Você ama sua ideia. Seus amigos amam sua ideia. Você até mesmo criou um negócio ao redor da sua ideia, e ela tem um potencial enorme.
Porém, sua concorrência já tem anos de experiência (pelo menos parece ter), e seu público-alvo ainda prefere o aquilo que já conhece. Quando tudo estiver pronto para começar a trabalhar, como você pode transmitir à sua clientela aquela sensação inicial de credibilidade e atraí-la até sua marca? Como um novo negócio pode garantir sua legitimidade ao consumidor?
Usando um logo emblemático!
O objetivo do logo é contar a história por trás do seu empreendimento – a história que você deseja contar.
Com o tempo, seus esforços de divulgação da marca irão ajudar a cultivar a imagem do seu negócio, mas você só tem uma chance de firmar uma primeira impressão, por isso você deve considerar com cautela o tipo de logo que representará a sua marca.
Conheça o emblema.
Os emblemas estão presentes desde os primórdios da civilização. Foram usados para coleta de impostos, identificar correspondências oficiais de bispos e reis etc.
Na realidade, os emblemas serviam de prova determinante de credibilidade de uma instituição. E, enquanto a maioria dos emblemas do mundo já não estão ligados às monarquias, nossa associação visual com este elemento continua a mesma: confiabilidade e segurança.
Você pode ter ouvido falar de logos de combinação, que se referem a logomarcas compostas tanto de texto quanto de imagem. Emblemas levam esta ideia adiante e incorporam texto à uma moldura ou borda, fundindo os elementos visuais e gráficos.
O resultado é um brasão, um selo, ou insígnia, normalmente redonda e ricamente detalhada.
Uma das principais vantagens de usar um emblema é que conferir à sua marca um aspecto tradicional e carácter de longevidade. E, se formos revisar a definição de logo, fica bem claro a razão porque emblemas funcionam como logomarcas: o design é quase sempre exclusivo – que faz com que se destaque – e o selo transmite aos consumidores que a marca representa eternidade.
Emblemas podem ser encontrados em empresas de diversos ramos, times esportivos, unidades militares e universidades por todo o mundo. Este tipo de logo fica muito bom estampado em uniformes, o que o torna uma escolha clara para organizações que pretendem demonstrar que são bem estabelecidas e prestigiadas.
Mesmo que o logo desta mundialmente famosa fabricante de motocicletas evoluiu com o tempo, o design permaneceu como o emblema que persiste por mais de um século de existência.
Enquanto a compania de café passou por uma repaginada de seu logo em 2011, o emblema, que utilizaram por décadas, continua sendo o favorito do público.
O icônico logo do super herói apareceu muito depois da criação do personagem da DC Comics, mas continuou permancecendo como o símbolo mundialmente reconhecido até hoje.
Nada mais reverbera “prestígio” como o emblema de Harvard, que quer dizer verdade em Latim.
Criar um logo emblemático forte não é tão fácil quanto parece. Aqui estão algumas dicas de design para ter em mente antes de iniciar o desenvolvimento da sua logomarca.
Cores: escolha duas cores (ou três, no máximo), selecionando uma de destaque. Já que os emblemas transmitem um ar de eternidade, escolha uma paleta de cores atemporal. Pense em branco, cinza, preto, vinho, azul etc, mas lembre de considerar o significado de cada cor antes de definir suas escolhidas.
Fontes: se você procura um visual tradicional, prefira as fontes serifadas. Porém, se você pretende atingir um público mais moderno, opte por uma fonte sem serifa mais carregada (como o logo do Starbucks). Tente escolher uma fonte simples, para não poluir demais o visual. E assegure-se de que a fonte escolhida fica legível quando redimensionada.
Ícones: lembre-se que, em um logo emblemática, o emblema é o ícone. Porém, você pode ir adiante e incorporar uma imagem ou forma geométrica dentro do brasão, talvez para transmitir algo sobre sua marca. Por exemplo, o logo de Harvard acima incorporou pequenos livros dentro do escudo, simbolizando as conquistas acadêmicas.
Não esqueça: ao desenvolver um emblema, use elementos compatíveis à mensagem de longevidade, tradição, exclusividade, eternidade etc.
O maior obstáculo que você pode encontrar ao criar um logo emblemático é a redimensionabilidade.
Logos servem para espalhar o nome do seu negócio pelo mundo e provêr sua audiência com uma imagem visual positiva para associar com sua marca. Desta forma, para fazê-lo de forma eficiente, você precisa colocar seu logo em todo lugar, seja no cantinho do seu site ou num adesivo para carros.
Porém, em razão do detalhamento tipicamente presente em logos emblemáticos, este tipo de logomarca pode ficar ilegível se reduzida. Por mais que você possa utilizar ferramentas para ajudar com isso – como arquivos vetorizados para materiais impressos – pode ser um desafio preservar seu design.
Pense na sua estratérgia de marca em termos gerais e onde você planeja exibir seu logo.
Por via de regra, emblemas ficam bem aparentes em:
Mercadorias, como roupas, canecas (novamente, pense no Starbucks) ou embalagens de produtos
Anúncios, especialmente placas e outdoors
Fachada de prédio
Tela de computadores, seja em sites ou anúncios em mídias sociais
Como qualquer logo que acabe escolhendo o emblema deve contar a história da sua marca. Se você ainda não tem certeza que deve usar um logo emblemático, navegue por sites de inspiração para design de logotipo e veja como empresas similares a sua utilizaram este tipo de logo. Sucesso na sua empreitada!
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