Quer saber uma das coisas que as pessoas tendem a negligenciar no design de logotipo DIY? O fundo.
Todos os logotipos têm um fundo, embora muitos sejam brancos ou transparentes. Mas essas não são suas únicas opções, e o fundo de logotipo certo pode ajudar seu design a se destacar ainda mais.
Quando você está criando um logotipo para sua marca, existem vários fatores que irão guiar suas escolhas. Você provavelmente se preocupará com as imagens, a representação e a clareza, mas quando começar a encerrar seu processo, você pode se perguntar: “Devo usar um plano de fundo para o meu logotipo? Existem regras a serem seguidas para planos de fundo de logotipo? ”
Embora haja algumas coisas a serem consideradas para o design do plano de fundo do seu logotipo, não existem regras rígidas e rápidas. Este blog cobrirá algumas de suas opções e como elas afetarão seu logotipo no futuro.
Ao escolher um plano de fundo para o logotipo, você deve considerar como esse plano de fundo irá beneficiar ou complicar o seu logotipo. Aqui estão as 5 coisas que devem afetar o que você usa como plano de fundo e como você o incorpora.
Colors and textures can be used to help increase or decrease the contrast. Your background should make the rest of your logo pop off the surface, because the goal of your logo is to grab and hold attention. You want to create a memorable logo, so use the background to help you do that. Contrast can be created in a few different ways:
Se o seu logotipo for escuro, experimente fundos mais claros. Para um logotipo plano e simples, experimente uma textura ou um fundo detalhado. Ou, se o logotipo for uma cor brilhante, tente outra cor brilhante que esteja em frente a ele na roda de cores. Finalmente, se o seu logotipo for detalhado, escolha uma cor lisa e sólida para o fundo.
Suas próprias combinações de cores também afetarão seu logotipo, pois mudarão seu significado. As cores despertam naturalmente sentimentos subconscientes em nós, e as combinações de cores podem mudar ainda mais o significado. Portanto, embora você possa escolher apenas uma cor, escolher uma segunda cor pode ajudar a adicionar profundidade, contraste e pistas adicionais sobre a personalidade de sua marca.
Por exemplo, se você usar o vermelho ardente para desencadear a ação, adicionar um amarelo amigável ao vermelho brilhante, como o McDonald’s ou Kodak, criará uma sensação de alta energia e velocidade. Se você adicionar um marrom ou vinho, como Chipotle, você terá uma vibração mais natural que pode dar a sensação de tempero ou calor. O vermelho combinado com um azul royal mudará o significado para parecer patriótico e americano – como Pepsi, MLB, NBA e NFL.
Em última análise, as cores que você escolhe devem ajudar seu público-alvo a entender melhor sua marca. Portanto, esteja ciente do que você deseja transmitir antes de escolher suas combinações de cores. (Abordaremos isso com mais detalhes abaixo!)
Outra coisa que afetará o fundo do logotipo é a maneira como você o usa em itens impressos. Um fundo detalhado ou gradiente suave pode ser muito difícil de imprimir em certas superfícies. Portanto, se você planeja imprimir seu logotipo em mercadorias ou itens promocionais – como canetas, clipes, bolsas e camisetas – você precisa se certificar de que não terá problemas.
Alguns processos de impressão (como a impressão da tela) limitarão a quantidade de cores que você pode usar. Outros não terão a capacidade de criar gradientes facilmente ou não terão a capacidade de incluir pequenos detalhes (como bordados em chapéus ou camisas).
Você pode acabar limitado no tipo de impressão que pode fazer se escolher um fundo complexo. Você também pode criar uma versão do logotipo que não inclua o plano de fundo para essas situações.
Você provavelmente precisará do seu logotipo em várias formas, dependendo de como você o usa na web. Por exemplo, uma foto de perfil do Twitter é redonda, mas uma postagem do Instagram é quadrada. O plano de fundo do seu logotipo afetará como ele é usado nesses espaços.
Além disso, embora muitos sites sejam brancos, nem sempre é esse o caso. Qual será a aparência do seu logotipo quando estiver em uma página preta ou de cor sólida? Se você estiver usando um espaço confinado – como um círculo ou quadrado – é mais fácil para o seu logotipo ficar sobre qualquer cor. Com um fundo transparente, como o logotipo da USA TV Network, você terá que pensar em como isso afetará o design se a cor do fundo não combinar com as cores típicas do logotipo.
Agora que você entende os fatores básicos a serem considerados, aqui estão algumas das opções mais populares para planos de fundo de logotipo:
O branco é uma das cores de fundo de logotipo mais comumente usadas. Se você usar branco, significa que quando seu logotipo for impresso em outra superfície, o fundo permanecerá branco (o que não é o mesmo que um fundo de logotipo transparente; falaremos sobre isso a seguir). Você precisará ter seu logotipo confinado a um espaço definido com um fundo branco.
Marcas de todos os setores usam logotipos com fundo branco, incluindo USA TV Network, Target, NFL e Burger King. Muitas marcas de alta moda em particular confiam no branco como pano de fundo para seu logotipo, como Dior, Prada, Gucci, Louis Vuitton, Alexander Wang, Fendi, Valentino e Versace.
O branco é uma escolha segura para um fundo de logotipo. É uma cor neutra que emite vibrações de paz, poder, clareza e boa vontade. E oferece forte contraste e funciona com todas as outras combinações.
