Qu'est-ce qu'un logo ?

Les logos sont des images, des textes, des formes ou une combinaison des trois qui décrivent le nom et le but d’une entreprise, en somme.

Les logos sont des images, des textes, des formes ou une combinaison des trois qui décrivent le nom et le but d’une entreprise, en somme.

Cependant, un logo peut et doit être plus qu’un symbole d’identification. Bien conçu, il révèle également l’histoire d’une entreprise en transmettant le message de ta marque de manière à établir un lien affectif avec ton public cible.

Cette définition vague, mais néanmoins inspirante, peut être résumée par la question suivante :

Que fait un logo ?

Réponse : la plupart du gros boulot.

Un logo est important pour un certain nombre de raisons, notamment:

  • Il donne une bonne première impression, ce qui invite les clients à interagir avec ta marque 
  • Il t’aide à créer une identité de marque
  • Il donne à ton entreprise un symbole grâce auquel les gens peuvent mieux se souvenir de toi
  • Il te distingue des concurrents
  • Il favorise la fidélité à la marque

Ainsi, la création d’un logo doit clairement figurer en tête de ta liste de priorités lors du démarrage d’une entreprise. Mais quels sont les éléments que tu peux utiliser pour y parvenir?

« S’il est conçu correctement, un logo peut transformer
les efforts d’image de marque futurs en un jeu d’enfant. »


Composants d’un logo

Il n’existe aucune « obligation » lors de la création d’un logo (bien qu’il puisse sembler assez difficile de concevoir un logo sans utiliser une seule couleur).

Cela dit, la plupart des logos, sinon tous, sont constitués d’une combinaison des éléments suivants :

Couleurs

Les couleurs vont bien au-delà de l’attrait esthétique : elles sont les principales communicatrices de ton message. Elles disent à ton public si tu es enjoué ou sérieux, novateur ou sain, avant-gardiste ou intemporel et stable.

La palette de couleurs de ton logo peut être composée d’une seule ou de plusieurs couleurs (bien que nous recommandions la combinaison de deux ou trois couleurs). Les couleurs que tu choisiras apparaîtront par la suite dans d’autres supports d’image de marque que tu créeras également, alors choisis judicieusement !

Typographie

C’est essentiellement ce que nous, les non-concepteurs, considérons comme une police de caractères ; la typographie comprend les lettres que l’on voit dans un logo, disposées de manière cohérente. Tu trouveras des logos construits autour d’une seule lettre, d’un monogramme ou même du nom complet d’une entreprise.

Image

Une image peut aller de la flèche la plus simple à la restitution détaillée d’un orang-outan abstrait. Il peut s’agir d’une icône, d’un symbole ou même d’un dessin qui représente quelque chose que tu vends ou une valeur que tu défends.

Si tu choisis d’utiliser une image, n’oublie pas que ton logo devra probablement être redimensionné en fonction de son emplacement ; essaie d’utiliser quelque chose qui soit net et évolutif.

Slogan

Situé sous un logo, un slogan comprend généralement une phrase ou une formule conçue pour accrocher ton auditoire ou clarifier l’activité de ton entreprise.

Les logos n’ont pas nécessairement besoin d’être accompagnés d’un slogan, mais c’est un élément à considérer si, par exemple, ton image de logo est une interprétation abstraite du concept « Harmonie » : bien qu’il puisse communiquer tes valeurs, il ne dit rien aux clients sur ton entreprise

Qu’est-ce qui fait qu’un logo se distingue ?

Évidemment, cela dépend de l’entreprise, du public cible, du message voulu et du design du logo. L’efficacité du logo peut être assez subjective et variable selon le secteur d’activité ou l’entreprise.

Cependant, tu dois viser quatre objectifs généraux lorsque tu crées un logo :

Il doit être approprié au public.

Les meilleurs logos ne sont pas les plus tape-à-l’œil, mais plutôt ceux qui touchent leur public cible. Les logos représentent non seulement ton entreprise, mais également les gens à qui tu parles.

Par exemple, tu n’utiliserais pas de couleurs vives et pleines de peps (c.-à-d. jaune vif) pour une entreprise de pompes funèbres, de la même manière que tu n’utiliserais pas de tons gris déprimants pour un organisateur de fête d’enfants.

Il doit être facile à lire.

