Votre logo est le visage de votre marque, c’est pourquoi choisir la bonne couleur est une décision importante.
La couleur de votre logo permet d’établir l’identité de votre marque, de communiquer la mission de votre entreprise, de laisser une impression sur votre public cible mais aussi de vous différencier de vos concurrents.
Cet article vous aidera à décider si le marron convient à votre marque, à la fois en termes de message et pour le secteur dans lequel vous vous trouvez. Il couvrira tout, de la psychologie de la couleur marron à la façon de l’utiliser avec d’autres éléments de design. Il présentera également les différents secteurs pour lesquels la couleur est la plus appropriée pour vous aider à faire le bon choix pour votre entreprise. Lorsque vous êtes prêt, vous pouvez vous rendre sur notre créateur de logos pour essayer de concevoir votre propre logo marron !
Les couleurs ont une influence considérable sur notre comportement, notre humeur et même nos réactions physiologiques. Cela étant dit, les associations de couleurs dépendent fortement de la culture, des expériences personnelles et de l’éducation – la symbolique des couleurs n’est donc pas universelle.
Si vous souhaitez que votre logo exprime des attributs comme la fiabilité, la confiance, la convivialité et l’accessibilité, la couleur marron est parfaite pour vous. Par exemple, considérez comment UGG Australia et la marque de café Gloria Jean propose des produits de qualité tout en exprimant une aura bien établie et accessible.
Le marron peut également transmettre un sentiment de sécurité, ce qui en fait la couleur parfaite pour le logo du transporteur UPS. En effet, l’icône marron est devenue un symbole mondialement reconnu de la fiabilité et de la sécurité.
Comme vous pouvez le constater, il existe différentes façons d’utiliser le marron pour vous aider à transmetter un message spécifique à votre public cible.
En ce qui concerne les logos marron, certains éléments de conception se combinent bien mais d’autres non.
Choisir la bonne typographie pour votre logo pourrait renforcer votre marque globale. Passez en revue les 5 principales familles de polices pour déterminer celle qui convient le mieux à votre marque.
Serif – Excellent choix pour les marques qui veulent être considérées comme dignes de confiance, établies et fiables. Les logos de The Coffee Bean & Tea Leaf et de M&M’s sont d’excellents exemples dans lesquels la police serif a été associée à du marron. Le marron évoque convivialité et l’accessibilité, ainsi avec une police traditionnelle, on obtient un logo accueillant et mémorable.
Sans-serif – Décontractées, faciles à lire et modernes, les polices sans-serif sont un choix populaire chez les start-ups, les entreprises de technologie et les restaurants. Les marques qui veulent paraître abordables devraient clairement associer une police sans sérif au marron.
Slab serif (Égyptienne) – Audacieuses et percutantes, les polices égyptiennes sont fréquemment utilisées par les entreprises automobiles et technologiques. La plupart du temps, les polices égyptiennes apportent une touche d’énergie et de joie et peuvent vraiment un impact lorsqu’elles sont associées au marron.
Script – Convient bien aux entreprises qui souhaitent exprimer l’élégance et ajouter une touche personnelle, telles que les photographes, les entraîneurs ou toute marque familiale. Bien que cette association ne soit pas forcément populaire, il s’agit d’une combinaison efficace pour exprimer de la chaleur et de la convivialité.
Décorative – Il s’agit de polices généralement fortes, amusantes et ludiques ! Ces polices sont suffisamment flexibles pour permettre aux entreprises de décider sur quelle émotion se focaliser.
Bien sûr, ce ne sont que des règles générales, mais elles ne sont en aucun cas immuables. N’hésitez pas à jouer avec différentes combinaisons de polices.
Dans la conception de votre logo, différentes formes peuvent aider à forger un lien émotionnel et psychologique entre votre marque et les consommateurs. Il est important de comprendre ce que chaque forme peut communiquer et comment vous pouvez les intégrer efficacement dans votre design.
Les carrés et les rectangles sont des formes qui représentent des idées et des sentiments positifs, comme la fiabilité, la stabilité et un sentiment d’ordre. Combinés avec le marron, les carrés et les rectangles donnent un logo audacieux mais équilibré. Si vous regardez le logo de Nespresso, vous remarquerez comment le logotype est encadré dans un carré marron, ce qui montre aux consommateurs qu’ils peuvent toujours s’attendre à des produits de qualité et fiables.