Preto é outra cor de fundo de logotipo popular, porque também é um neutro que funciona bem com a maioria das outras cores. Ele oferece uma vibração mais “perigosa” que pode ajudar seu logotipo a parecer um pouco mais ousado. Poderoso e escuro, é uma cor poderosa – significando calma, maldade ou maturidade, dependendo de seu uso. O preto combina bem com a maioria das outras combinações de cores e pode oferecer muito pop quando combinado com cores mais claras ou mais brilhantes.
A vibração exclusiva do preto é ótima para marcas de moda maduras ou sofisticadas, como Nordstrom. Muitas vezes é usado por marcas de diversão noturna – especialmente quando planejam que sua localização seja marcada em preto. Muitos logotipos de jogos usam cores escuras ou preto – como Headshot, Overwatch e Call of Duty – para fazer seus logotipos se destacarem e representar os elementos mais sérios do jogo. Os logotipos e banners dos jogadores do Twitch costumam usar preto em seus planos de fundo também, como Lirik ou DrLupo.
Como mencionamos acima, há muitos significados associados à maioria das cores. Portanto, se você escolher uma cor diferente para o fundo do seu logotipo, ela precisa ficar bem com o seu esquema de cores primárias e ainda precisa representar uma característica da sua marca. Aqui estão alguns significados básicos para as cores (embora eles geralmente sejam ligeiramente diferentes quando combinados com outras cores ou usados em um matiz, matiz ou nível de saturação diferente).
Verde: a cor da vida e do dinheiro, o verde costuma ser usado para representar valor. Verde significa energia e também pode representar crescimento ou natureza.
Azul: a cor da confiabilidade e da lealdade, o azul é um clássico. Pode ser calmante e tranquilo ou cheio de energia, dependendo da vibração.
Roxo: as tradições da realeza há muito ajudam a associar a cor roxa a prestígio e qualidade. Roxo é uma cor amigável e alegre na maioria dos casos.
Vermelho: ardente e dinâmico, o vermelho é uma cor de paixão e luxúria. É o tipo de cor que ajuda a despertar a ação dos consumidores.
Laranja: o calor e o entusiasmo da laranja são inconfundíveis. Laranja pode representar alegria, natureza, otimismo e energia extrovertida.
Amarelo: o amarelo também é uma cor quente e ensolarada. Pode ser usado para promover uma disposição alegre ou uma excitação contagiante. Amarelo pode representar amizade ou energia positiva.
Existem muitas outras cores e combinações de cores (como azul-petróleo, prata, ouro e pervinca) que terão diferentes emoções e significados associados a elas. Conheça o significado das cores antes de escolher a cor certa para o plano de fundo do seu logotipo.
Em algumas indústrias criativas e ambientes específicos, um gradiente pode ser uma opção. Logotipos de gradiente oferecem um recurso que pode ser inesperado e bonito quando usado corretamente. Um fundo gradiente funciona bem para logotipos que usam formas / linhas ou letras muito simples. Além disso, logotipos com monogramas ou marcas de palavras podem muitas vezes sair com um fundo mais complexo, como um gradiente.
O logotipo do Instagram, por exemplo, usa um gradiente de laranja a rosa e roxo atrás do ícone de câmera branco para seu logotipo. De 2003 a 2012, o Skype usou uma variação de seu logotipo com um gradiente sutil que mudou de uma cor mais clara para uma cor mais escura.
Essa é uma boa opção se você planeja usar seu logotipo online na maior parte do tempo. Embora um gradiente funcione muito bem na tela, ele não imprime tão facilmente.
Um padrão pode ser usado para ajudar a trazer mais contexto para o logotipo de uma marca. Os padrões também podem oferecer um contraste simples de um logotipo plano na parte superior. Muitos logotipos hoje em dia são bastante planos e simples; mas ainda existem marcas que usam textura no design de seu logotipo.
Um exemplo de logotipo com um padrão no fundo seria o último logotipo do Uber. Antes de sua mudança mais recente, o logotipo do Uber existia como o tipo de formato de engrenagem industrial com um padrão de tecido / tecido no fundo.
Os padrões podem ser:
Embora um padrão possa adicionar muita intriga e seja um elemento dinâmico, ele também pode adicionar problemas de impressão complexos. Em um tamanho pequeno, a textura pode não ser bem traduzida. Uma textura ou padrão também pode dificultar o foco na imagem primária, causando distração. É mais provável que padrões e texturas sejam usados em logotipos de jogadores e jogos.
Em alguns logotipos, você pode escolher puxar uma parte de uma cena em segundo plano. Isso pode incluir uma imagem estática do seu jogo em um logotipo do jogo ou pode incluir uma ilustração da natureza que ajuda a dar à sua marca uma vibe natural ou ecológica.
As cenas não são muito comuns em logotipos, porque são mais difíceis de reproduzir em muitos casos. Embora uma cena possa adicionar contexto, ela também pode tornar o logotipo muito confuso.
Um dos fundos de logotipo mais comuns é totalmente transparente. Isso significa que todas as partes “brancas” do logotipo aparecerão através do que quer que esteja por trás dele. Você pode criar um PNG para manter seu logotipo transparente para uso na web.
Lembre-se de que seu logotipo pode não ficar bem em cima de todas as outras cores. Se você pretende manter o plano de fundo transparente, deve ter uma versão clara e escura do seu logotipo, para que possa usá-los com base no plano de fundo sobre o qual eles ficarão.
Quando feito corretamente, fundos transparentes podem mostrar flexibilidade e versatilidade.
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