O que é um Logo?

Logotipos são imagens, textos, formas ou uma combinação dos três que descrevem o nome e o propósito de uma empresa (para simplificar).

No entanto, um logotipo pode e deve ser mais que um símbolo de identificação. Se bem projetado, também conta a história de uma empresa ao transmitir a sua mensagem de marca de uma forma que ajuda a estabelecer uma ligação emocional com o seu público-alvo.

Essa definição vaga, mas ainda assim inspiradora, pode ser dividida na seguinte pergunta:

O que um logotipo faz?

Resposta: boa parte do trabalho pesado.

Um logotipo é importante por várias razões, principalmente, porque:

  • É uma ótima primeira impressão, que convida os clientes a interagir com a sua marca
  • Ajuda você a criar uma identidade de marca
  • Oferece à sua empresa um símbolo por meio do qual as pessoas podem se lembrar melhor de você
  • Distingue você dos concorrentes
  • Nutre a fidelidade à marca

Portanto, criar um logotipo deve estar claramente no topo da sua lista de prioridades ao iniciar um negócio; mas quais são os elementos que você pode usar para que isso aconteça?

“Se projetado corretamente, um logotipo pode

tornar os futuros esforços de promoção da marca em uma brincadeira de criança”


Componentes de um logotipo

Não há “obrigatoriedades” ao criar um logotipo ─ embora você provavelmente ache muito difícil criar um logotipo sem usar uma única cor).

Dito isso, a maioria dos logotipos, se não todos, é composto de uma combinação dos seguintes elementos:

Cor

As cores vão muito além do apelo estético, são os principais comunicadores da sua mensagem. Elas dizem ao seu público se você é brincalhão ou sério, inovador ou proveitoso, moderno ou intemporal e estável.

A paleta de cores do seu logotipo pode ser composta de uma única cor ou várias (embora seja recomendável manter uma combinação de duas ou três cores). As cores que você escolher irão se infiltrar depois em outros materiais de marca criados por você, portanto, escolha sabiamente!

Tipografia

Basicamente, é o que todos nós, pessoas não envolvidas com design, consideramos como fonte ─ a tipografia inclui as letras que você vê em um logotipo, organizadas em algum tipo de design consistente. Você verá logotipos criados em torno de uma única letra, um monograma ou até mesmo o nome completo de uma empresa.

Imagem

Uma imagem pode variar da seta mais simples até uma representação detalhada de um orangotango abstrato. Pode ser um ícone, um símbolo ─ talvez uma imagem que represente algo que você vende ou um valor que apoia.

Se você optar por uma imagem, lembra-se que o seu logotipo provavelmente precisará de ser redimensionado, dependendo de onde estiver sendo colocado, portanto, tente usar algo que pareça limpo e escalável.

Slogan

Situado sob um logotipo, um slogan é normalmente composto por uma frase ou expressão concebida para prender a sua audiência, ou esclarecer o que a sua empresa faz.

Os logotipos não precisam necessariamente de ser acompanhados de um slogan, mas é algo a ser considerado se, digamos, a sua imagem de logotipo sozinha for uma interpretação abstrata do conceito de Harmonia ─ embora possa comunicar os seus valores, ela não diz nada aos seus clientes sobre o seu negócio.

O que faz um logotipo se destacar?

Obviamente, isso depende da empresa, do público-alvo, da mensagem pretendida e do logotipo ─ a eficácia do logotipo pode ser bastante subjetiva e variável em todo o mercado ou empresa.

No entanto, existem quatro objetivos gerais que você deve buscar ao criar um logotipo:

Deve ser apropriado para o público.

Os melhores logotipos não são os mais apelativos, mas sim aqueles com os quais o seu público-alvo se identifica. Os logotipos representam não apenas a sua empresa, mas também as pessoas com quem você fala.

Por exemplo, você não usaria cores vivas e alegres (leia-se: rosa choque) para uma casa funerária, bem como não usaria cinzas depressivos para um organizador de festas infantis.

Deve ser fácil de ler.

Isto é particularmente verdadeiro para os logotipos de marcas (logotipos que consistem apenas em texto), mas aplica-se a todos os estilos de design.

