Quando você escolhe um ícone para seu logo, este passa a ser eternamente o símbolo usado para representar sua marca. Assustador, né?
Por tratar-se do foco visual do seu logo, o ícone é, também, a “face” que sua marca usa para encarar o mundo.
Por isso, seja usando o Criador de Logos da Tailor Brands (somos nós!) ou desenvolvendo seu logo de forma independente, escolher o melhor ícone para representar sua marca é um assunto sério.
O que torna a situação ainda mais difícil são as milhares de opções de imagens disponíveis, seja qual for a indústria à qual seu negócio pertence. Então vale a pena contar com uma ajudinha para deixar a lista de opções um pouco mais objetiva.
Mas não se preocupe! Já organizamos tudo que você precisa saber sobre ícones, desde os diferentes tipos de logos com ícones até a forma certa de definir o símbolo certo para a sua marca.
Pronto para começar?
A resposta mais simples é: você não precisa.
Voce pode pensar “diversas marcas, como a Gillette e a Coca-Cola, não tem ícones”, e voce está correto. Eles não tem ícones em seus logos, mas há uma razão para isso.
Estas empresas cresceram de forma tão astronômica que seus nomes são mais do que apenas suas marcas, eles representam toda aquela categoria de produtos, seja de sua própria empresa ou de seus concorrentes. Se tornaram tão conhecidos que não tem como separar o produto da marca.
Quantas vezes você já pediu um Gillette ao invés de pedir uma lâmina de barbear? Ou referiu-se a refrigerantes de outras marcas como uma Coca? As pessoas até se desculpam quando tem apenas marcas alternativas: “desculpe, só temos Pepsi”.
Como o proprietário de um negócio, se você quer impactar o público e ampliar o alcance de sua marca, você precisa de uma identidade de marca bem forte.
Caso estiver apenas iniciando sua jornada de desenvolvimento de marca, seu objetivo principal deve ser capturar a atenção da sua audiência para que te reconheçam.
Em muitos casos, a melhor forma de atingir o potencial total da sua marca é adotando um ícone em seu logo. O nome do seu negócio, apenas, pode não ser suficiente para transmitir uma mensagem forte ou sucitar emoções.
Porém, ao combiná-lo com um ícone, você aumenta as chances de capturar a atenção do seu público, ficar marcado em sua memória e causar emoções positivas.
Agora que já falamos sobre por que e quando você deve usar um ícone em seu logo, é hora de abordarmos os diferentes tipos de ícones disponíveis. São, no total, 4 tipos, e esta escolha terá uma profunda influência no sucesso da sua marca.
Aqui está o que você precisa saber sobre os 4 tipos de ícones para logos:
Um ícone de logotipo abstrato é o mais desafiador. Ao invés de usar uma imagem reconhecível, como uma maçã ou um pássaro, você adota uma forma geométrica para representar sua marca. O melhor exemplo de logo abstrato que deu certo é da Pepsi.
Se você quer criar um logo excluisvo que ninguém pode copiar, e que se distingue da competição, esta é a melhor opção.
Porém, caso você ainda esteja nos primeiros passos da expansão de sua identidade de marca, pode ser difícil transmitir mensagens e sentimentos corretos para a sua audiência associar com o seu negócio.
Logos abstratos dão muito certo em empresas que divulgam amplamente (no nível de anúncios em rede nacional, por exemplo) ou cujo nome já está estabelecido no mercado.
Trata-se de um elemento gráfico ou uma imagem que fazem alusão a um objeto real.
Empresas como a Apple usam ícones para representar literalmente o nome da sua marca.
Usar um ícone ilustrativo faz com que a identidade de sua marca se trasmita com mais eficiência do que o nome apenas consegue fazê-lo.
Outro exemplo é o Twitter. Apesar da alusão ser mais delicada do que a Apple, o Twitter adotou seu icônico logo de pássaro para representar as “piadas” (tweets, em inglês) que caracterizam a funcionalidade da marca.
Se sua marca tem um nome que facilmente se associa a uma ilustração, como a rede de supermercados Pão de Açúcar ou a cadeia de restaurantes Giraffas, você deve pensar seriamente em usar tal objeto como seu logo. Isso ajudará a fixar o nome de sua marca na mente dos seus potenciais clientes.
Estes símbolos usados em logos não costumam aparecer de forma independente. Costumam ser adotados em conjunto com o nome do negócio, dentro de uma moldura ou distintivo. Uma empresa deve considerar adotar um ícone de emblema em seu logo caso deseje se associar aos conceitos de tradicionalismo ou longevidade.
