En pocas palabras, un eslogan es una frase (o dos) que destaca lo que hace una empresa, hace hincapié en un valor o característica, o aclara la misión de su marca.
Estos pueden ser una parte importante de la identidad de su marca; piense en el “I’m lovin ‘it” de McDonald o el “Just do it” de Nike. Estas frases son casi, si no igualmente, tan representativas como los famosos arcos dorados y el conocido “swoosh”.
Y, como Nike y McDonald’s, puede utilizar un eslogan para resalte la imagen de su marca. Un eslogan desempeña varias funciones que son fundamentales para impulsar su marca; en pocas palabras, puede poner su marca por encima de la competencia y captar la atención de su público diciéndole al mundo quién es y qué le importa.
¡Esta es una pregunta importante, ya que no todas las empresas lo tienen! Algunas empresas, como Facebook y Starbucks, por ejemplo, han alcanzado el éxito sin promocionar un eslogan oficial claro o constante.
Dicho esto, un eslogan puede ser una parte esencial de cualquier estrategia de marca. Un eslogan pegadizo es especialmente efectivo para las pequeñas y nuevas empresas que desean difundir conocimiento e información sobre su marca.
Para determinar si su empresa necesita un eslogan, piense en las tres preguntas siguientes: quién, qué y por qué. ¿Quién es su empresa? ¿Qué hace? ¿Por qué lo hace?
Si las respuestas a estas preguntas aún no están claras para su público objetivo con su nombre comercial o logotipo, probablemente debería empezar a pensarse tener un eslogan.
Al dar pistas a las personas sobre el producto y el objetivo de su empresa, puede captar la atención de los clientes adecuados, personas a las que les atraiga su marca precisamente por quién es usted, qué hace y por qué lo hace.
Puede adoptar muchas estrategias para su eslogan según sus objetivos de marketing.
Si considera que es más importante dar información sobre sus productos o servicios, por ejemplo, esa información debe estar en su eslogan. Por otra parte, si cree firmemente en un conjunto de valores y considera que su público conectará con esos valores, entonces su eslogan debe centrarse en el propósito, los principios y los ideales de su empresa.
Hemos reducido los eslóganes a 6 tipos distintos, con ejemplos que se acompañan de marcas famosas, para guiarle durante su propia creación del eslogan.
Tenga en cuenta que, aunque la mayoría de los eslóganes pueden servir para varios propósitos (uno de diferenciación, por ejemplo, también puede ser informativo), un gran eslogan no trata de abarcar demasiado.
¡Aquí encontrará 6 tipos de eslogan para que su marca destaque!
El eslogan de diferenciación es uno destinado a que su empresa destaque de la competencia. Puede pensar en un eslogan de diferenciación como una frase que responde a la pregunta: “¿Qué hace que mi empresa sea distinta a las demás?”
Un ejemplo de un eslogan de diferenciación eficaz es el eslogan del New York Times “All the news that’s fit to print”.
Este eslogan hace que destaque frente a todas las historias sensacionalistas que dominan muchas fuentes de noticias. A diferencia de la escritura sensacionalista y el “clickbait”, el New York Times utiliza su eslogan para prometer un periodismo de calidad, bien investigado y creíble.
Un eslogan informativo explica exactamente lo que hace su negocio. Si tiene una pequeña empresa que es relativamente poco conocida, o un nombre genérico que no dice mucho sobre su negocio, un eslogan informativo puede ser una manera útil de decirle a la gente lo que hace.
El eslogan intemporal de BMW “The ultimate driving machine” enfatiza la información directa por encima de todo. El eslogan comunica con precisión lo que produce la compañía: automóviles potentes y de alta calidad.
Un eslogan orientado hacia los resultados es uno que enfatiza los buenos resultados de su producto o servicio.
Este tipo de eslogan no se centra en lo que hace su empresa, sino en lo que su empresa hace por su público. En otras palabras, ofrece a su público un incentivo para interactuar con su empresa desde el primer momento.
El conocido eslogan de Wheaties “Breakfast of champions” implica que comer sus cereales para el desayuno dará energía y fuerza. El eslogan del cereal se basa en la noción comúnmente aceptada de que el desayuno es la comida más importante del día, y afianza su mensaje con imágenes de atletas en la caja.
Como mencionamos al principio de esta publicación, el eslogan centrado en el valor ayuda a comercializar una empresa en función de su mayor misión, principios o propósito.
Este tipo de eslogan específico no necesariamente explica el producto o los resultados de una empresa. En lugar de eso, capta a su público al detallar lo que le importa a la empresa y mostrar lo bueno que hace por el mundo.
The Mosaic Company, un productor de fertilizantes, promociona el eficaz eslogan centrado en el valor “We help the world grow the food it needs”.
