En tant que société, nous adorons les animaux. Nous adorons les avoir comme animaux de compagnie, et en faire des memes. On ne se lasse pas des émissions télé et films qui les font parler !
C’est parce que beaucoup d’entre nous ressentent une connexion profonde avec les animaux, parfois plus qu’avec les autres personnes.
Et dans le monde du branding, les animaux jouent un rôle tout aussi essentiel.
De nombreuses marques ont déjà utilisé des logos animaux car l’imagerie animale permet d’ancrer leurs valeurs et caractéristiques dans le regard de leur audience. C’est pourquoi, vous verrez des logos animaux utilisés par des sociétés telles que Evernote, Twitter, Puma, Jaguar etc.
Ces sociétés ne choisissent pas leurs animaux en les sortant d’un chapeau. Beaucoup de réflexion et de recherche sont effectuées pour sélectionner un animal qui colle parfaitement au message de leur marque.
Alors, prenez un instant pour vous plonger dans cet article et regardez comment les logos animaux peuvent être utilisés et ce qui les rend si efficaces.
Avant de créer votre propre logo, rappelez-vous que chaque animal a des caractéristiques uniques et distinctives qui représenteront votre marque.
Les animaux et leur symbole vont de paire (patte dans la patte)
Combien de fois avez-vous entendues ces expressions ?
– Rusé comme un renard
– Une mémoire d’éléphant
– Malin comme un singe
– Loyal comme un chien
– Doux comme un agneau
– Fort comme un lyon
On pourrait continuer ainsi longtemps.
Pendant des décennies, nous avons attribué des caractéristiques émotionnelles aux animaux. C’est devenu naturel. Ainsi, lorsque vous utilisez un logo animal, il est essentiel de décider quel trait vous voulez que votre logo décrive, et seulement après choisir quel animal dépeint ces traits.
Remarquez que certains animaux pourraient être associés avec des traits négatifs.
Par exemple, appeler votre société de livraison “Escargot direct” ne donnera pas l’impression à vos clients que vous vous préoccupez de la rapidité. C’est pourquoi il faut vous assurer de choisir l’animal qui représente le mieux les caractéristiques et traits que vous souhaitez mettre en avant.
Au lieu de lister chaque animal et de parler de leurs traits, regardons quelques logos animaux qui vous aideront à reserrer la recherche :
Lorsque vous associez un animal avec un design de logo abstrait, vous pouvez créer un logo unique avec un message personnalisé.
En effet, les logos abstraits sont intriguants car nous n’avons pas l’habitude de les voir dans la vie de tous les jours. En outre, ils sont ouverts à l’interprétation, ce qui signifie qu’ils peuvent comporter plusieurs significations dans un même design.
Firefox utilise un renard géométrique avec une queue enflammée autour du monde. Pourquoi ce design est-il si saisissant ?
Hormis les couleurs vives et contrastées, ce logo abstrait contient un message parlant : la grande vitesse sur internet pour les utilisateurs du monde entier.
C’est un logo saisissant car il est remarquable, facile à reconnaître et à mémoriser.
Si Mozilla (la société derrière le navigateur web Firefox) a choisi d’utiliser l’image d’un vrai renard, il aurait été beaucoup plus difficile d’ajouter des “flammes” au logo, symbolisant la vitesse et l’énergie.
Les marques environnementales peuvent facilement montrer leur engagement envers la Terre et mère Nature avec un logo animal. En utilisant un animal, vous envoyez un signal à votre audience que vous êtes sensible à l’impact que l’humain peut avoir sur la terre et les animaux – et que vous êtes engagés dans de bonnes pratiques pour réduire l’impact du réchauffement climatique, braconnage, déforestation etc.
La WWF est l’une des organisations les plus connues qui combat les menaces faites à la nature et fait au mieux pour que les personnes reconnaissent les problèmes auxquels notre planète fait face, particulièrement lorsqu’ils deviennent pressants et complexes.
Pour se faire remarquer, WWF utilise dans son logo un panda géant, représentant toutes les espèces en voie d’extinction.
En utilisant un logo animal, vous pouvez communiquer directement votre message lié à l’environnement, qu’il s’agisse d’une agence de protection des animaux, de promotion de ferme durable, ou d’éduquer les gens sur comment réduire leur emprunte carbone.
Créer un logo pour les enfants peut être un sacré défi. Vous avez besoin d’un design que les jeunes reconnaitront mais qu’en plus ils associeront avec quelque chose de drôle et dont (on l’espère) ils se souviendront plus tard. C’est là que les logos animaux peuvent vous donner un vrai coup de pouce.
Dès le plus jeune âge, les enfants comprennent ce que sont les animaux et adorent jouer avec eux. Combien d’enfants n’iront pas dormir sans leur ours ? Ou ont besoin de leur peluche chaton pour monter en voiture ? Et, pensez un instant combien de dessins animés pour enfants mettent en avant des animaux, comme Winnie l’Ourson ou encore Pat Patrouille.
Donc, si vous avez besoin de concevoir un logo pour les enfants, pensez à un animal mignon et drôle comme les châtons ou les chiots, ou donnez un côté amusant à un animal dangereux pour le rendre plus amical et approchable, à la manière de ce qu’a fait Crocs.
Comment faire savoir à votre audience que votre marque est un cran au dessus des autres ?
Que vos produits ou services sont pour les VIP?
Les marques de luxe ont utiisé des logos animaux depuis très longtemps pour promouvoir leurs valeurs d’élégance et d’extravagance.
Lorsque vous pensez à la royauté et à l’élégance dans le règne animal, il est logique de vous figurer un cygne gracieux – il n’est donc pas étonnant que le fabriquant autrichien de cristal Swarovski en ait un dans son logo.
Le constructeur automobile Jaguar est un autre exemple de comment une marque peut se servir des caractéristiques et qualités d’un animal pour montrer les valeurs de sa marque. Le félin qui bondit dans le logo Jaguar montre la beauté, la rapidité et la puissance de leurs voitures.
Nous pouvions continuer à expliquer pourquoi les logos animaux peuvent avoir un fort impact sur vos clients potentiels, mais pourquoi ne pas le constater par vous-même ? De Dove à Lacoste en passant par les livres Penguin, voici plusieurs marques célèbres qui ont choisi des animaux pour transmettre leur message et attirer leur audience qui n’a fait que croître avec le temps :
Utiliser des animaux dans votre logo peut être une méthode très efficace pour mettre en avant les valeurs et caractéristiques centrales de votre marque, sans en dire trop sur vous. N’ayez pas peur d’essayer différents animaux dans votre logo pour trouver celui qui correspond à votre marque et vous montre sous votre meilleur jour à votre audience ! Vous pouvez utiliser notre créateur de logo pour commencer à concevoir votre logo animal.
