur disiez que votre entreprise est élégante et sophistiquée ou amicale et terre-à-terre. Vous pouvez éviter de choisir une police au hasard en apprenant ce que représente chaque famille de polices et en sélectionnant celles qui correspondent le mieux à votre marque.
De plus, vous pouvez choisir d’inclure un slogan dans votre logo qui utilise une police différente de celle de votre texte principal. Cependant, il existe plusieurs façons de ne pas associer les polices, assurez-vous donc de vous familiariser avec les polices qui vont ensemble avant de choisir un ensemble de polices de caractères.
Comme pour les polices, les couleurs de votre logo enverront à votre public un message sur votre marque. Même si votre couleur préférée est le violet, ce n’est pas une raison suffisante pour l’appliquer à votre logo.
Revenons à notre erreur d’audience n° 4 : pourquoi l’idée d’un logo noir pour une société de divertissement pour enfants vous a-t-elle immédiatement rebuté ?
La réponse est que les couleurs ont leur propre psychologie, que nous en soyons conscients ou non. Le bleu transmet la sérénité et la sophistication, tandis que le rouge exprime la passion et l’énergie, et le noir n’émet certainement pas de vibrations joyeuses, formidables et amusantes.
De plus, comme mentionné ci-dessus, vous devez limiter vos combinaisons de couleurs à 3 au maximum (comme le noir, le blanc et une troisième couleur qui se démarque). Trop de couleurs créeront un logo désordonné, tandis que 2 ou 3 créeront un design clair et net.
Pour vous assurer de choisir les bonnes couleurs pour votre logo, recherchez la psychologie des couleurs pour voir ce qui convient le mieux à votre marque. Pensez également à regarder les logos de vos concurrents pour voir quelles couleurs sont les plus courantes. Si vous remarquez que beaucoup de logos sont, disons, verts, vous ne voulez pas vous fondre dans la foule en choisissant la même couleur, mais vous pouvez trouver un moyen de le faire ressortir (peut-être ajouter une touche d’or ou de marron).
Les images que vous utilisez dans votre logo peuvent avoir beaucoup de sens. En tant que point central de votre logo, une icône peut mettre en évidence certains traits de votre marque pour lesquels vous aimeriez être connu. Il peut également représenter qui vous êtes en tant qu’entreprise et ce que vous faites. C’est pourquoi une image générique ne suffit pas.
Considérez certaines des icônes les plus emblématiques au monde : la sirène de Starbucks, le swoosh de Nike, le « G » multicolore de Google. Aucune de ces entreprises n’a choisi ses icônes au hasard ; ils ont beaucoup parlé de symbolisme sur la planche à dessin.
Gardez à l’esprit que vous pouvez également créer une icône en utilisant l’espace négatif, qui est l’espace inutilisé dans une image. C’est trompeur, cependant, car l’espace négatif est utile et joue un rôle important dans la conception globale.
Vous pouvez éviter les images génériques en réfléchissant aux symboles qui représentent ou correspondent le mieux aux valeurs de votre marque. Par exemple, si vous dirigez un café local, l’icône évidente pourrait être une tasse de café fumante. Exagéré ? Peut-être. Approfondissons un peu ; c’est l’amour de votre grand-père pour le café qui vous a inspiré à ouvrir votre café. Vous décidez donc d’utiliser un croquis de sa vieille tasse fissurée préférée. Maintenant, votre image a une histoire et se connectera bien avec votre public.
Vous voudrez mettre votre logo partout une fois que vous l’aurez, ce qui signifiera souvent le redimensionner pour l’adapter au contexte dans lequel il se trouve. Malheureusement, les images pixélisées et les JPEG ne suffiront pas, car le redimensionnement de ces fichiers rendra votre logo illisible et inutile.
Un fichier vectoriel, en revanche, vous permettra de redimensionner votre logo autant de fois que vous le souhaitez tout en préservant sa qualité, y compris lorsque vous souhaitez l’imprimer sur des marchandises ou des documents commerciaux. Vous pouvez également utiliser un vecteur si vous souhaitez modifier votre logo dans Adobe Illustrator ou un autre logiciel de conception.
Il est important de garder à l’esprit le dimensionnement de votre logo pendant le processus de conception, car cela pourrait être difficile à corriger plus tard.
Bien qu’il s’agisse d’une erreur post-conception, vous pouvez l’éviter complètement en planifiant à l’avance.
Vous allez vouloir que votre logo soit sur tout ce qui connecté à votre entreprise, que ce soit sur la page d’accueil de votre site Web ou sur vos produits imprimés. Cependant, de nombreuses personnes marquent négligemment leur logo, sans penser à son apparence, une erreur évidente.
Par exemple, les logos au centre d’une page Web semblent gênants, tout comme les logos qui occupent toute la largeur d’une carte de visite. (Le coin supérieur gauche de votre site Web, cependant, est l’endroit idéal pour un logo, c’est comme l’afficher au centre de votre carte de visite.)
Avant de commencer à personnaliser votre logo, imaginez-le partout. Essayez différentes positions, tailles et mises en page et ensuite seulement engagez-vous sur son placement.
Après avoir conçu votre logo et commencé à l’utiliser, vous pourriez être tenté de jouer avec son apparence. Ne le faites pas.
Une fois que vous commencez à créer un logo à votre image, vous devez vous tenir à votre conception. Au fur et à mesure que votre public apprendra à connaître votre marque, il en viendra à associer votre logo à votre entreprise et à le rechercher à l’avenir. Non seulement cela, mais ils finiront également par vous faire confiance pour livrer ce qu’ils attendent de vous ; votre logo sera le symbole de votre fiabilité.
Comment éviter les incohérences ? La réponse est en utilisant une directive d’utilisation du logo. Cela semble intimidant et demande beaucoup de travail, mais croyez-moi, cela en vaut la peine. Une directive d’utilisation du logo est un document que vous rédigez pour référence future et qui comprend différentes versions de la conception de votre logo et la façon dont elles doivent être utilisées. Ces directives vous permettront d’utiliser votre logo de manière cohérente, peu importe où et comment il est utilisé.
Faire des erreurs est la façon dont nous apprenons, mais votre logo sera plus efficace si vous les réduisez au minimum. Maintenant que vous savez ce qu’il ne faut pas faire, avez-vous déjà pensé à quoi ressemblera votre logo ? Si vous n’êtes toujours pas sûr, ne vous inquiétez pas ; consultez cette liste d’inspiration de conception de logo et les idées commenceront à arriver !
Avertissement
Les informations de cette page sont fournies à titre d’information, d’éducation et / ou de rédaction. Elles n’ont pas pour but d’indiquer une quelconque affiliation entre Tailor Brands et toute autre marque ou logo identifiés sur cette page.