Sin ese eslogan, puede que cualquier negocio en la industria de fertilizantes sea aburrido e irrelevante para la mayoría del público. Pero, al comunicar cómo ayuda a las personas y a la sociedad en general, la empresa repercute directamente en la vida de su público.
Tenga en cuenta que los eslóganes centrados en el valor son muy efectivos debido a las emociones que evocan en su público. Un eslogan centrado en el valor es importante, ya que puede convertir a un público desinteresado en entusiastas seguidores.
Algunas empresas optan por eslóganes dirigidos al público (frases que ponen al público destinatario por encima de la propia empresa).
Un eslogan que se refiere directamente al público objetivo muestra a los consumidores si una marca es importante para ellos; hace que los consumidores correctos piensen “Hola, formo parte de ese público”. Quizás este producto sea para mí.
La empresa de maquinillas de afeitar Gillette emplea un eslogan dirigido al público: “The best a man can get”. No solo habla literalmente a los hombres, sino que también connota ideales masculinos. La noción de ser su mejor yo (guapo, seguro y con éxito) atrae las nociones de masculinidad de muchos hombres.
Aunque se han encontrado cierta controversia, también han usado este eslogan para aclarar lo que significa ser masculino en el mundo de hoy, y desafiaron a su objetivo a luchar por “The best a man can be”. Puede ver su campaña aquí:
Tenga en cuenta que, si su público es amplio, un eslogan dirigido al púbico podría no ser adecuado para usted (e incluso podría alejar a los clientes potenciales que no crean que su eslogan los incluya). No obstante, si su producto es más específico o atrae a una comunidad muy concreta, este tipo de eslogan es efectivo para atraer dicha comunidad a su marca.
El objetivo principal de algunos eslóganes es fomentar el conocimiento de la marca.
Un eslogan de conocimiento de la marca puede lograr esto al mencionar directamente el nombre de la empresa. Este tipo de eslogan también puede ser una frase corta y pegadiza que los consumidores asocien inmediatamente con la marca.
El eslogan de conocimiento de marca de Dunkin ‘Donuts “America runs on Dunkin” es pegadizo y sencillo, como un pequeño anuncio que no deja de sonar en su cabeza.
Además, el eslogan refuerza directamente el nombre de la marca. Al combinar estos dos elementos, el eslogan logra con éxito su objetivo principal: consolidar la conciencia de su marca y establecerla como una institución estadounidense fundamental.
Al hacer referencia a estos ejemplos de varios tipos de eslogan, puede formarse una idea más clara de lo que quiere que logre su propio eslogan.
Para tener en cuenta qué tipo de eslogan es el adecuado para usted, aquí le damos algunos consejos para guiar su proceso de lluvia de ideas:
Si su empresa ya tiene una imagen, un lenguaje o un logotipo claros de marca, concéntrese en esos elementos para que su eslogan sea coherente con su marca. Su eslogan debe reforzar la imagen de su marca, no confundirla o debilitarla.
Piense en primer lugar por qué está creando un eslogan. ¿Es para mostrarle a la gente por qué su empresa es distinta? ¿Informar a la gente sobre lo que hace su empresa? Mientras escribe su eslogan, no se desvíe de su propósito: concéntrese en el mensaje que quiere transmitir.
Un eslogan pegadizo es un eslogan sencillo. Priorice su propósito principal en lugar de abarcar demasiado. Desea que su público recuerde su eslogan, ya sea conscientemente o no, y una frase complicada corre el riesgo de olvidarse rápidamente.
Por el contrario, tener un eslogan sencillo trasmitirá su mensaje con fuerza a la vez que mantiene la atención de su público.
Un buen eslogan hace que su público sienta algo. Use palabras que evoquen emociones como confianza o nostalgia. Cuando pueda, intente dar un toque de humor para hacer reír a su público, pero solo si esto es coherente con la voz de su marca.
Recuerde, su eslogan debe mejorar la imagen general que su público tiene de su marca, no lo confunda.
No utilice palabras o referencias que hagan que su eslogan quede obsoleto dentro de cinco años. Cosas como “woke” y “YOLO” definitivamente no son adecuados, palabras como “ayuda”, “lograr” y “confianza” tienen la posibilidad de tener una repercusión duradera.
Intente crear un eslogan que siga siendo relevante en los años venideros, que sea pegadizo y lo suficientemente sencillo como para convertirse en un clásico intemporal.
Tanto si decide centrarse en sus productos, valores o público, recuerde: su eslogan, nombre de marca y logotipo forman un trío inseparable que se convertirá en un aspecto central de la identidad y los mensajes de su marca.
Mientras está pensando en eslóganes, trate de encontrar una frase que trascienda generaciones y que se enorgullezca de asociar con su marca en el futuro.