¿Cómo elegir la adecuada fuente para tu logo?

5 Tipos de letras para logos

Cuando desee diseñar un logotipo, elegir la fuente correcta es como elegir el color adecuado para pintar su casa. Querrá hacerlo bien, porque ese abrigo nuevo refrescará su hogar y dará mucha información a sus invitados sobre las personas que viven dentro. La pintura descascarada muestra un hogar descuidado. Los colores brillantes y vibrantes representan un hogar que está bien cuidado.

Y, al igual que los colores para una casa, las fuentes se utilizan para obtener respuestas específicas y crear vínculos mentales únicos con una marca. Cada tipo de fuente tiene sus propios pros, contras y significado psicológico.

Hay miles de fuentes gratuitas disponibles en la actualidad, pero la mayoría se puede dividir en cinco categorías amplias. Cada uno de estos estilos ofrece características únicas, y la forma en que se implementa y diseña juega un papel importante en su significado simbólico. Por lo tanto, tienen un impacto en el diseño de su logotipo.

Siga leyendo para explorar cada tipo de fuente y descubra qué estilo creará el impacto adecuado para su logotipo.

 

Fuentes serif

Estos son los tipos de fuentes más antiguos, y los primeros ejemplos aparecieron ya a finales del siglo XV. La palabra ‘serif’ se refiere a los pequeños pies presentes en la parte superior e inferior de cada letra. Estos pequeños adornos provienen de los pinceles de los artistas y se añadirían a las letras como elementos decorativos.

Las fuentes serif se pueden dividir aún más en varias subcategorías (estilo antiguo, clásico, neoclásico, transicional, clarendon, etc.). Hoy en día, las fuentes serif se encuentran entre los tipos de letra más populares en uso, con estilos como Times New Roman siempre presentes en los libros, documentos e incluso algunos logotipos.

Este estilo de fuente se caracteriza por un diseño más conservador y, a pesar de algunas de las numerosas subclases, por la presencia de serifs en la parte superior e inferior de la mayoría de las letras.

Marcas que utilizan fuentes serif: Zara, Tiffany & Co y Abercrombie & Fitch.

Psicología de las fuentes serif: las fuentes serif son populares entre las empresas que buscan retratar una marca elegante y sofisticada. Los logotipos con estos tipos muestran un aire de tradición, respetabilidad y fiabilidad.

Además, las serifs ayudan a las empresas a parecer más establecidas y son ideales para comunicar una identidad basada en la autoridad y la grandeza. Las organizaciones de los campos académico, editorial y financiero favorecen las fuentes serif gracias a la apariencia conservadora y respetable que desprenden.

 

Fuentes sans serif

Las fuentes sans serif prescinden de los adornos de su predecesor para conseguir un enfoque más limpio y moderno, y este contraste las hace encajar con las fuentes serif. Se remontan al siglo XIX y se hicieron inmensamente populares en las décadas de los 20 y los 30. A mediados del siglo XX, los diseñadores alemanes ampliaron aún más la tipografía con la creación del popular diseño Helvetica.

Estas fuentes se definen por sus líneas rectas y limpias. No tienen florituras y enfatizan la legibilidad y la simplicidad para aportar una apariencia más escalable. Las fuentes sans serif también se pueden dividir en varias subcategorías, como los estilos grotesco, cuadrado, geométrico y humanista.

Marcas que utilizan fuentes sans serif: LinkedIn, Calvin Klein y The Guardian.

Psicología de sans serif: este tipo de fuentes ofrece un aspecto limpio y sin sentido. Ensalzan la claridad, con un enfoque innovador, pero también pueden ser audaces y utilizarse para atraer la atención, gracias a su diseño pulido y eficiente. Las empresas que eligen esta familia de fuentes priorizan un sentido de sensibilidad y honestidad que no necesita florituras ni estilo.

 

Fuentes slab serif

Slab serif es una variante de la tipografía serif tradicional que surgió en el siglo XIX. Estos tipos de letra son audaces y destacan una desviación de sus contrapartes clásicas. Los pies que definen las fuentes serif son más grandes y tienen forma de bloque (slabs quiere decir losas, literalmente).

Estos tipos de fuentes se caracterizan por su enfoque sólido y audaz y se asocian más a las marcas modernas que a las clásicas. Estas fuentes pueden ser redondeadas o angulares, y algunos estilos de máquina de escribir son muy parecidos.

Marcas que utilizan slab serif: Sony, Honda y Volvo.

Psicología de las fuentes slab serif: estas fuentes tienen que ver con una imagen fuerte y audaz. Transmiten una sensación de confianza, fiabilidad y pensamiento creativo gracias a sus líneas pesadas y serif menos delicadas. Las marcas que intentan generar un gran impacto o indicar lo innovadoras que son sus ideas y productos eligen fuentes slab serif, ya que pueden ayudar a comunicar un sentido de importancia y necesidad.

 

Fuentes script

Los estilos script informales se hicieron populares en el siglo XX y ahorraron significativamente en florituras.

Estos tipos de fuentes también prescinden del aspecto de impresión en bloque a favor de un estilo cursivo más natural. Las script vienen en dos subcategorías principales: formal o informal, y están diseñadas para parecerse a la caligrafía manuscrita.

Las script formales se definen por sus florituras y rizos, que se denominan “swashes”. En general, se recomienda usar estas fuentes con moderación, ya que pueden afectar a la legibilidad y hacer que las marcas de palabras o letras sean difíciles de entender y escalar. Las scripts informales son más discretas que las formales y enfatizan la legibilidad.

Marcas que usan fuentes script: Coca-Cola, Instagram y Cadillac.

Psicología de las fuentes script: en general, las fuentes script evocan ideas de elegancia, creatividad, libertad y feminidad. Sus estilos curvos y florecidos también comunican un enfoque más práctico y personal de las empresas. Las empresas que desean transmitir una emoción particular pueden usar fuentes script con gran efecto. Del mismo modo, las fuentes script son perfectas para aquellos que intentan transmitir una sensación de pensamiento único e ingenioso.

 

Fuentes decorativas

Las fuentes decorativas o de visualización renuncian a las convenciones en favor de una tipografía única y atractiva. La mayoría de tipos decorativos son útiles para una variedad de industrias y necesidades, ya que generalmente están diseñados para empresas específicas.

Las fuentes decorativas rara vez se usan para largas cadenas de texto. En cambio, son ideales para las letras y las palabras que son más económicas con la letra “c”.

Estos tipos a veces pueden pasar de moda si su diseño es demasiado tópico o nicho. Aun así, son geniales para usarse en logotipos.

Marcas que usan fuentes decorativas: Toys R ‘Us, Lego y Fanta.

Psicología de las fuentes decorativas: en general, estas fuentes transmiten singularidad y destacan la originalidad. Además, su flexibilidad permite a las empresas decidir en qué emociones concentrarse al mezclar y combinar diferentes estilos de fuente. Algunas de las emociones más comunes provocadas incluyen una sensación de pensamiento informal, divertido y creativo. También pueden evocar memes específicos de la cultura o características o temas que recuerdan a una cierta época.

Le cedemos el testigo

 

Elegir la fuente apropiada es un aspecto crítico de cualquier identidad de marca. La fuente puede darle a su marca capas adicionales de simbolismo, ayudándole a comunicar mejor los valores y objetivos de su empresa.

Asegúrese de considerar cómo cada tipo y estilo de fuente complementa a su imagen de marca. Al encontrar la combinación correcta de tipos y elementos de diseño, su marca puede comunicar la historia de su empresa de la manera adecuada.