Cela est particulièrement vrai pour les logos Wordmark (logos composés uniquement de texte), mais s’applique à tous les styles de design.

Si ton public cible est forcé de déchiffrer la signification de ton logo, il disparaîtra plus vite que tu ne le penses. Veille à ce que ton logo puisse être facilement compris d’un simple coup d’œil.

Il doit se distinguer.

DS’inspirer des tendances du secteur est toujours un bon point de départ, mais rappelle-toi que l’objectif d’un logo est de différencier ta marque de la concurrence.

Distinct = mémorisable, et c’est ce qui rappellera aux clients pourquoi ta marque est celle du secteur d’activité à laquelle ils doivent être fidèles.

Il doit être évolutif.

Nous en avons parlé ci-dessus, mais il est assez important d’insister.

Ton logo sera placé en évidence sur plusieurs canaux de médias et dans des tailles variées ; pour cette raison, les meilleurs logos sont des logos polyvalents, qui peuvent être facilement adaptables à tous les besoins d’image de marque que tu pourrais rencontrer.

Quelques logos légendaires

Prenons quelques exemples de logos emblématiques et discutons de la manière dont ils ont réussi à se faire connaître.

Twitter

Que fais-tu avec Twitter ? Tu tweetes (gazouiller en anglais), tout comme le fait l’oiseau.

Le logo est simple et facile à comprendre (tout le monde sait qu’il s’agit d’un oiseau) et transmet ce qu’il est possible de faire avec Twitter en une seule image. Sa taille et sa couleur attirent l’attention, tandis que sa simplicité rappelle subtilement au public que l’utilisation de Twitter est simple et rapide.

McDonald's

On reconnaît les arches jaunes à des kilomètres, ce qui est le but. Destinées à l’origine à attirer l’attention des passants, McDonald’s a construit ses magasins autour de ces arches, qui ont ensuite été intégrées au logo.

Les couleurs sont vives et gaies, et la forme du « M » rappelle les fameuses frites du McDo, celles que l’on est impatient de dévorer.

Amazon

Le nom de ce géant de la vente au détail a été inspiré par le fleuve Amazone (le plus long du monde), ce qui explique pourquoi il constitue une excellente base pour son logo. Tout en ajoutant un peu de piquant au logo, la flèche sous le nom implique également qu’Amazon vend chaque produit de A à Z, avec la forme courbée d’un sourire qui sous-entend la satisfaction des clients.

Apple

Impossible de ne pas mentionner nos techniciens préférés, dont le logo, à la fois classique et simple, est maintenant reconnu mondialement comme un symbole d’innovation et de panache.

Comme le logo de Twitter, l’icône Apple n’est pas compliquée, mais plutôt que de représenter une action, elle représente le nom de l’entreprise numérique. Sa palette en noir et blanc est épurée, et la partie croquée du fruit invite les clients à « manger la pomme » (dialoguer avec la marque) et joue sur les mots « bite » (verbe croquer en anglais) et « byte », fondement de l’informatique. Pas mal pour une simple icône !


Différentes utilisations d’un logo

Première règle de l’image de marque : les logos doivent être placés partout où ton produit, ton entreprise et ta marque sont représentés.

Sites Internet – Le fait d’afficher ton logo en haut de ton site augmente la visibilité de ta marque et permet aux clients de savoir instantanément qui ils visitent.

Cartes de visite – Tes cartes de visite de marque (c.-à-d. avec logo) sont un excellent moyen de faire connaître ton nom et donnent à tes clients un moyen concret de se souvenir de toi.

Matériel promotionnel – Annonces, brochures, emballages de produits, publications sur les réseaux sociaux, lettres d’information : chaque fois que tu crées un outil ou un matériel de marketing, ton logo doit être au premier plan.

Présentations – Sur le plan commercial, tes présentations doivent toujours inclure une indication claire de la marque que tu représentes, symbolisée par ton logo.

Communications d’entreprise – L’inclusion du logo dans les lettres, courriers électroniques, mémos et autres communications renforce ta marque, non seulement pour les clients, mais également pour tes employés, reliant en fin de compte la culture de ton entreprise à la marque qui la représente.  


À ton tour

Maintenant que tu comprends mieux ce qu’est un logo et son rôle dans ton image de marque, il est temps de commencer ton propre parcours de marque !