Se o seu público-alvo for forçado a decifrar o significado do seu logotipo, ele desaparecerá em um piscar de olhos. Certifique-se de que o seu logotipo pode ser facilmente entendido com uma simples olhadela.

Deve ser distinto.

Inspirar-se nas tendências do setor é sempre um bom ponto de partida, mas lembra-se de que o objetivo de um logotipo é diferenciar a sua marca da concorrência.

Distinto = memorável, e é isso que trará à memória dos clientes porque a sua marca é a única no mercado para qual eles devem lealdade.

Deve ser escalável.

Mencionamos isso anteriormente, mas é importante enfatizar de novo.

O seu logotipo será colocado em destaque em vários canais de meios de comunicação e em tamanhos variados, por causa disso, os melhores logótipos são logotipos versáteis ─ aqueles que podem ser facilmente dimensionados para se adequar a qualquer necessidade de promoção da marca que você possa encontrar.

Alguns dos grandes

Vamos dar alguns exemplos de logotipos icônicos e discutir como eles transmitem a mensagem.

 

Twitter

O que você faz com o Twitter? Você tuita; assim como este pássaro.

O logotipo é simples e fácil de entender (todos veem que é um pássaro) e comunica o que você pode fazer com uma única imagem. O seu tamanho e cor chamam a atenção, enquanto a sua simplicidade lembra subtilmente ao público que usar o Twitter é fácil e simples.

McDonald's

Estes arcos amarelos poderiam ser reconhecidos a mais de um quilômetro de distância, que é o objetivo. Originalmente destinado a captar a atenção dos transeuntes, a McDonald’s construiu as suas lojas em torno destes arcos, que depois incorporaram em seu logotipo.

As cores são brilhantes e alegres, e a forma do “M” lembra as famosas batatas fritas do Mickey D ─ aquelas que você mal pode esperar para comer.

Amazon

O nome dessa gigante do comércio de varejo foi inspirado no rio Amazonas (o mais longo do mundo), e é por isso que é uma ótima base para o seu logotipo. Ao adicionar um pouco de sabor ao logotipo, a seta abaixo do nome também implica que a Amazon vende todos os produtos de A até Z ─ na forma curva de um sorriso, porque eles mantêm os seus clientes satisfeitos.

Apple

Não poderíamos deixar de mencionar a nossa empresa de tecnologia favorita, cujo logotipo clássico, mas simples, tornou-se globalmente reconhecido como um símbolo de inovação e excelência.

Assim como o logotipo do Twitter, o ícone da Apple é descomplicado ─ mas, em vez de representar uma ação, significa o nome da empresa. A sua paleta preta e branca é elegante, e a mordida tirada da fruta convida os clientes a “comer a maçã” (envolver-se com a marca) e brinca com a palavra “byte” [soa com a palavra “morder” em inglês] ─ uma fundação da informática. Nada mal para um mero ícone!


Diferentes usos para um logotipo

Primeira regra de promoção da marca: os logotipos devem ser colocados em qualquer lugar no qual o seu produto, empresa e marca estejam representados.

Sites – Exibir o seu logotipo na parte superior do seu site aumenta a visibilidade da sua marca e informa instantaneamente os consumidores quem eles estão visitando.

Cartões de visita – Os seus cartões de visita marcados (leia-se: com logotipo) são uma excelente maneira de divulgar o seu nome e dar aos seus clientes uma maneira tangível de se lembrar de você.

Materiais de marketing – Anúncios, folhetos, embalagens de produtos, publicações em redes sociais, informativos ─ o seu logotipo deve estar destacado sempre que você criar uma ferramenta ou material de marketing.

Apresentações – Do ponto de vista comercial, as suas apresentações devem sempre incluir uma indicação clara da marca que você representa, simbolizada pelo teu logotipo.

Comunicações da empresa – Incluir logotipos em cartas, e-mails, memorandos e outras comunicações reforça a sua marca (não apenas para os clientes, mas também para os seus funcionários) conectando a cultura da sua empresa à marca que a representa.


É a sua vez

Agora que você tem uma compreensão mais clara do que é um logotipo e do papel que desempenha na sua imagem de marca, chegou o momento de começar a sua própria jornada de promoção da marca!