Dans la conception de logos, une icône est un symbole qui transmet des valeurs et des idées immédiatement reconnaissables. Pour renforcer cela, essayez d’intégrer du vide (espace négatif) dans votre design. Si vous regardez de près le logo de Cotton Incorporated, les 2 « t » sont séparés par un espace vide qui crée la forme d’une fleur de coton.
Comme je l’ai déjà mentionné, les couleurs sont subjectives et il n’y a pas de bonne ou de mauvaise façon d’utiliser du marron dans un logo.
Cela dit, vous devez utiliser le marron uniquement s’il s’inscrit dans le message de votre marque. Ou vous pouvez utiliser du marron pour vous différencier des logos de vos concurrents.
Si vous faites partie des secteurs suivants, voici quelques idées d’utilisation du marron :
Le marron est associé à la nature et à la terre, il est donc parfait pour une marque environnementale. Si vous regardez les produits écologiques sur les étagères de votre supermarché, vous verrez que beaucoup d’entre eux utilisent du marron dans leur logo ou leur emballage.
Que vous soyez à la tête d’un petit café ou que vous vendez des grains de café, vous devez avoir un logo digne d’un espresso : fort et efficace ! Le marron est une couleur associée à la stabilité et à la force, ce qui est exactement ce que les amateurs de café apprécient. C’est ce qui en fait une couleur populaire pour les marques de café (et ce n’est pas par hasard qu’il s’agisse également de la couleur du café). Regardez, par exemple, le logo de Gloria Jean’s Coffees !
Après un petit tout du côté des rayons de confisserie et de sucrerie de votre supermarché, vous aurez constaté que de nombreuses marques de chocolat utilisent le marron dans la couleur primaire de leur logo. En effet, le marron apporte une idée d’indulgence et de richesse, comme le témoignent les marques Hershey’s et M&M’s.
Les logos vintage ont un aspect patiné mais à la mode. Également connu sous le nom de logos rétro, les logos vintage s’inspirent d’une période de l’histoire et reproduisent cette nostalgie au travers d’un design bien spécifique. Les couleurs minimalistes fonctionnent bien pour les marques vintage, en particulier le marron.
Les marques de logistique doivent communiquer à leurs clients un sentiment de fiabilité, de rapidité mais aussi de convivialité à travers leur logo. Si vous prenez UPS en exemple, vous verrez que la marque personnifie ces caractéristiques grâce à son logo marron.
Le marron peut également évoquer un sentiment de confort et de contentement, comme lorque vous ouvrez une bouteille de bière bien fraîche en plein été. Ainsi, quand il s’agit de marques de bière, il est toujours sage de s’en tenir aux couleurs habituelles comme le marron.
Il est important de remarquer qu’il n’y a pas qu’une couleur qui puisse vous convenir. Regardez ce que font les concurrents de votre secteur et si la couleur marron est trop couramment utilisée. Si vous pensez que la couleur est trop utilisée, considérez une autre couleur pour vous démarquer. Mais si elle n’est pas assez utilisée, demandez-vous si la psychologie de la couleur fonctionnera pour votre marque avant de la choisir.
Le marron peut être assez versatile en fonction des couleurs avec lesquelles vous le combinez. Jetons un coup d’œil à quelques exemples de combinaisons de couleurs de logos marron :
Le marron est considéré comme une couleur chaude, tandis que le gris est plus froid, c’est pourquoi ces deux couleurs vont bien ensemble. Le marron et le gris communiquent un accueil chaleureux et les marques qui veulent transmettre un sentiment de calme et de stabilité.
La combinaison du vieux rose au noir et au marron peut sembler étrange à première vue, mais ce trio est en fait une combinaison gagnante. La combinaison de couleurs est suffisamment unique pour faire ressortir le logo tout en exprimant un sentiment de douceur.
Ce design donne une ambiance confortable et douillet. Ces couleurs peuvent paraître simples et ennuyeuses individuellement, ensemble, elles créent un sentiment chaleureux et accueillant.
Nous avons vu que le marron transmet un sentiment de confiance, de sécurité, de convivialité mais en l’associant à d’autres élément, vous obtiendrez un logo unique et mémorable.
Si vous envisagez d’utiliser le marron comme couleur primaire pour le logo de votre marque, essayez le créateur de logo de Tailor Brands pour créer le vôtre !
Carly Miller is a freelance content writer specializing in all things branding related. When she’s not writing, you’ll find her traveling, playing with her dog, or reading a good book.
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