Wat maakt een goed logo?

Een logo is een centraal onderdeel van de branding van elk bedrijf, omdat het meestal het eerste contactmoment is voor potentiële klanten.

Daarom is het van belang om ervoor te zorgen dat wanneer je een logo maakt, deze jouw merk echt vertegenwoordigt en de klant verbindt.

Er zijn verschillende aspecten die verband houden met het ontwerpen van logo’s en deze kunnen veranderen afhankelijk van je behoeften en de branche waarin je actief bent. Toch hebben de beste logo’s allemaal vijf belangrijke kenmerken, ongeacht de verschillen die ze uniek maken.

Dus, wat maakt een goed logo?

  1. Eenvoudig
  2. Relevantie
  3. Onvergetelijk
  4. Tijdloos
  5. Veelzijdig

Deze vijf kwaliteiten maken een logo direct herkenbaar en zorgen ervoor dat wanneer klanten dit zien, ze het verbinden aan jouw merk.

1. Eenvoudig

De logo’s met de meeste impact en succes in de geschiedenis zijn verrassend eenvoudig. Van de enkele swoosh van Nike tot Apple’s gelijkvormige ontwerp: eenvoudige logo’s zijn gemakkelijk te herkennen en te onthouden. Eenvoud is een belangrijk ingrediënt voor logo’s, omdat de meeste klanten zich slechts kort op een logo concentreren. Een eenvoudig ontwerp kan de persoonlijkheid van je merk kort en krachtig uitdrukken.

Eenvoudige logo’s benadrukken de belangrijkste onderdelen van de persoonlijkheid van een merk met beperkt vastgoed. Hier gaat het om meer aandacht voor aspecten als kleuren en lettertypen, maar ook om ideeën te distilleren naar hun zuiverste vorm. Een symbool is bijvoorbeeld een krachtige manier om eenvoud te creëren, omdat het een mentale associatie kan oproepen met een bepaalde reeks waarden of ideeën.

Andere geweldige ontwerpen voor een eenvoudig logo zijn letter- en woordmerken, die afzien van afbeeldingen en in plaats daarvan focussen op het rechtstreeks communiceren van een merkpersoonlijkheid door middel van lettertypen en kleuren. Over het algemeen is het belangrijkste aspect om zo min mogelijk elementen te gebruiken die zich focussen op het communiceren van de identiteit van je merk.

2. Relevant

De logo’s met de hoogste kwaliteit hebben gemeen dat ze relevant zijn voor de markt waarin dat bedrijf zich richt. En wat nog belangrijker is: ze communiceren duidelijk de persoonlijkheid en identiteit van een merk. Een primair onderdeel is het gebruik van kleuren in je logo. Die kunnen verschillende emoties uitlokken en de persoonlijkheid van jouw merk tonen aan klanten. Een bedrijf dat speelgoed voor kinderen verkoopt, kan kiezen voor felle kleuren die energie, plezier en opwinding uitstralen. 

De tweede belangrijkste component is het lettertype dat in het logo of woordmerk wordt gebruikt. Lettertypen helpen de toon en de waarden van je merk te communiceren, die uiteindelijk helpen de persoonlijkheid beter te definiëren. Meer hoekige en dunne lettertypen zijn ideaal voor het markeren van een technologisch bedrijf, terwijl zachtere cursieve letters uitstekend zijn voor bedrijven die werken met sieraden of damesproducten.

Ten slotte is het kiezen van het juiste symbool een belangrijk aspect in het creëren van een visueel anker voor jouw logo. Symbolen zijn belangrijke aspecten van een logo omdat ze op zichzelf kunnen worden gebruikt als een eenvoudigere versie van je logo. Symbolen zijn ook belangrijk bij het leggen van verbindingen tussen jouw merk en de ideeën en waarden erachter.

3. Onvergetelijk

Een ander belangrijk aspect van een goed logo is dat het gedenkwaardig is; zelfs vanaf de eerste keer dat je het ziet. Het doel van een logo is het creëren van een band tussen een consument en hun interesse in je merk. Wanneer consumenten je logo en merk gemakkelijk kunnen herinneren, is de kans groter om ze te binden aan jouw bedrijf. Logo’s die gemakkelijk te zijn onthouden en een grote impact hebben, zijn waardevol omdat het uw merk helpt om in het hoofd van de consument te blijven.