Veja só estes logos famosos que demonstram como emblemas podem ser eficientes em logomarcas:
Este é relevante apenas caso um designer profissional esteja desenvolvendo seu logo. Um ícone customizado te garante exclusividade e transmite a imagem de uma marca que pensa em cada detalhe. A verdade é que nosso logo aqui da Tailor Brands foi customizado.
Você deve tomar cuidado com logos muito detalhados ou complexos, eles podem ficar ilegíveis ao serem redimensionados para impressão ou telas de smartphones. Não deixe de mostrar seu ícone customizado a diversas pessoas antes de se comprometer com ele. Você precisa ter certeza de que ele passa a mensagem correta para o público que o vê.
Após analisarmos as escolhas de ícones de outras empresas, siga estes passos para certificar-se da escolha do ícone da sua marca:
O ícone do seu logo será o foco visual da sua marca. Independente do conhecimento prévio que a audiência tenha da sua marca, o público criará primeiras impressões baseadas apenas em seu logo.
Por isso, é importante refletir sobre a mensagem que você quer transmitir. Sua marca é profissional, confiável, tradicional ou divertida? Decida qual a mensagem principal da marca e, só então, comece a buscar o ícone que representa este aspecto.
Como mencionamos anteriormente, se seu ícone é muito complexo (é um pássaro, é um avião?), pode confundir a audiência a ponto de perdê-los de vez. Vão gastar tanto tempo tentando entender o que estão vendo e acabarão desistindo e optando pela concorrência…
Além disso, designs simples são facilmente redimensionáveis para utilizar em diversas plataformas de marketing, tanto online quanto offline.
O famoso ícone da Apple deu certo por tratar-se de uma representação literal do nome da marca. Por si só, uma maçã não tem nada a ver com o mundo da computação (apesar do boato de que a mordida – bite, em inglês – na maçã simboliza um byte). A associação só tornou-se efetiva quando a Apple se estabeleceu como líder na indústria de tecnologia.
Se sua marca ainda é desconhecida, você pode reforçar o nicho à qual pertence adotando um ícone cotidiano da indústria ou o produto que prevê como o mais vendido. Por exemplo, uma loja de equipamento esportivo conhecida pelos materiais de escalada pode adotar um cinto de segurança como ícone.
Pode ser tentador criar sozinho seu logo.
Porém, após reunir algumas ideias, peça a familiares e amigos que avaliem sua criação antes de bater o martelo. Você pode ficar surpreso com os comentários e ter uma ideia mais objetiva da visão que seu público terá sobre sua marca.
Caso não saiba onde buscar ícones, aqui estão alguns lugares nos quais você pode procurar:
1. Aqui mesmo, no site da Tailor Brands! Nosso Gerador de Logos te garante acesso a milhares de ícones incríveis, de diversas indústrias e nichos de mercado. Comece criando seu logo, use nossa barra de busca para inserir palavras-chave e experimente diversos ícones até encontrar aquele que transforma sua ideia em realidade.
2. Um designer gráfico profissional. Apesar de haver diversas vantagens ao trabalhar com profissionais, seus serviços podem ter valores altos. Além disso, você costuma ficar restrito a poucas opções de designs e a habilidade da pessoa que contratou.
3. Sites de ícones. Existem centenas de sites que oferecem ícones de todos os assuntos imagináveis, como o Iconfinder, que você pode usar gratuitamente ao atribuir crédito ao profissional responsável.
Ou, você pode pagar uma taxa mensal (por volta de 10 dólares) para usar sites como Flaticon, que te fornecem milhares de arquivos editáveis e não demandam atribuição de crédito.
Você não precisa necessariamente pagar para se inscrever nestes sites, mas não se esqueça de que se você está baixando gratuitamentem qualquer um pode fazer o mesmo. Se você quer um ícone exclusivo, vale a pena gastar um valor simbólico e ter certeza de que só você terá aquela imagem em seu logo (e de quebra receber arquivos editáveis).
Criar um logo é uma das partes mais divertidas e criativas de começar seu negócio. Esperamos que as dicas que revelamos sobre os diferentes tipos de ícones te coloquem na direção correta ao criar um logo memorável.
Tenha sempre em mente a personalidade da sua marca, e assegure-se de que cada fonte e cor adotadas combinem. Assim seu logo chamará atenção do seu público-alvo.
Deixe a criatividade rolar solta e comece o processo de criação do seu logo com o Gerador de Logos da Tailor Brands!
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