Qu'est-ce qui fait un bon logo ?

Un logo est un élément central de l’image de marque d’une entreprise, car c’est généralement le premier point de contact pour la plupart des consommateurs potentiels.

En tant que tel, il est essentiel de t’assurer que lorsque tu crées un logo, celui-ci représente réellement ta marque et peut toucher les consommateurs.

La conception d’un logo comporte plusieurs aspects qui peuvent changer en fonction de tes besoins et de ton secteur d’activité. Malgré tout, les meilleurs logos ont tous cinq caractéristiques principales, quelles que soient les différences qui les rendent uniques.

Alors, qu’est-ce qui fait un bon logo ?

  1. Simple
  2. Pertinent
  3. Mémorisable
  4. Intemporel
  5. Polyvalent

Ces cinq qualités rendent un logo immédiatement identifiable et garantissent que lorsque les consommateurs le regarderont, ils l’associeront à ta marque.

1. Simple

La plupart des logos les plus marquants et les plus célèbres de l’histoire sont étonnamment simples. Du symbole de Nike au design éponyme d’Apple, les logos simples sont faciles à reconnaître et à mémoriser. La simplicité est un ingrédient essentiel des logos, car la plupart des consommateurs ne se focalisent sur un logo que pendant un court moment. Un design simple peut exprimer la personnalité de ta marque avec concision et efficacité.

Les logos simples mettent l’accent sur les éléments les plus importants de la personnalité d’une marque avec un patrimoine limité. Cela implique de se concentrer davantage sur des aspects tels que les couleurs et les polices de caractères, ainsi que sur la distillation des idées dans leur forme la plus simple. Par exemple, un symbole est un moyen puissant de créer de la simplicité, car il peut inculquer une association mentale avec un ensemble particulier de valeurs ou d’idées

Parmi les autres designs géniaux pour un logo simple, citons les lettres et les mots, qui éliminent les images et se concentrent plutôt sur la communication de la personnalité de la marque directement avec des polices de caractères et des couleurs. Globalement, l’aspect le plus important est d’utiliser un minimum d’éléments pour transmettre l’identité de ta marque. 

2. Pertinent 

La première qualité que les meilleurs logos partagent est qu’ils sont pertinents pour les marchés que leurs entreprises visent. Plus important encore, ils communiquent clairement la personnalité et l’identité de la marque. Un élément essentiel est l’utilisation de couleurs dans ton logo, qui peut déclencher différentes émotions et montrer la personnalité de ta marque aux consommateurs. Une entreprise qui vend des jouets pour enfants peut choisir des couleurs vives qui communiquent de l’énergie, du plaisir et de l’excitation.

Le second composant important est la police de caractères utilisée dans le logo ou la marque verbale. Les polices de caractères aident à transmettre le ton de ta marque et ses valeurs, ce qui en fin de compte aide à mieux définir ta personnalité. Des polices de caractères plus angulaires et fines sont idéales pour mettre en évidence une entreprise qui travaille dans la technologie, tandis que les cursives plus douces sont excellentes pour les entreprises qui travaillent dans les bijoux ou les produits pour femmes.

Enfin, le choix du bon symbole est un aspect essentiel de la création d’un point d’ancrage visuel pour ton logo. Les symboles sont des aspects importants d’un logo car ils peuvent être utilisés comme version simplifiée de ton logo. Les symboles sont également importants lors de la création de liens entre ta marque et les idées et valeurs qui la sous-tendent.

3. Mémorisable

Un autre aspect essentiel d’un bon logo est qu’il soit mémorisable, même dès la première fois où on le voit. L’objectif d’un logo est de créer un lien avec un consommateur et de générer un intérêt pour ta marque. Lorsque les consommateurs peuvent facilement se souvenir de ton logo et de ta marque, ils sont plus susceptibles de les associer à ton entreprise. Les logos faciles à mémoriser et à fort impact sont précieux, car ils aident ta marque à rester présente dans l’esprit des consommateurs.

Les logos mémorisables combinent bon nombre des éléments décrits ci-dessus, mais ils trouvent le juste équilibre entre les aspects visuel et textuel. Plus important encore, ils transmettent clairement et de manière cohérente la personnalité et le ton de ta marque.

Enfin, un logo mémorisable doit toujours être unique. Même dans les secteurs où il existe des standards et des normes communes pour les designs, ton logo doit toujours avoir pour objectif de se démarquer le plus possible.

4. Intemporel

Les meilleurs logos se démarquent car ils restent pertinents et efficaces au fil des ans. Il est toujours tentant de concevoir un logo qui intègre les tendances et les modes actuelles du design, mais ce n’est pas toujours la meilleure décision.

Ces logos peuvent sembler bons maintenant, mais ils devront probablement être redessinés plus tard pour les maintenir à jour. Au lieu de cela, un logo intemporel est un logo qui restera pertinent et touchera les consommateurs, peu importe le moment où il est utilisé. Par exemple, les arches dorées de McDonald sont restées inchangées depuis des décennies, tout comme la marque verbale emblématique de Coca-Cola.

Les logos intemporels se concentrent sur la qualité plutôt que sur la quantité, éliminant bon nombre des éléments inutiles et des idées folles et se concentrant sur ce qui fonctionne. Cela signifie que tu dois te concentrer exclusivement sur les idées et valeurs fondamentales de ta marque afin de découvrir le moyen le plus efficace de les transmettre sans encombrement inutile. Un autre aspect important des logos intemporels est qu’ils conservent les couleurs simples et basiques, en ignorant les dégradés et les palettes massives au profit de couleurs plus sélectives et uniques.

Enfin, un logo mémorisable doit toujours être unique. Même dans les secteurs où il existe des standards et des normes communes pour les designs, ton logo doit toujours avoir pour objectif de se démarquer le plus possible.

5. Polyvalent

Dernier point, mais non des moindres, un bon logo peut être utilisé de différentes manières, sous différentes formes et dans différentes situations. Par exemple, un logo que tu ne peux utiliser que dans une seule taille sur Internet n’est pas très bon, car il limite les moyens de faire connaître ta marque au reste du monde. D’autre part, le fait de choisir un logo pouvant être redimensionné, imprimé ou placé sur un support différent rend ta marque nettement plus visible.

Même les plus beaux logos ne sont pas forcément bons s’ils deviennent illisibles ou méconnaissables sur un emballage ou s’ils sont déformés une fois placés sur un panneau publicitaire. L’un des moyens les plus simples de rendre ton logo plus polyvalent est de réfléchir au format que tu crées et de le sauvegarder. Les images de photo traditionnelles peuvent se pixéliser en les redimensionnant, mais les fichiers vectoriels sont conçus pour être redimensionnés.

Au niveau du design, réduire au minimum l’encombrement et opter pour un design simple rendra instantanément ton logo plus polyvalent. Le fait d’avoir trop de lignes, de fioritures, d’éléments ou de couleurs peut créer un design compliqué qui évoluera mal. Au lieu de cela, garde à l’esprit que ton patrimoine est limité et concentre-toi sur le fait de dire plus avec moins.

Commencer à concevoir

Les bons logos sont faciles à concevoir si tu te concentres sur les qualités qui les rendent efficaces. En travaillant pour produire un design intemporel mais polyvalent, tu peux établir une base solide sur laquelle bâtir ta marque.

Le fait de simplifier ton logo le rendra également plus facilement mémorisable pour le public, assurant ainsi une meilleure pertinence de ton design. Avec un bon logo, tu peux commencer à créer une marque percutante qui attirera l’attention des consommateurs et restera plus longtemps gravée dans leur mémoire.