Memorabele logo’s combineren veel van de hierboven besproken elementen, maar ze vinden de juiste balans tussen de visuele en tekstuele aspecten. Wat nog belangrijker is: ze communiceren duidelijk en samenhangend de persoonlijkheid en toon van je merk.

Een gedenkwaardig logo moet er natuurlijk altijd naar streven om uniek te zijn. Zelfs in sectoren waar er standaarden en gemeenschappelijke normen voor ontwerpen bestaan, moet je logo er altijd op gericht zijn om zoveel mogelijk op te vallen van de verpakking.

4. Tijdloos

De beste logo’s onderscheiden zich van de rest omdat ze door de jaren heen relevant en effectief blijven. Het is altijd verleidelijk om een logo te ontwerpen die de huidige ontwerptrends en rages verwerken, maar het is niet altijd de beste beslissing.

Deze logo’s zien er nu goed uit, maar moeten waarschijnlijk later opnieuw worden ontworpen om ze actueel te houden. In plaats daarvan zal een tijdloos logo, een logo zijn dat relevant blijft en zich verbindt met gebruikers, ongeacht wanneer het wordt gebruikt. De gouden bogen van McDonald’s zijn bijvoorbeeld al tientallen jaren onveranderd, evenals het iconische woordmerk van Coca-Cola.

Tijdloze logo’s plaatsen kwaliteit boven kwantiteit en verwijderen veel van de onnodige elementen en gekke ideeën en leggen de focus op wat werkt. Dit betekent dat je jezelf uitsluitend op de kernideeën en waarden van je merk moet concentreren om zo de meest effectieve manier te ontdekken om ze zonder onnodige poespas te over te brengen. Een ander belangrijk aspect van tijdloze logo’s is dat de kleuren eenvoudig en basic moeten blijven. Hierbij moeten gradiënten en massieve paletten worden genegeerd en worden gekozen voor meer selectieve en unieke kleuren.

Een gedenkwaardig logo moet er natuurlijk altijd naar streven om uniek te zijn. Zelfs in sectoren waar er standaarden en gemeenschappelijke normen voor ontwerpen bestaan, moet je logo er altijd op gericht zijn om zoveel mogelijk op te vallen van de verpakking.

5. Veelzijdig

En last but not least: een goed logo kan op verschillende manieren, vormen en situaties worden gebruikt. Een logo dat bijvoorbeeld slechts in één formaat online is te gebruiken, is niet erg goed. Het beperkt de manieren waarop je jouw merk aan de wereld kunt tonen. Het kiezen van een logo dat kan worden aangepast, afgedrukt of op verschillende media kan worden geplaatst, maken je merk aanzienlijk zichtbaarder.

Zelfs de mooiste logo’s zijn niet noodzakelijkerwijs goed als ze onleesbaar of onherkenbaar worden wanneer je ze verkleint voor een verpakking of vervormd worden wanneer ze op een reclamebord worden geplaatst. Een van de gemakkelijkste manieren om je logo veelzijdiger te maken, is nadenken over het formaat dat je maakt en het op te slaan. Traditionele fotoafbeeldingen kunnen korrelig worden wanneer je de grootte ervan wijzigt, maar vectorbestanden worden gebruikt om te kunnen worden opgeschaald.

Op ontwerpniveau zal je logo onmiddellijk veelzijdiger worden door de poespas tot een minimum te beperken en te kiezen voor een eenvoudig ontwerp. Door het maken van een ingewikkeld ontwerp door het gebruik van teveel lijnen, krullen, elementen en kleuren kun je moeilijker opschalen. Houd er in plaats daarvan rekening mee dat u beperkt vastgoed hebt en concentreer u op meer zeggen met minder.

Aan de slag met ontwerpen

Goede logo’s zijn eenvoudig te ontwerpen wanneer je je concentreert op de kwaliteiten die ze effectief maken. Door te werken aan een tijdloos maar veelzijdig ontwerp, kun je een sterke basis leggen om je merk op door te bouwen.

Door het eenvoudig te maken, wordt het ook meer gedenkwaardig voor het publiek en zorg je ervoor dat jouw ontwerp relevanter is. Met een goed logo in de hand kun je beginnen met het creëren van een merk met impact dat de aandacht van de consument trekt en zorgt dat je nog lang herinnerd wordt.